Комментарии к записи: Трейд-маркинг и брендинг

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Wed, 21 Oct 2009 22:10:47 +0000

Любой утилитарный продукт можно сделать не-утилитарным, тогда и брендировать.
без этого – можно сделать только марочный, что тоже неплохо, денег больше, но лояльности все равно мало.

Автор: Андрей Рожило

Андрей Рожило — Wed, 21 Oct 2009 17:36:49 +0000

Абсолютно согласен. Лопаты из нержавейки и оригинальным дизайном тоже могут быть брендом для аристократов, как, в принципе, и макароны для офисных сотрудников.

Считаю что брендинг возможен в любой категории утилитарных продуктов.
И даже если нет, брендировать можно материнский бренд утилитарных (или не только) продуктов, который может быть основан как на ситуативной модели (например безопасная или полезная пища), так и на ролевой (для гурманов) или культурном факторе (исключительно албанская кухня). Идей море! Нужно только включить мозги!

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Sat, 10 Oct 2009 21:16:02 +0000

Александр, Хайнц – это дейстивтельно бренд, но Хайнц – не «просто кетчуп». Просто кетчуп это например «Торчин продукт» или «Пикадор».
Хайнц относится к другому типу продуктов (я упомянул в статье о 8 типах, статью по этим типам выложу через неделю). Здесь брендинг возможен.
Аналогично и с другим товарами: например бренд кефира невозможен, а бренд кефира с уникальными свойствами (актимель) – вполне.
Честно признаюсь, я не знаком с рынком кетчупов с США, вполне вероятно, что там Хайнц – утилитарный продукт, просто известная марка, не бренд.

Автор: Александр Андреев

Александр Андреев — Sat, 10 Oct 2009 18:46:44 +0000

«Макароны, гвозди, офисная бумага, строительные смеси и многое-многое другое. » – да, возможно, никакие бренды здесь и не нужны.

Но почему тогда мы отказываем макаронам в праве быть брендом, если среди кетчупов бренд есть?
Heinz – это, на мой взгляд, очень показательный пример мощного бренда, который был построен для такого продукта, где требуется «лишь идентификация и подтверждение качества».