Архив категории Обзоры

Бре<н>довое «Кино»

Брендологи из агентства «Брендсон» создали забавное: имя, концепт и стиль для салона красоты. То, что имя «Кино» для этого рынка есть нечто запредельное, типа банк с названием «Трактор» — в общем-то ясно. Но я ставлю нейминг в бренде не очень высоко, сам концепт — существенно выше по важности. И не такая глупость иногда продается. А [...]

Posted in Обзоры | Теги , , | 5 Responses

Бренд кирпича

Новость дня на «составе»  - «создан бренд кирпича». И обсуждение интересное — один сомневающийся и куча мурзилок, говорящих «вау». И со всех сторон — слово «стратегия», дескать подобный «брендинг» стратегически обоснован. Забавный прецедент. Давайте разбираться.

Posted in Обзоры | Теги , , | 6 Responses

Снова о телефонах и жизни

Когда-то на заре туманной юности своей, я уже высказался о том, что Nokia — не бренд, а так, нечто довольно невнятное. Тогда растущий рынок позволял это нивелировать. Но все меняется, кроме Нокии. И вот: за последнее полугодие, в Великобритании число желающих купить телефоны Nokia упало на 12%. Число желающих купить смартфоны от этой марки упало [...]

Posted in Обзоры | Теги , , , | 4 Responses

High-tech и бренды

Как и многие взрослые мальчики, я неравнодушен к красивым высокотехнологичным игрушкам. Думаю, что я в этом очень не оригинален. Не говоря о том, что девочки еще более неравнодушны к эстетичным девайсам. И вот уже год я не могу купить себе телефон и нетбук, которые бы мне понравились. Производители как сговорились и выпускают какое-то невнятное барахло.

Posted in Обзоры | Теги , , , | 1 Response

Dove: за что боролись

В далеком уже 2004, компания Unilever начала свой «крестовый поход» против навязываемых стандартов красоты. Поначалу, кампания была международной, и в России со временем также появилась реклама с конопатой девицей. Я еще тогда высказался, что это фейл. Что характерно, в России «кампанию за настоящую красоту» как-то по быстрому  прикрыли. Мы дикари же. Но в «цивилизованных» странах, [...]

Posted in Обзоры | Теги , , | 13 Responses

Apple: IPad и далее

Подтвердилось то, о чем я уже писал ранее, Айпад оказался удачным проектом, совместившим в себе ряд рыночных ниш. Не являясь прямым конкурентом более функциональных планшетников, читалок, фоторамок, портативных ДВД-плееров, Айпад будет отъедать часть рынка у этих ниш за счет собственно бренда, и уже начал это делать.  Функционально, Айпад не особо конкурент означенных устройств, но его [...]

Posted in Обзоры | Теги , , | 5 Responses

Олицетворение непорочности

Пример настолько восхитителен, что я даже воздержусь от анализа, лишь процитирую источник: изменения дизайна этикетки были внесены для того, чтобы визуально подчеркнуть качество продукции, сделать бренд более привлекательным и актуальным для широкой аудитории. В новом варианте был так же добавлен смысловой символ — лебедь. Он олицетворяет чистоту, непорочность, верность и натуральность. Образ чистоты и природное [...]

Posted in Обзоры | Теги , | 4 Responses

Роскошные пассатижи

О рынке Luxury goods давно написана и опубликована наша статья «Психология роскоши», и к этой теме мы в целом не возвращались. Логика выбора достаточно проста и незатейлива, чтобы искать там двойное дно. Но тут вот столкнулся с таким девайсом, которого по нашей логике существовать не должно. Мультитул Leatherman с золотыми ручками по цене 40К зеленых [...]

Posted in Обзоры | Теги | 4 Responses

Джинсы для дураков и животных

Из некоторых озвучиваемых мнений, я в очередной раз вижу, что на Запад народ привык смотреть раскрыв рот, и воспринимать действия компаний как априори правильные. Дескать это мы тут не догоняем высоких полетов стратегий. В таком случае, вот такая загадочка: подумайте, что хотели сказать потребителям создатели этой кампании.  Найдите в ней позитивные качества и поделитесь со [...]

Posted in Обзоры | Теги , | 8 Responses

Вирусы быстрого питания

Вирусный маркетинг — штука актуальная, и даже местами действенная. Однако, как и в других видах рекламного воздействия, никому не придет в голову предварительно оценивать целесообразность конкретных «вирусов». Тем не менее, это возможно. Вирусная акция не должны быть самоценной, она или работает на идею бренда или нет. Как раз подоспел хороший пример — «сделай свой Аватар» [...]

Posted in Обзоры | Теги , | 9 Responses
Яндекс.Метрика