Архив категории Статьи

Опубликованные статьи

Фаст-фуд. Точки роста

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 22.12.2009

Мой молодой и талантливый камрад Саша Удиков теперь рулит журналом “Современный ресторан” Первый номер 2010 года в формате PDF. На мой взгляд, журнал получился очень достойный. На 30й странице есть моя статья на означенную тему.Кому интересно — велкам. Пиар приветствуется.

Также опубликована в PDF | Теги , | Оставить комментарий

Новая основа маркетинга рынка В2С

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 14.12.2009

Если достаточно глубоко осмысливать теорию маркетинга, то можно прийти к выводу не только о наличии определенных «белых пятен», но и об отсутствии некоего общего фундамента, базиса теории, определяющего работу на рынке конечного потребителя. Следствием этого является неразбериха в понятиях, отсутствие четких и эффективных методик работы, наболевшая проблема отношений заказчика и исполнителя и многое другое. Данная [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , | 5 Комментарии

Колонка в Sales Business

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 09.11.2009

Иногда я пишу различные злобные анонимки статьи. Представляю Вашему вниманию мои брызги желчи для журнала Sales Business Июль: Тайное снижение веса продукта Август: Путин и розница Октябрь: Убогий винный премиум Ноябрь: Недорейтинг от Interbrand Статьи в формате PDF.

Также опубликована в PDF | Оставить комментарий

Я-бренд. Структура имиджа человека-бренда.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 01.11.2009

В прошлой статье «Я-бренд. Снова о брендинге личности» мы раскрыли тему брендинга личности концептуально и сделали неутешительный вывод о бессмысленности размышлений на тему «а какой я бренд и как мне им стать». Повторимся: не забивайте голову ерундой, думайте о росте себя как личности, как профессионала, как человека. И если вы решили развиваться в маркетинге, то [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги | 12 Комментарии

Я-бренд. Снова о брендинге личности

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 12.10.2009

Популярность идеи создания бренда из себя любимого в наш век культа успеха, в общем-то не удивляет. Многие хотят быть как Бэкхемы, Брэнсон или в крайнем случае, как Чичваркин. Масла в огонь подливают тренеры, специализирующиеся на «создании» брендов-личностей, дескать, станете брендами, и сразу ваша жизнь наполнится шоколадом – карьера, женщины (кому-то мужчины), лимузины и кокаин с [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги | 12 Комментарии

Трейд-маркинг и брендинг

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 06.10.2009

Нет-нет, мы не ошиблись в названии. Путаница в брендинге заставляет плодить сущности, смыслы и давать им новые имена. Реальность не опрокидывает наши идеи, но заставляет их дополнительно уточнять и систематизировать, иначе возникают нестыковки. Пишем про идеологию и манипулирование, о том, что на рынке одна только узнаваемость бренда не влияет на объем продаж, а тут пример: [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги , | 5 Комментарии

Продающий текст

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 28.09.2009

Не удержался, всплакнул. Учитесь, копирайтеры!;) Источник

Также опубликована в Ляпы и критика | 7 Комментарии

Рынок услуг: что брендируется, а что нет?

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 07.09.2009

Наверное, многие из нас достаточно часто сталкиваются с вопросами, относительно брендинга на рынке услуг. Разумеется, эти вопросы нельзя назвать простыми. Обычно они связаны с тем, что стандартные рекомендации по брендингу и продвижению на рынке услуг или недостаточно эффективны или неработоспособны вообще. Когда рассматриваешь конкретный товар, который можно упаковать, подержать в руках, попробовать, то, как правило, [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | Теги | 2 Комментарии

Водочный брендинг: идея это просто

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 28.07.2009

Рынок водки нам, брендологам, всегда был особенно интересен, так как это рынок, где очень важное значение имеет бренд. И как все рынки, где велика возможная наценка за бренд – рынок очень жесткий. Водка- чистый имидж, разлитый в бутылки, и от этого правильного имиджа зависит сам успех конкретного продукта. С этим вроде бы никто и не [...]

Также опубликована в Обзоры | Теги | 7 Комментарии

Продуктовая стратегия в условиях кризиса.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 21.06.2009

Не секрет, что в условиях снижения платежеспособного спроса, несладко приходится всем. Даже производители продуктов питания также страдают от кризиса, хоть еда и «вечная тема». Тем не менее, даже в непростых условиях, работать и зарабатывать можно и нужно, тем более, что продуктовый рынок к этому очень располагает. Другое дело, что победить нахрапом как ранее, уже не [...]

Также опубликована в Антикризисное | Теги , | 15 Комментарии