Познавательная такая статья.
А ведь в основе всего этого маразма, включающего и самодурство руководства, и непрофессионализм HR-служб, и всяких какбе консультантов из различных «академий развития» продвигающих хрень от Кайдзена до пения корпоративных гимнов лежит одно. Это отсутствие понимания что есть «Корпоративная культура», как она возникает, что в себя включает и как меняется, как управляется. Впрочем, обилие [...]
Также опубликована в Культура | Теги Корпоративный бренд |
В очередной раз принял участие в дискуссии клуба «Контекст» по несколько странной теме, как оказалось, ну да ладно. Приятно удивило, что некоторые коллеги по цеху считают В.Проппа с его «Морфологией волшебной сказки» неприменимым в рекламной и PR деятельности. Уже практически не удивило, что вроде как профессионалы заявляют нечто вроде «бренд это легенда» и прочую ерунду. [...]
Опубликовано в рубрике Концепции | Теги Брендинг, Концептуально |
Презентация в формате PDF
Также опубликована в PDF, Школа брендинга |
По мере усложнения выбора (количественный рост предложения на рынке) поторебитель детализирует свои предпочтения в указанном направлении. Одни критерии теряют актуальность, становятся общим местом, уходя на второй план, подключаются следующие блоки потребностей. Впрочем, это уже не раз мной объяснялось.
Но имеется и обратный процесс: восприятие конкретных продуктов, брендов и отношение к ним также претерпевает изменения. И это [...]
Опубликовано в рубрике Концепции |
Презентация в формате PDF
Также опубликована в PDF, Школа брендинга |
Презентация в формате PDF
Также опубликована в PDF, Школа брендинга |
Презентация в формате PDF
Также опубликована в PDF, Школа брендинга |
Презентация в формате PDF
Также опубликована в PDF, Школа брендинга |
Презентация в формате PDF
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
Корпоративный имидж – область, в которой немало белых пятен и масса нестыковок: и понятие PR, и понятие «корпоративный имидж» не формализованы и не упорядочены в достаточной степени. Заказывая работы по имиджу, компании обращаются к исполнителям с задачами придумать графему-лексему-идиотему, специалисты по PR вообще не затрагивают стратегические цели, а «гуру» говорят лишь о каком-то «позитивном» или [...]
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
Также опубликована в PDF, Школа брендинга | Теги Концептуально |
Ссылка на презентацию.
За фото спасибо Пятышину Андрею.
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 7, заключительная
Мы не претендуем на то, что в предыдущих шести частях нашего повествования раскрыли все, что нужно для успешной работы на рынках. Мы постарались описать логику выбора потребителя, из которой нужно исходить, детализированную карту потребностей человека, применимую к любому рынку и позволяющую сделать массу ценных и [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Новая рыночная ниша, Продукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 6
Итак, то, что хочет потребитель и что он ожидает от продуктов и брендов на различных рынках, мы обозначили. Теперь нужно это сопоставить с реалиями жизни. Потому как желания потребителя не совпадают ни с ситуацией на рынке, ни с желаниями предпринимателя. Бизнесу нужен рост стоимости основного нематериального [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Новая рыночная ниша, Продукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 5
Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу несколько брендов, то потребитель начинает нуждаться в более четком понимании того, чем эти продукты и марки [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Новая рыночная ниша, Продукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 4
Развитие ситуативных моделей имеет свои пределы, которые мы обозначили в прошлой статье. Рынок приходит к такой ситуации, когда в одной рыночной нише находится сразу несколько участников. А быть может – несколько сотен или даже тысяч конкурирующих брендов. Например, очень многие рестораны ориентированы на одну ситуативную модель, [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Новая рыночная ниша, Продукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 3
Любой новый товар или услуга находит свой путь к потребителю только потому, что потребитель нуждается в этом продукте, осознавая это или нет. Факт осознания часто не значит вообще ничего – появившийся продукт, четко соответствующий базовому мотиву, автоматически включает, актуализирует его. Начинают крутиться шестерни бизнес-машины, раскручивая маховик [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Новая рыночная ниша, Продукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 2
И снова о брендах.
Прежде чем погружаться во внутренний мир человека, дабы найти ответ на вопросы, как он выбирает и потребляет, нужно обозначить, что именно он покупает. Этот вопрос не менее важен, ведь нужно понимать, что именно мы ищем. И что же покупает человек? Товар? Услугу? Их [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Новая рыночная ниша, Продукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 1
Бег во все стороны
Как рекламировать нечто – вопрос, который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос, ЧТО рекламировать, почему-то не волнует никого. Бытует мнение, что реклама может продать все что угодно, главное – придумать «правильную» идею. Но, [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Новая рыночная ниша, Продукт |
