Архив категории Статьи

Опубликованные статьи

Эволюция брендинга

Тема брендинга вообще – не только тема использования ряда инструментов по управлению спросом и предложением, это в определенной степени  тема развития социума, развития  общественных и государственных институтов и бизнеса со всевозможным маркетингом в частности. Брендинга не существует в отрыве от рынка и людей, которые на этом рынке присутствуют в том или ином качестве. Грубо говоря, [...]

Posted in Статьи | Теги , , , , | 6 Responses

Маркетинг Luxury: продукт, упаковка, продвижение.

Важно не столько дать готовые рецепты успеха, сколько выстроить мысли в нужном направлении. Ведь чтобы начать перебирать образы в голове, эти образы должны там присутствовать. Сергей Смирнов. Братство ювелиров BASA Наша страна всегда славилась замечательными мастерами, создававшими удивительные произведения искусства. И эти традиции мастерства живы по сей день. Но к сожалению, современные мастера из России [...]

Posted in Статьи | Теги , , , | Оставить комментарий

Позиционирование в демотиваторах

Восприятие информации меняется. Существует потребность в новых формах подачи информации, более быстрых для восприятия. Видео и аудио — крайне «медленные» способы подачи, тест — более быстрый, но все же отстающий от этой потребности в скорости. Анимированные GIF-файлы, инфографика, демотиваторы — на сегодняшний момент самые быстрые способы подачи информации. Я попробовал на основании этого тезиса, сделать [...]

Posted in Статьи | Теги , , | 6 Responses

Люкс и классовая ненависть

«Люксовая» жизнь, товары класса люкс и их реклама выходят за рамки собственно и маркетинга и рекламы. Это социальное явление, которое скрывает в себе массу коннотаций, в том числе весьма негативных. И требует социологического, пожалуй даже философского осмысления, которое сможет дать ответ, увенчается ли успехом борьба с Luxury-рынком, начатая в Китае.

Posted in Статьи | Теги , , , | 8 Responses

Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее [...]

Posted in Статьи | Теги , , , , | Оставить комментарий

Культура потребления алкогольных напитков

 Трудно придумать более сложное направление в маркетинге и брендинге, чем продвижение алкогольной продукции. Здесь переплелись и законодательные ограничения, связывающие руки, и непредсказуемость потребителя, пристрастия которого бывают весьма замысловаты. И если в сегменте «пиво-водка» жизнь бьет ключом, то в винно-ликерном маркетинге царят уныние и скука: здесь практически нет ни интересных ходов, ни смелых продуктов, ни существенного [...]

Posted in Статьи | Теги , , , , | 12 Responses

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Posted in Статьи | Теги , , , , , , , , | 20 Responses

Психология успеха Apple

Ушел из жизни великий человек и непревзойденный брендолог – Стив Джобс. Смерть его также вызвала интригу: общественность волнуется, а что будет дальше? Тревожные брокеры болезненно реагируют на любые новости, снова подали голос «ученые», выискивая религиозную подоплеку в атрибутах бренда Apple и вспоминая забытые цитаты Священного Писания. Впрочем, масла в огонь еще при своей жизни подлил [...]

Posted in Статьи | Теги , , | 22 Responses

Региональный бренд или бренд региона.

Я, в свое время, как-то в шутку вывел для себя простой индикатор маркетинговой активности в регионе: состояние местных марок водки, пива и шоколада. Можно ли из города или региона можно увести домой местный «сувенир» — местный шоколад, пиво или водку, или там ничего подобного нет? А если и есть, то не стыдно ли этим угостить [...]

Posted in Статьи | Теги , , | 5 Responses

Конструктор рекламных идей

С теорией рекламной деятельности ситуация достаточно странная: де-юре, некая теория рекламной деятельности существует. Де факто, никакой внятной теоретической базы, которая описывала бы ключевые по важности вопросы: что и как рекламировать дабы это имело адекватный эффект, не существует. Теория рекламы никак не затрагивает вопрос рекламных идей. Это отдано на откуп креативным работникам, что плодит только спекуляции, [...]

Posted in Статьи | Теги , , , | 4 Responses
Яндекс.Метрика