Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации в целом и предложить свою схему [...]
В свое время, неудовлетворенные термином «программа лояльности на рынке В2В» мы ввели понятие «программа сопричастности». Положа руку на сердце, можно сказать, что т.н. программы лояльности, самой лояльности на рынке В2В по сути не дают. Не дают потому, что лояльность на межкорпоративном рынке в принципе заметно слабее лояльности к бренду конечного потребителя. Есть сомнения в том, [...]
Наушники от Koss заняли прочное место в мировой и российской хай-тек рознице. А когда-то…
Это изобретение, как и многие другие, родилось случайно. Джон Косс и Мартин Ланге, молодые бизнесмены из Милуоки решили собрать свой музыкальный проигрыватель (на виниле, конечно) и поэкспериментировать с новым модным веянием – стереозвуком. Компактный стереопроигрыватель был представлен ими на аудиошоу в Висконсине [...]
Любят брендинговые компании «оценивать» бренды – как же, такой PR-повод! Да и интересующихся много. На этот раз рейтингом порадовала контора Brand Finance, которая как бы «Bridging the gap between marketing and finance™». Бриджит этот гэп она забавно, с присуждением рейтингов, аналогичных кредитным (ААА и др). Желающие могут ознакомиться с двухмегабайтной картинкой TOP 100. Онанизм на [...]
Опубликовано в рубрике Идеи | Теги Брендинг, Концептуально |
Наверное, это уже не новость, что Ксения Собчак купила миноритарный пакет акций «Евросети». Впрочем, слово «купила» вызывает некоторую иронию, но не о деньгах речь. Как PR-акция, данное действо надо признать удачным для всех участников. Как бы Собчак не говорила, что она «деловой человек», имидж телеведущей такого прожекта как Дом2 этому, мягко говоря, противоречит. Тем более, [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Люди-бренды, Розница |
Волна пиццерий захлестнула Америку после II Мировой войны. В 1958 Фрэнк и Ден Карни открыли первый ресторан Pizza Hut в Канзасе, через 2 года Том Монаган создал Domino’s Pizza, а Майкл Илитч – Little Ceasars в Детройте. В 1961 Френсис Джей Спиллмен в Далласе открыл заведение под названием Pizza Inn. К концу 70-х, сеть Pizza [...]
В 2006 году армия США предложила Microsoft контракт на покупку большого числа консолей Xbox 360 для тренировки солдат. Microsoft ответила отказом, аргументировав его следующим образом:
Покупка такого количества консолей может вызвать дефицит на рынке.
Армия США купит всего по одной игре для каждой из консолей, так что прибыль от сделки будет не такой уж и большой.
Сделка может [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Идиотизм, Электроника |
Пример настолько восхитителен, что я даже воздержусь от анализа, лишь процитирую источник: изменения дизайна этикетки были внесены для того, чтобы визуально подчеркнуть качество продукции, сделать бренд более привлекательным и актуальным для широкой аудитории. В новом варианте был так же добавлен смысловой символ – лебедь. Он олицетворяет чистоту, непорочность, верность и натуральность. Образ чистоты и природное [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Идиотизм, Напитки |
Познавательная такая статья.
А ведь в основе всего этого маразма, включающего и самодурство руководства, и непрофессионализм HR-служб, и всяких какбе консультантов из различных «академий развития» продвигающих хрень от Кайдзена до пения корпоративных гимнов лежит одно. Это отсутствие понимания что есть «Корпоративная культура», как она возникает, что в себя включает и как меняется, как управляется. Впрочем, обилие [...]
Опубликовано в рубрике Культура | Теги Корпоративный бренд |
В очередной раз принял участие в дискуссии клуба «Контекст» по несколько странной теме, как оказалось, ну да ладно. Приятно удивило, что некоторые коллеги по цеху считают В.Проппа с его «Морфологией волшебной сказки» неприменимым в рекламной и PR деятельности. Уже практически не удивило, что вроде как профессионалы заявляют нечто вроде «бренд это легенда» и прочую ерунду. [...]
Опубликовано в рубрике Концепции | Теги Брендинг, Концептуально |
Наверное нет такого гитариста на планете, который не знал бы имя «Gibson», фирму с более чем столетней историей. Но гитары гитарами, а бизнес – бизнесом. После 16 лет работы под руководством Теда Маккарти, который увеличил продажи и прибыль в 15 раз, к руководству пришли другие люди с другим подходом. Гитарную компанию купила пивоварня ECL из [...]
Опубликовано в рубрике Антикризисное, Статьи | Теги Антикризисное |
О рынке Luxury goods давно написана и опубликована наша статья «Психология роскоши», и к этой теме мы в целом не возвращались. Логика выбора достаточно проста и незатейлива, чтобы искать там двойное дно. Но тут вот столкнулся с таким девайсом, которого по нашей логике существовать не должно. Мультитул Leatherman с золотыми ручками по цене 40К зеленых [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Luxury |
Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | Теги Алкоголь, Напитки, Пиво, Реклама |
Очередной пример рекламного кретинизма, на этот раз от Honda. Притом названный лучшей британской рекламой года. Критерии оценки «лучшей рекламы» дело особое, у меня чувство, что оценивается реклама строго по принципу «чем дальше от здравого смысла, тем лучше». Но этот-то принт как раз не фестивальный.
И вновь, причины создания этого маразма вполне понятны. Весь мир погряз в [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Авто-мото, Идиотизм, Реклама |
Наверное, все уже в курсе события – на рынок выходит новый девайс от компании, бренд которой вызывает священный трепет одних и баттхерт других – Apple. iPad – девайс весьма неоднозначный, тем и интересный. Пока что гики выражают недовольство функционалом и даже цитируют некий твиттер «Might be the biggest fail in apple history». «Революции не случилось». [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Электроника |
Сейчас в это трудно поверить, но в 50-х годах прошлого века, на мировом рынке мотоциклов безоговорочно лидировали британцы: из каждых проданных 5 байков в мире, 3 были родом с Альбиона. А лидером среди лидеров была марка Triumph. Это была легенда в мире мотоспорта, первый в истории «супербайк» носил имя Triumph. Это был и культовый предмет [...]
Приятно, когда люди делают правильные вещи. Еще приятнее – когда они лажаются именно там, где должны были облажаться. Особенно бальзамом на сердце ложатся провалы известных западных марок, доказывая мою правоту о том, что трепотня о брендах и брендинг есть две очень разные вещи. И что на «гнилом» Западе понимают в общем-то не больше. На этот [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Алкоголь, Провал, Продукты питания |
Если уж пятница, то наверное стоит пройтись по любимой теме алкоголизма и пьянства. Межреспубликанский Винзавод провел ребрендинг коньяка «Кутузов». В данном случае я говорю именно о ребрендинге, так как это не просто рестайлинг. По ссылке видно, что изменение облика проводили достаточно вдумчиво и даже скрупулезно. Даже некую легенду нарисовали. В результате стала заметна идея. Поэтому, [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Алкоголь |
После 30 лет социалистического управления, завод холодильников из города Циньдао, что в Китае, представлял из себя жалкое зрелище. Месячный выпуск едва достигал 80 штук, сам «завод» представлял из себя полуразвалившееся здание, а денег не хватало даже на зарплату рабочим. Но в начале 80-х начались новые времена, материковый Китай приоткрыл двери западным компаниям, одной из которых [...]
Из некоторых озвучиваемых мнений, я в очередной раз вижу, что на Запад народ привык смотреть раскрыв рот, и воспринимать действия компаний как априори правильные. Дескать это мы тут не догоняем высоких полетов стратегий. В таком случае, вот такая загадочка: подумайте, что хотели сказать потребителям создатели этой кампании. Найдите в ней позитивные качества и поделитесь со [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Одежда, Ролевые модели |
Есть в Санкт-Петербурге такой Междисциплинарный лекторий «Контекст», существующий на базе коммуникационного агентства «ZERO». Задуман он как дискуссионная площадка, где теоретики обмениваются идеями с практиками, в контексте бизнеса. Весьма интересно, кстати. На одном из таких мероприятий, посвященных социологии и опросам в частности, присутствовали и мы с Андреем. Он выступал в качестве эксперта, а я иногда поддакивал [...]
Опубликовано в рубрике Мероприятия |
Чем дальше, тем интереснее – зачем Google затеял ЭТО.
Опубликовано в рубрике Новости | Теги телефоны |
Вирусный маркетинг – штука актуальная, и даже местами действенная. Однако, как и в других видах рекламного воздействия, никому не придет в голову предварительно оценивать целесообразность конкретных «вирусов». Тем не менее, это возможно. Вирусная акция не должны быть самоценной, она или работает на идею бренда или нет. Как раз подоспел хороший пример – «сделай свой Аватар» [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Product Placement, общепит |
Не так давно я злобно ругался по поводу «трендов в маркетинге» и тут на тебе – Деловой Петербург просит сказать о них, родимых. И как откажешь уважаемой прессе? Посему…
Итак, 2010 наступил и всем хочется знать, что же будет. Некоторые коллеги по цеху уже «подсуетились» и кормят читателей статьями типа «10 трендов брендинга», «главные тренды маркетинга-2010» [...]
Опубликовано в рубрике Мысли |
Итак, свершилось! Компания Google анонсировала свой собственный телефон Nexus One.
И что мы видим? Мы видим достаточно обычный «гуглофон» стандартного дизайну, сделанный HTC. Аналогичных девайсов уже обещают наштамповать несколько десятков. Одна Motorola обещает не менее 10 моделей с осью «Андроид» в 2010. С лидерами сотового рынка хотя бы по дистрибьюции Гуглю не тягаться. Поэтому, проект хоть [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Прогноз, телефоны, Электроника |
Алексей Сухенко, представитель Джека Траута в России в своих выступлениях приводит такие примеры как Xerox, Hewlett Packard, Compaq. Дескать, Xerox это были копировальные устройства, HP – принтеры, а Compaq – компьютеры. Это было позиционирование. Которое в этих компаниях начали менять себе на беду, уходить в другие направления, в итоге все стало плохо-плохо. Вроде бы логично, [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Позиционирование, Стратегии |
Праздники – дни победы маркетинга над здравым смыслом.
Мужской маркетинг: у тебя это должно быть длиннее, чем у него. Женский маркетинг: у тебя это просто должно быть. Универсальный маркетинг: это нужно дарить.
Пищевики! Сделайте наконец салат для падения в него лицом. Для дам – версию со скрабом и омолаживающим эффектом.
Подарочная карта – индульгенция от выбора подарка.
Торговцы цветами [...]
Опубликовано в рубрике Афоризмы |
Первое японское баночное пиво появилось в 1958 и его представила потребителю лидирующая пивоварня того времени – Asahi Beer Ltd. С тех пор многое изменилось – компания начала импортировать алкоголь, открыла ряд заводов в Азии и… упустила свой родной пивной рынок Японии. К началу 80-х, компания опустилась на третье место среди японских пивоваров, а доля рынка [...]
Итак, как я уже писал, для специалиста или работника, создание бренда в целом лишено смысла. Впрочем, если есть свободный доступ к масс-медиа, то саморекламой для самоудовлетворения заняться не грех, но сильно корячиться в надежде стать известной персоной не стоит. Велик шанс зарекомендовать себя фриком. А нужно все таки создавать себе имидж специалиста.
Для политиков или [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Люди-бренды |
