Архив категории Старые статьи

Статьи, опубликованные более года назад

Яйца в полоску или еще раз о ребрендинге на рынке телекоммуникаций

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Яйца в полоску или еще раз о ребрэндинге на рынке телекоммуникаций Операторы сотовой связи, а именно Билайн и МТС уже полгода развлекают нас сериалом под названием «ребрендинг». Да, действо, бесспорно, получилось масштабное. Количество упоминаний в печатных и электронных СМИ зашкаливает, резонанс вышел достаточно шумный, профессиональные сообщества до сих пор муссируют каждую новость с рынка мобильной [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , | 2 Комментарии

Рекламная матрица

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Рекламная матрица Рекламная индустрия при всей ее развитости, при всех конкурсах, фестивалях и миллиардных оборотах, обладает одним серьезным недостатком: отсутствием предварительных критериев оценки эффективности самой рекламы. Звучит парадоксально, но это так: по всей видимости, никто в мире (!) не обладает пониманием принципов, на основании которых можно заранее предсказать, будет ли эффективным рекламное сообщение, будь то [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , , | Оставить комментарий

BTL в эпоху тотального брендинга

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

BTL в эпоху тотального брендинга В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с меньшим вниманием воспринимается потребителем а стоимость ее постоянно растет, BTL видится как очень перспективное направление. Иногда доля BTL даже превалирует над ATL мероприятиями, а если на рынке действуют серьезные ограничения на медийную рекламу, как в случае [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Брендинг в банковской сфере

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Брендинг в банковской сфере Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И самый главный инструмент формирования нужного отношения к любому товару или услуге – бренд, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой марки [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , , | Оставить комментарий

Те самые «продающие» идеи

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Те самые «продающие» идеи Креатив, в смысле творческого воплощения рекламного сообщения является самой главной «священной коровой» рекламной индустрии. Рекламисты любят обсасывать и смаковать удачные находки западных и отечественных копирайтеров, креатив продается, участвует в конкурсах, на креатив молятся, им восхищаются, о нем спорят, его оценивают… Но давайте посмотрим с другой стороны.

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , | 6 Комментарии

Составляющие бренда розничной сети

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Составляющие бренда розничной сети Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит? Это значит, что потребитель перестает руководствоваться только рациональными причинами для выбора своей торговой точки, где он будет осуществлять покупки, и начинает выбирать преимущества иррациональные, выходящие за рамки понятий «цена / качество / [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Классификация мотивов потребителя

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Классификация мотивов потребителя Потребность маркетолога в знаниях из области психологии бесспорна. В современном мире, рост конкуренции вынуждает все ближе изучать своего потребителя, подстраиваться под его желания, говорить в рекламе на его «языке». В противном случае, человек не захочет выделить конкретное сообщение из того информационного шума, который окружает его в повседневной жизни. В результате, рекламный бюджет [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , | 11 Комментарии

Ребрендинг

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Ребрендинг Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа. Розничные сети здесь не являются исключением и действуют в рамках того же тренда “необходимости обновления”. Ребрендингом вплотную занялись такие операторы рынка, [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Оставить комментарий

Анти-Маслоу или еще раз о потребностях

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Анти-Маслоу или еще раз о потребностях Быть может, эта статья бы не родилась, окажись известные теоретики и практики маркетинга способными размышлять над тем, что они читают,  говорят и пишут. Однако, после прочтения очередной стратегии очередного бренда, которую мы получили на доработку, наше терпение иссякло и мы решили расставить точки над «Ё». Мы намерены покуситься на [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги | Оставить комментарий

Сила брендов сотовых телефонов

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Сила брендов сотовых телефонов Рынок сотовых телефонов – рынок весьма интересный для анализа, помимо технических характеристик, брендинговая составляющая здесь одна из лидирующих, а возможно и лидирующая причина покупки. Конкуренция на этом рынке слишком сильна, игроки идут “ноздря в ноздрю”, максимально быстро внедряя все самые передовые изобретения и находки, поэтому иррациональные причины для покупки становятся важны [...]

Опубликовано в рубрике Старые статьи | Теги , , | 1 Комментарий