Пример настолько восхитителен, что я даже воздержусь от анализа, лишь процитирую источник: изменения дизайна этикетки были внесены для того, чтобы визуально подчеркнуть качество продукции, сделать бренд более привлекательным и актуальным для широкой аудитории. В новом варианте был так же добавлен смысловой символ – лебедь. Он олицетворяет чистоту, непорочность, верность и натуральность. Образ чистоты и природное [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Идиотизм, Напитки |
О рынке Luxury goods давно написана и опубликована наша статья «Психология роскоши», и к этой теме мы в целом не возвращались. Логика выбора достаточно проста и незатейлива, чтобы искать там двойное дно. Но тут вот столкнулся с таким девайсом, которого по нашей логике существовать не должно. Мультитул Leatherman с золотыми ручками по цене 40К зеленых [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Luxury |
Из некоторых озвучиваемых мнений, я в очередной раз вижу, что на Запад народ привык смотреть раскрыв рот, и воспринимать действия компаний как априори правильные. Дескать это мы тут не догоняем высоких полетов стратегий. В таком случае, вот такая загадочка: подумайте, что хотели сказать потребителям создатели этой кампании. Найдите в ней позитивные качества и поделитесь со [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Одежда, Ролевые модели |
Вирусный маркетинг – штука актуальная, и даже местами действенная. Однако, как и в других видах рекламного воздействия, никому не придет в голову предварительно оценивать целесообразность конкретных «вирусов». Тем не менее, это возможно. Вирусная акция не должны быть самоценной, она или работает на идею бренда или нет. Как раз подоспел хороший пример – «сделай свой Аватар» [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Product Placement, общепит |
Интересная такая нишевая стратегия.
Впрочем, у компании Alpa там вообще много всего – и Муссолини и Че Гевара и Франко и Тито и Мао и даже Грамши.
Варианты культурного фактора, однако. Хоть и реализовано достаточно убого. Источник.
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Алкоголь |
Рынок водки нам, брендологам, всегда был особенно интересен, так как это рынок, где очень важное значение имеет бренд. И как все рынки, где велика возможная наценка за бренд – рынок очень жесткий. Водка- чистый имидж, разлитый в бутылки, и от этого правильного имиджа зависит сам успех конкретного продукта. С этим вроде бы никто и не [...]
Также опубликована в Статьи | Теги Алкоголь |
Северодвинское молоко.
Молоко – категория небрендируемая. Имидж тут не важен никак. Все продвиджение – дистрибьюция, мерчендайзинг и BTL.
Молодцы, что не стали витать в облаках, а сделали упаковку, которая отлично выделяет продукт на полке. Ведь большего и не требуется.
Респект за смелость и сообразительность.
Источник
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Продукты питания |
А вот эта новость меня всерьез удивила.
Новый Айфон отличается от старого только прошивкой, увеличенной памятью и некоторыми фичами.
Внешне – он такой же, как и старый.
1. Айфон – предмет демонстрационного потребления, рассчитанный на распальцованных потребителей, по большей части. Новым телефоном, который не отличается от старого понтов не кинешь.
2. Фанатов Эппл в мире много. Но не настолько. [...]
Пообещал давеча предоставить информацию о том, что «социальная ответственность» и «этичный имидж» не работает. Пообещал – надо исполнять. Решил подойти к вопросу ответственно и полез в гугль (кстати, тоже мегаэтичный бренд). О Боги! Сколько там пропагандистского мусора по этой теме! «Доля этичных брендов в одежде растет», «Европейцы предпочитают этичные марки!». И прочее. Но я, как [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Этичные бренды |
У нас любят говорить – дескать вот тааам, за бугром, вот тааам – специалиииисты, там Кооотлер и Трааааут, там маркеееетинг, там реальный брееендинг!
Гениальные креативные порывы западных «специалистов» в самом деле мало кого оставят равнодушными.
Также опубликована в Ляпы и критика | Теги Идиотизм, Напитки |
Brandlab для завода «Родник».
Реакция публики незамысловата – придумали фигню. Одеколон-водка.
Однако, все не так однозначно.
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Алкоголь, Брендинг |
