Архив категории Статьи

Опубликованные статьи

Буксующие инновации

«Курс на инновации» — красивое и благородное утверждение. Но почему-то, вместо технологичного рывка, провозглашения этого «курса» вызывают все больше скепсиса. Переход на этот «курс» не получается достаточно эффективным, а Россия по прежнему далека от мировых технологических лидеров. Данные объемов инвестиций в научные разработки мировых держав показывает: чем выше технологический уровень страны, тем больший объем инвестиций [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , , , | Оставить комментарий

Китай и бренды

Небольшая статья для Businesschinablog. Существует мнение, что экономическое чудо Китая рано или поздно подчинит себе весь мир. Слишком многое уже производится в Китае, и слишком мало – во всем остальном мире. Однако, это мнение, на мой взгляд, не является реалистичным. Я не буду говорить о макроэкономических показателях, я попробую рассмотреть ситуацию, которая имеет место на [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , | 16 Комментарии

Программная статья №0

Наверное, с этого тезиса следовало начинать свою публичную деятельность 5 лет назад. Но по наивности полагал что это понятно и другим. Но чтож, лучше поздно, чем никогда. Для меня не секрет, что большинство тех, кто меня читает, считает что я (мы с Андреем) пишем о брендах какую-то ерунду. Сложную, местами занятную, но на общем фоне [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , | 4 Комментарии

Маркетинг детских товаров и теория эмоций.

Продукт, маркетинг, брендинг и реклама на реальных рынках так сильно переплетены, что рассматривать одну тему, не затрагивая все прочие очень сложно. Вот и сейчас, решили писать о маркетинге детских продуктов (как правило – пищевых) , а цепочка протянулась от персонажей из мультфильмов к общей теории эмоций человека. Слишком все запутано в речах тех, кто занимается [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , , , , | 3 Комментарии

Колбаса-любовь. Стратегический подход к провокации.

Наткнулся в ЖЖ на вот такую забавную рекламу. Вспомнилась статья, которая была написана под заказ, но по факту практически «в стол», так как ее отказались публиковать все профильные журналы. Хотелось показать возможность стратегического подхода к скандалу, но сиськи-письки всех смутили. Пользуясь случаем, все таки выложу. Не пропадать же. Итак, собсно статья.

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , | 18 Комментарии

Рестайлинг и ребрендинг: инструкция по применению.

Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации в целом и предложить свою схему [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , , | 14 Комментарии

Пивная реклама: технология креатива.

Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , , , | Оставить комментарий

Фаст-фуд. Точки роста

Мой молодой и талантливый камрад Саша Удиков теперь рулит журналом «Современный ресторан» Первый номер 2010 года в формате PDF. На мой взгляд, журнал получился очень достойный. На 30й странице есть моя статья на означенную тему.Кому интересно — велкам. Пиар приветствуется.

Также опубликована в PDF | Теги , | Оставить комментарий

Новая основа маркетинга рынка В2С

Если достаточно глубоко осмысливать теорию маркетинга, то можно прийти к выводу не только о наличии определенных «белых пятен», но и об отсутствии некоего общего фундамента, базиса теории, определяющего работу на рынке конечного потребителя. Следствием этого является неразбериха в понятиях, отсутствие четких и эффективных методик работы, наболевшая проблема отношений заказчика и исполнителя и многое другое. Данная [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , | 5 Комментарии

Колонка в Sales Business

Иногда я пишу различные злобные анонимки статьи. Представляю Вашему вниманию мои брызги желчи для журнала Sales Business Июль: Тайное снижение веса продукта Август: Путин и розница Октябрь: Убогий винный премиум Ноябрь: Недорейтинг от Interbrand Статьи в формате PDF.

Также опубликована в PDF | Оставить комментарий