Архив категории Статьи

Опубликованные статьи

Бренд первого лица компании

Наука (или искусство) управления состоит из двух мета-задач: создать систему, которая может работать и вдохнуть в эту систему жизнь, дабы она заработала. В вопросах создания систем не так и много белых пятен, гораздо сложнее тема «запуска» этой системы и поддержание ее работы. И здесь огромную роль играет т.н. фактор личности, которая управляет этим процессом. Так […]

Posted in Статьи | Теги , , | 3 Responses

О персональных блогах

Небольшой текст для журнала De Facto, Воронеж о том, стоит ли публичным персонам заводить уютный дневничок. Блоги: царское ли дело? Тема блогов и использования их не для обычного бла-бла-бла а для чего-то более серьезного, уже давно не модна. Впрочем, провинция традиционно отстает от Москвы и Питера на некоторое количество лет, здесь тема использования блогов для […]

Posted in Статьи | Теги , | 5 Responses

Чего хочет женщина…

Небольшое интервью для журнала «Рекламодатель» по теме женской мотивации. 1.    Верно ли в принципе разделять рекламу на мужскую и женскую? Не преувеличена ли роль эмоций в женском восприятии рекламируемого продукта? Однозначно верно. Впрочем, речь не об эмоциях, эмоции и у мужчин и женщин являются лишь маркерами мотивов, но сама мотивация женщин и мужчин отличается весьма […]

Posted in Статьи | Теги , | 6 Responses

7 принципов развития сетевого эффекта.

Ценность сети растет пропорционально квадрату числа ее пользователей. Закон Меткалфа Эта статья не о сетевых заведениях и не о странном словосочетании «сетевой маркетинг», которое к маркетингу не имеет особого отношения. Эта статья – о феномене сетевого эффекта и возможности его использования в бизнесе. Не смотря на актуальность, можно даже сказать, трендовость данной темы, ее сложно […]

Posted in Статьи | Теги , , , | 8 Responses

Как продать ненужное

Все люди немного шовинисты. Даже европейцы, ратующие за толерантность и мультикультурализм. Безусловно, считать себя или свою страну, нацию, группу лучше всех прочих – абсолютно нормально для человека. Все мы эгоцентричны по своей природе. Мы не станем затрагивать морально-этическую сторону этого вопроса – она находится вне сферы ответственности маркетинга. Хочется рассмотреть вопрос, когда подобный «невольный», неосознаваемый […]

Posted in Статьи | Теги , , , , | 2 Responses

Буксующие инновации

«Курс на инновации» — красивое и благородное утверждение. Но почему-то, вместо технологичного рывка, провозглашения этого «курса» вызывают все больше скепсиса. Переход на этот «курс» не получается достаточно эффективным, а Россия по прежнему далека от мировых технологических лидеров. Данные объемов инвестиций в научные разработки мировых держав показывает: чем выше технологический уровень страны, тем больший объем инвестиций […]

Posted in Статьи | Теги , , , | Оставить комментарий

Китай и бренды

Небольшая статья для Businesschinablog. Существует мнение, что экономическое чудо Китая рано или поздно подчинит себе весь мир. Слишком многое уже производится в Китае, и слишком мало – во всем остальном мире. Однако, это мнение, на мой взгляд, не является реалистичным. Я не буду говорить о макроэкономических показателях, я попробую рассмотреть ситуацию, которая имеет место на […]

Posted in Статьи | Теги , | 16 Responses

Программная статья №0

Наверное, с этого тезиса следовало начинать свою публичную деятельность 5 лет назад. Но по наивности полагал что это понятно и другим. Но чтож, лучше поздно, чем никогда. Для меня не секрет, что большинство тех, кто меня читает, считает что я (мы с Андреем) пишем о брендах какую-то ерунду. Сложную, местами занятную, но на общем фоне […]

Posted in Статьи | Теги , | 4 Responses

Маркетинг детских товаров и теория эмоций.

Продукт, маркетинг, брендинг и реклама на реальных рынках так сильно переплетены, что рассматривать одну тему, не затрагивая все прочие очень сложно. Вот и сейчас, решили писать о маркетинге детских продуктов (как правило – пищевых) , а цепочка протянулась от персонажей из мультфильмов к общей теории эмоций человека. Слишком все запутано в речах тех, кто занимается […]

Posted in Статьи | Теги , , , , | 3 Responses

Колбаса-любовь. Стратегический подход к провокации.

Наткнулся в ЖЖ на вот такую забавную рекламу. Вспомнилась статья, которая была написана под заказ, но по факту практически «в стол», так как ее отказались публиковать все профильные журналы. Хотелось показать возможность стратегического подхода к скандалу, но сиськи-письки всех смутили. Пользуясь случаем, все таки выложу. Не пропадать же. Итак, собсно статья.

Posted in Статьи | Теги , | 18 Responses
Яндекс.Метрика