Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации в целом и предложить свою схему [...]
Наушники от Koss заняли прочное место в мировой и российской хай-тек рознице. А когда-то…
Это изобретение, как и многие другие, родилось случайно. Джон Косс и Мартин Ланге, молодые бизнесмены из Милуоки решили собрать свой музыкальный проигрыватель (на виниле, конечно) и поэкспериментировать с новым модным веянием – стереозвуком. Компактный стереопроигрыватель был представлен ими на аудиошоу в Висконсине [...]
Волна пиццерий захлестнула Америку после II Мировой войны. В 1958 Фрэнк и Ден Карни открыли первый ресторан Pizza Hut в Канзасе, через 2 года Том Монаган создал Domino’s Pizza, а Майкл Илитч – Little Ceasars в Детройте. В 1961 Френсис Джей Спиллмен в Далласе открыл заведение под названием Pizza Inn. К концу 70-х, сеть Pizza [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное, общепит |
Наверное нет такого гитариста на планете, который не знал бы имя «Gibson», фирму с более чем столетней историей. Но гитары гитарами, а бизнес – бизнесом. После 16 лет работы под руководством Теда Маккарти, который увеличил продажи и прибыль в 15 раз, к руководству пришли другие люди с другим подходом. Гитарную компанию купила пивоварня ECL из [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | Теги Алкоголь, Напитки, Пиво, Реклама |
Сейчас в это трудно поверить, но в 50-х годах прошлого века, на мировом рынке мотоциклов безоговорочно лидировали британцы: из каждых проданных 5 байков в мире, 3 были родом с Альбиона. А лидером среди лидеров была марка Triumph. Это была легенда в мире мотоспорта, первый в истории «супербайк» носил имя Triumph. Это был и культовый предмет [...]
После 30 лет социалистического управления, завод холодильников из города Циньдао, что в Китае, представлял из себя жалкое зрелище. Месячный выпуск едва достигал 80 штук, сам «завод» представлял из себя полуразвалившееся здание, а денег не хватало даже на зарплату рабочим. Но в начале 80-х начались новые времена, материковый Китай приоткрыл двери западным компаниям, одной из которых [...]
Первое японское баночное пиво появилось в 1958 и его представила потребителю лидирующая пивоварня того времени – Asahi Beer Ltd. С тех пор многое изменилось – компания начала импортировать алкоголь, открыла ряд заводов в Азии и… упустила свой родной пивной рынок Японии. К началу 80-х, компания опустилась на третье место среди японских пивоваров, а доля рынка [...]
Мой молодой и талантливый камрад Саша Удиков теперь рулит журналом «Современный ресторан»
Первый номер 2010 года в формате PDF.
На мой взгляд, журнал получился очень достойный. На 30й странице есть моя статья на означенную тему.Кому интересно – велкам. Пиар приветствуется.
Также опубликована в PDF | Теги общепит, Стратегии |
Дейв Томас начал работать в 12 лет разносчиком овощей. Чтобы получить эту работу, ему пришлось соврать про свой возраст. В 15 он уже был помощником официанта в ресторане. Отслужив в армии поваром, он вернулся в общепит и в 1956 году, в свои 23 вместе с другом открыл первое кафе. Вскоре пути Дэвида Томаса пересеклись со [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное, общепит |
Если достаточно глубоко осмысливать теорию маркетинга, то можно прийти к выводу не только о наличии определенных «белых пятен», но и об отсутствии некоего общего фундамента, базиса теории, определяющего работу на рынке конечного потребителя. Следствием этого является неразбериха в понятиях, отсутствие четких и эффективных методик работы, наболевшая проблема отношений заказчика и исполнителя и многое другое. Данная [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | Теги Стратегии |
Стен Ши, основатель Acer, без преувеличения считается легендой бизнеса. Созданная им в 1976 году компания Multitech, в дальнейшем ставшая Acer, до 1988 стабильно показывала 100% ежегодный рост, дойдя до прибыли в 25 млн долл. Acer был первой тайванской компанией, создавшей свой отдел разработок (остальные или воровали идеи с Запада или клонировали брендовые изделия). Первый компьютер, [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Мое развернутое интервью о трендах для журнала «О Рекламе», Республика Беларусь
Статья в формате PDF.
Опубликовано в рубрике Статьи | Теги Тренды |
Иногда я пишу различные злобные анонимки статьи.
Представляю Вашему вниманию мои брызги желчи для журнала Sales Business
Июль: Тайное снижение веса продукта
Август: Путин и розница
Октябрь: Убогий винный премиум
Ноябрь: Недорейтинг от Interbrand
Статьи в формате PDF.
Также опубликована в PDF |
В прошлой статье «Я-бренд. Снова о брендинге личности» мы раскрыли тему брендинга личности концептуально и сделали неутешительный вывод о бессмысленности размышлений на тему «а какой я бренд и как мне им стать». Повторимся: не забивайте голову ерундой, думайте о росте себя как личности, как профессионала, как человека. И если вы решили развиваться в маркетинге, то [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | Теги Люди-бренды |
Фредерик Меллингер задумал свой бизнес еще во время службы в армии США. Демобилизовавшись после войны, в 1946, он начинает торговлю нижним бельем через каталоги как «Фредерик с 5-й авеню». Но Нью-Йорк не тот штат, Меллингер переезжает в более либеральную Калифорнию, и в 1947 начинает торговать нижним бельем как «Фредерик из Голливуда».
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Дэн Лауэр вырос в небогатой семье, где на трех его сестер – Джулию, Ненси и Карен не хватало даже кукол. Детская смекалка выручала – девочки надували водой резиновые перчатки, рисовали на них рожицы, одевали в одежды и разыгрывали свои нехитрые сценки… Лауэр начал работать в банковской сфере в 19 лет, еще когда учился в университете. [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
К 1980 году, более половины бегунов трусцой в США носили обувь Nike. На волне «бегства от инфаркта» при помощи агрессивного маркетинга, Nike вырвалась в лидеры обуви для бега, опередив на американском рынке даже Adidas. В этом же году, компания стала публичной, выставив на продажу 2 млн акций. Воодушевленная ростом, Nike начинает активную экспансию и продолжает [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Таланты изобретателя проявились у Уолтера Лекроя еще в начале 60-х, когда он работал инженером в лаборатории Колумбийского Университета. Коллеги посоветовали Лекрою заняться бизнесом, и в 1964 родилась LeCroy Research Systems, компания, специализирующаяся на измерительных инструментах для физических лабораторий.
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
В далеком 1954, исследования Гордона Тила из Texas Instruments воплотились в жизнь в виде первого кремниевого транзистора. Начался взлет TI. За 2 года, продажи компании удвоились, Texas Instruments стала главным поставщиком устройств для IBM.
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Для рынка велосипедов, кризисные времена являются самыми благодатными: люди экономят и пересаживаются с дорогого моторного транспорта на дешевых педальных коней. Лидер американского рынка – компания Huffy Corporation, возникла в непростое время Великой Депрессии, неплохо пережила II Мировую Войну и все мировые топливные кризисы. Но у любого рынка есть проблемные периоды. Huffy Corporation с ними столкнулась [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Популярность идеи создания бренда из себя любимого в наш век культа успеха, в общем-то не удивляет. Многие хотят быть как Бэкхемы, Брэнсон или в крайнем случае, как Чичваркин. Масла в огонь подливают тренеры, специализирующиеся на «создании» брендов-личностей, дескать, станете брендами, и сразу ваша жизнь наполнится шоколадом – карьера, женщины (кому-то мужчины), лимузины и кокаин с [...]
Нет-нет, мы не ошиблись в названии. Путаница в брендинге заставляет плодить сущности, смыслы и давать им новые имена. Реальность не опрокидывает наши идеи, но заставляет их дополнительно уточнять и систематизировать, иначе возникают нестыковки. Пишем про идеологию и манипулирование, о том, что на рынке одна только узнаваемость бренда не влияет на объем продаж, а тут пример: [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | Теги Стратегии |
Антикварный магазинчик Hindsight, что в Чикаго на North Lincoln Avenue, принадлежащий семье Хастингсов с 1971, ужа давно не был сильно прибыльным. Мировой топливный кризис и рецессия не располагали к росту торговли старинными предметами обихода. Чтобы хоть как-то увеличить доход, супруги Петер и Лаура Хастингсы решили при своем магазинчике со старинными печками и прочей мишурой, открыть [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное, общепит |
Не удержался, всплакнул. Учитесь, копирайтеры!;)
Источник
Также опубликована в Ляпы и критика |
Роберт Гринберг славился способностью предвидеть тренды. Начав в 1979 с магазинчика, сдававшего в аренду роликовые коньки, к 1983 он уже владел мультибрендовым бутиком на знаменитой Melrose Avenue в Лос-Анжелесе. Внезапно, в следующем году он продает розничный бизнес и решает переключиться на производство спортивной обуви под собственной маркой. Решение было настолько странным, что от Гринберга ушел [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Ань Ванг, ученый, изобретатель и бизнесмен, перебрался в США из Китая в далеком 1945, чтобы изучать прикладную физику в Гарварде. В 1948 Ванг получает докторскую степень, а в 1951 открывает «Лаборатории Ванга» с капиталом всего в 600 долларов и без каких-либо наработанных клиентов и контрактов.
Наверное, многие из нас достаточно часто сталкиваются с вопросами, относительно брендинга на рынке услуг. Разумеется, эти вопросы нельзя назвать простыми. Обычно они связаны с тем, что стандартные рекомендации по брендингу и продвижению на рынке услуг или недостаточно эффективны или неработоспособны вообще. Когда рассматриваешь конкретный товар, который можно упаковать, подержать в руках, попробовать, то, как правило, [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | Теги Услуги |
Выросший из розничной сети «пятицентовиков» Себастьяна Кресге, дискаунтер Kmart появился в нужный момент в нужном месте, что обеспечило феноменальный рост. 1й магазин открылся в пригороде Детройта в 1962. Через год, магазинов было 17, еще через 3 года – 122, а годовой объем продаж уже приближался к миллиарду долларов.
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
Как известно, переменчивая Фортуна может повернуться как лицом, так и менее симпатичным местом. Соковая компания Odwalla из Калифорнии, пережила оба этих случая. Началось все в 1980-м, когда трое 25-летних американцев – Джордж Стэлтенпол, Джерри Перси и Бонни Бассет решили задуматься о том, как бы заработать денег без крупных капиталовложений. Идея пришла достаточно быстро – продавать [...]
Также опубликована в Антикризисное | Теги Антикризисное |
