Комментарии: Инновационный маркетинг: кто виноват и что делать?

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Wed, 24 Mar 2010 21:26:35 +0000

Google Nexus one тоже был выпущен без рекламы, но с обильным PR. Да по части PR, Эппл большой скромник рядом с Гуглем. И каков результат? Да никакой.
Конечно, если вам нравится “The Rice of PR, the Fall of Advertising” я не могу возражать.
Эти симпатии примерно такого же уровня, как и то, насколько толстые или худые женщины нравятся. Обсуждению не подлежит, в общем.

Автор: Георгий

Георгий — Wed, 24 Mar 2010 17:17:13 +0000

Интересно, но у нас “на селе” под названием Санкт-Петербург такой рекламы не в одном СМИ ни мне, ни моим партнерам встретить что-то не удалось. Равно дело обстоит и с интернетом. Может у Вас в Рио-де-Жанейро реклама другая и интернет, собственно, другой… Так наверно бывает. Или речь идет о наружной рекламе вроде размещенного логотипа над магазином?
О революционном дивайсе от Apple-Ipad рекламу встретить по прежнему не случилось, чего нельзя сказать о PR. Однако, за первую неделю было продано 200 000 штук, соответственно рост акций составил 6%. The Rice of PR, the Fall of Advertising в деле. Цифры и факты не дают нам повода для сомнений.
Ваша концепция “От рекламы — к базису маркетинга” — это шедевр, на мой взгляд, более адаптированный к реалиям российского рынка, более глубинный и методологический(этим шикарный), поэтому и находится ряд некоторых относительно спорных (возможно субъективно) мест. Спасибо за внимание.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Wed, 24 Mar 2010 11:09:35 +0000

Вот за что я не люблю этих заморских гуру — берут частный случай и делают из него железное правило.
Нет никакого заката рекламы. Рекламы Айфона не было — он и так отлично продавался.
Реклама Эппл еще как была, идет до сих пор, и приносит свои плоды на рынке десктопов и ноутбуков.
И реклама Айподов была. И если в Эппла появится конкурент на рынке телефонов — мы увидим рекламу Айфона.

Автор: Георгий

Георгий — Tue, 23 Mar 2010 18:52:09 +0000

Отчасти согласен. Своеобразный жизненный цикл Райса и Траута.
Однако, “The Fall of Advertising and the Rice of PR”, на мой субъективный взгляд, также была весьма своевременной… и работающей, кстати, по сей день(согласитесь, рекламу Iphone никто не помнит). В остальном же разделяю Ваше мнение. Сет Годин к примеру в “психологическом” маркетинге ушел гораздо дальше, но и у него не было таких интересных и четких методов. Серьезно, сижу, зачитываюсь Вашими идеями и концепциями. Лично для меня — это большая находка.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Sun, 21 Mar 2010 00:36:29 +0000

и Вам спасибо!
Райс и Траут были молодцы в свое время, когда заявили о позиционировании и тем самым предложили направление развития маркетинга — я бы сказал маркетинга “психологического”.
Но маркетинг не пошел развиваться по указанному пути, а авторы теории не предложили ничего более внятного, а начали стричь купоны. Потому перестали быть молодцами. Для меня, во всяком случае.

Автор: Георгий

Георгий — Sat, 20 Mar 2010 19:43:49 +0000

Здравствуйте, Виктор.
Текст действительно заслуживает уважения, особенно в аспектах рассуждений об инновационном маркетинге. Полностью с Вами согласен. Еще в университетские годы парами на пролет вел дискуссии по аналогичным темам с преподавателями теории маркетинга. Тогда же, кстати, и уважаемый Ф. Котлер местами объективно виделся не совсем четким идолом концептов, как показывает личная практика — не зря. Однако, хотел бы выступить в защиту вышеупомянутых Э. Райса и Дж. Траута, которые еще в концепции позиционирования товара изложили на тему выше представленной статьи.
Однако, позвольте особо отметить Вашу харизматичную способность излагать мысли. Очень увлекательны статьи, генерирующие перспективные горизонты для затей. Спасибо.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Wed, 25 Nov 2009 19:36:53 +0000

Здравствуйте, Антон.
Взаимно!
Увы, даже “сухим” языком многое не описано. Конкретно, те потребности о которых я говорю — их нет нигде. Ни в одной из книг в собранном вместе виде. Кто во что горазд.
Если вы пришли к аналогичной идее — это не только интересно, это многое говорит о ваших способностях, которые нужно развивать. Если вас также интересует вопрос связи бизнеса и потребностей — почему бы вам не начать что-то писать и публиковать? Такие идеи нужны.

Автор: Антон

Антон — Wed, 25 Nov 2009 13:34:14 +0000

Добрый день!
Идея с аналитикой вокруг базовых потребностей человека пришла ко мне месяц назад на кухне, когда я пытался объяснить своей подруге, из чего надо исходить при выборе идеи для бизнеса.
Когда свои идеи видишь успешно реализованными другими людьми это мотивирует. Вот за это вам и спасибо!!
Зашел сюда после того, как случайно нашел один из вебинараров.
Виктор, Вы прикольно повествуете о том, что понимаешь интуитивно, что работает, и что описано недоступным моему понимаю сухим научным языком в профессиональных изданиях (за это я их и не читаю. причина: большинство экспертов объясняют спонтанные успехи талантливых первопроходцев на моделях, где аналитика не работает).
Еще раз спасибо за качественный материал!

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Tue, 29 Sep 2009 22:45:55 +0000

Спасибо, Алексей.
Всегда приятно, когда твои идеи кому-то помогают!
Удачи Вам!

Автор: Алексей

Алексей — Tue, 29 Sep 2009 14:14:31 +0000

Пришел на Ваш сайт, прочитав перепечатку с копирайтами на marketing.by
Очень понравилась мысль про базовые потребности человека. Пожалуй это более чем мысль — это философия.
Примеряю Ваше видение на свой стартап. Пока кореллируется.
Спасибо за хорошую статью. Буду читать вас дальше!