Архив категории Обзоры

Бре<н>довое “Кино”

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 13.10.2010

Брендологи из агентства “Брендсон” создали забавное: имя, концепт и стиль для салона красоты. То, что имя “Кино” для этого рынка есть нечто запредельное, типа банк с названием “Трактор” — в общем-то ясно. Но я ставлю нейминг в бренде не очень высоко, сам концепт — существенно выше по важности. И не такая глупость иногда продается. А [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , , | 5 Комментарии

Бренд кирпича

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 10.10.2010

Новость дня на “составе”  - “создан бренд кирпича”. И обсуждение интересное — один сомневающийся и куча мурзилок, говорящих “вау”. И со всех сторон — слово “стратегия”, дескать подобный “брендинг” стратегически обоснован. Забавный прецедент. Давайте разбираться.

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , , | 6 Комментарии

Снова о телефонах и жизни

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 15.07.2010

Когда-то на заре туманной юности своей, я уже высказался о том, что Nokia — не бренд, а так, нечто довольно невнятное. Тогда растущий рынок позволял это нивелировать. Но все меняется, кроме Нокии. И вот: за последнее полугодие, в Великобритании число желающих купить телефоны Nokia упало на 12%. Число желающих купить смартфоны от этой марки упало [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , , , | 4 Комментарии

High-tech и бренды

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 17.06.2010

Как и многие взрослые мальчики, я неравнодушен к красивым высокотехнологичным игрушкам. Думаю, что я в этом очень не оригинален. Не говоря о том, что девочки еще более неравнодушны к эстетичным девайсам. И вот уже год я не могу купить себе телефон и нетбук, которые бы мне понравились. Производители как сговорились и выпускают какое-то невнятное барахло.

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , , , | 1 Комментарий

Dove: за что боролись

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 11.04.2010

В далеком уже 2004, компания Unilever начала свой “крестовый поход” против навязываемых стандартов красоты. Поначалу, кампания была международной, и в России со временем также появилась реклама с конопатой девицей. Я еще тогда высказался, что это фейл. Что характерно, в России “кампанию за настоящую красоту” как-то по быстрому  прикрыли. Мы дикари же. Но в “цивилизованных” странах, [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , , | 13 Комментарии

Apple: IPad и далее

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 08.04.2010

Подтвердилось то, о чем я уже писал ранее, Айпад оказался удачным проектом, совместившим в себе ряд рыночных ниш. Не являясь прямым конкурентом более функциональных планшетников, читалок, фоторамок, портативных ДВД-плееров, Айпад будет отъедать часть рынка у этих ниш за счет собственно бренда, и уже начал это делать.  Функционально, Айпад не особо конкурент означенных устройств, но его [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , , | 6 Комментарии

Проект по изучению феномена брендов

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 03.04.2010

А тем временем, Международная Высшая Школа Бренд-Менеджмента (ну это примерно та самая конторка, что накреативила “легендарный ягуар”, “продолжает проект по изучению феномена брендов.“ Вслушайтесь в эти слова: ПРОЕКТ по ИЗУЧЕНИЮ ФЕНОМЕНА БРЕНДОВ и всмотритесь в эти картинки! ВАУ! Йогурт “Газпром” победил йогурт “Билайн”! Схватка двух якодзун! 58% против 42%! Кстати, если интересно, могу сказать, почему [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги | 11 Комментарии

Олицетворение непорочности

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 15.02.2010

Пример настолько восхитителен, что я даже воздержусь от анализа, лишь процитирую источник: изменения дизайна этикетки были внесены для того, чтобы визуально подчеркнуть качество продукции, сделать бренд более привлекательным и актуальным для широкой аудитории. В новом варианте был так же добавлен смысловой символ — лебедь. Он олицетворяет чистоту, непорочность, верность и натуральность. Образ чистоты и природное [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , | 4 Комментарии

Роскошные пассатижи

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 02.02.2010

О рынке Luxury goods давно написана и опубликована наша статья “Психология роскоши”, и к этой теме мы в целом не возвращались. Логика выбора достаточно проста и незатейлива, чтобы искать там двойное дно. Но тут вот столкнулся с таким девайсом, которого по нашей логике существовать не должно. Мультитул Leatherman с золотыми ручками по цене 40К зеленых [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги | 4 Комментарии

Джинсы для дураков и животных

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.01.2010

Из некоторых озвучиваемых мнений, я в очередной раз вижу, что на Запад народ привык смотреть раскрыв рот, и воспринимать действия компаний как априори правильные. Дескать это мы тут не догоняем высоких полетов стратегий. В таком случае, вот такая загадочка: подумайте, что хотели сказать потребителям создатели этой кампании.  Найдите в ней позитивные качества и поделитесь со [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги , | 8 Комментарии