Архив категории Идеи

Идеи конкретных рынков

Оценка бренда

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 24.02.2010

Любят брендинговые компании «оценивать» бренды – как же, такой PR-повод! Да и интересующихся много. На этот раз рейтингом порадовала контора Brand Finance, которая как бы «Bridging the gap between marketing and finance™». Бриджит этот гэп она забавно, с присуждением рейтингов, аналогичных кредитным (ААА и др). Желающие могут ознакомиться с двухмегабайтной картинкой TOP 100. Онанизм на [...]

Опубликовано в рубрике Идеи | Теги , | 2 Комментарии

Наружная реклама

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 05.10.2009

Небезызвестный Михаил Дымшиц утверждал, что наружная реклама работает вовсе не среди проезжающих автомобилистов, а среди местных жителей. В этом, я с ним практически полностью согласен. И развитие этой мысли позволяет сделать интересный вывод: Операторы наружной рекламы могли бы классифицировать (размещать и продавать, соответственно) свои носители по принципу близости их к конкретным сетевым магазинам, учреждениям, жилым [...]

Опубликовано в рубрике Идеи | Теги , | 4 Комментарии

Инновационный маркетинг: кто виноват и что делать?

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 02.03.2009

«Эта бомба никогда не сработает. Я заявляю это как эксперт.» (Адмирал Вильям Лекси, американский атомный проект.) Инновации в наше время не только модное слово в бизнесе, но и насущная необходимость. И это не преувеличение. Рынок меняется так быстро, что зачастую расклад сил можно прогнозировать только на очень короткий срок. Рыночные доли могут перераспределиться в один [...]

Также опубликована в Статьи | Теги , , , , | 15 Комментарии

Маркетинг эмоций

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 27.02.2009

Об эмоциях много говорят. Говорят ерунды по большей части. Типа «эмоциональный маркетинг требует эмоционального подхода». Когда сказать нечего, начинается генерация бреда. Маркетинг может иметь только аналитический подход. Другое – не маркетинг. Какие аналитические инструменты могут быть применены к эмоциональной сфере? Можно ли сегментировать «рынок эмоций»? Можно. Разумеется, делить потребителей на группы по принципу «эти радуются», [...]

Также опубликована в Мысли | 9 Комментарии