Чрезмерная увлеченность созданием имен – особый социо-культурный феномен русскоязычного пространства. Россия вообще чрезмерно испорчена высшим гуманитарным образованием, куда ни плюнь – попадешь в филолога, психолога или социолога. Есть образование – хочется и поумничать. Начинается НЛП, фоносемантический анализ, пляски вокруг «эмоций» и прочие «экспертные откровения», в духе »автомобили ВАЗ не могут продаваться с таким названием». Интересно, [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Брендинг, Идиотизм, Концептуально |
Рекомендовал мне тут стоматолог такое лекарство. Как услышал название – сильно порадовался. Упаковку можно в споре показывать оппоненту в знак того, что он неправ. Можно сказать, что нейминг в фармацевтике отдельная песня, можно обвинять российский маркетинг с брендингом в сиволапости. Но я ведь купил! Потому что я, как и любой другой потребитель (а не безмерно [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Брендинг, Продукт |
С Андреем Крыловым я знаком исключительно виртуально, и он до недавнего времени производил впечатление адекватного человека и грамотного специалиста. И вдруг появилась душераздирающая статья на составе: От такого маркетинга я отказываюсь! Смешно конечно, когда взрослый неглупый мужчина начинает страдать аки девочка-веганка по невинно убиенным лабораторным мышам. Кризис среднего возраста? Но попробую ответить по пунктам. Не [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Концептуально |
«Агентство VarioBrands завершило разработку бренда» (источник). Ну я понимаю конечно – надо было жеваных кальмаров как-то назвать и как-то упаковать, чтобы оно продавалось. На зачем это «брендом» называть? Не устаю удивляться руководству и владельцам компаний, особенно на рынке B2C. Единицы пытаются вникнуть в то, что есть бренд. Остальные тупо отдают брендинг на откуп сторонним структурам, [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Брендинг, Концептуально |
Я высказывал мнение о том, что на рынке В2В нет статусного потребления и статусных брендов, которые могут стоит в разы дороже средней рыночной цены. Вынужден признать – я ошибался. Статусное потребление на рынке В2В есть. И это опять же связано с демонстрацией. Мотив гедонизма на межкорпоративном рынке, на мой взгляд, отсутствует – работа есть работа. [...]
Начиная с60-х годов прошлого века в Европе и США начался процесс смены парадигмы потребления. Люди начали «наедаться» новинками, которыми являлись улучшенные версии существующих товаров и услуг. Процесс выбора стал требовать все больше времени, и потребитель начал переключаться на «проверенные решения», а психика в свою очередь, для экономии ментальных усилий начала создавать продуктовые стереотипы. Постфактум, этот [...]
Определенно, эти ваши интернеты находятся перед очередной глобальной перестройкой. Соответственно, крах пузырей веб 2.0 не за горами. Меня в принципе удивляла переоцененность блогов и соц. сетей и продолжают удивлять адепты блог-маркетинга. Монетизация блогов, как мне кажется, тупо провалилась. Скоро увидим если и не конец, но падение капитализации, как с дот-комами. Так как уже не ласточки, [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Блоги, Интернет |
Меня спрашивали, требовали и даже обвиняли в том, что с поисками новой рыночной ниши и разработкой нового продукта я упираюсь в потребительский рынок, и не рассматриваю рынок би2би. Чем обижаю интересующихся людей, и вообще гад-сволочь-подонок. Спрашивали – отвечаем. А никто легкой жизни и не обещал.
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги B2B, Бизнес, Новая рыночная ниша |
Забавно, насколько идеи витают в воздухе. В нашей книге «Брендинг в розничной торговле» я походя привел придуманный пример пивного магазина, где продаются только пиво и закуски под пиво. Ориентация на ситуативную модель «выпить пива». На момент написания (2007 год) таких торговых точек еще не существовало. Я не склонен думать, что идею формата почерпнули именно в [...]
В рецензии Репьева на книгу Левитаса «Больше денег от вашего бизнеса» столкнулся с мнением (из письма), которое давно зрело у самого: «Побывав на семинарах Левитаса я был просто шокирован – людям объясняют ПРОПИСНЫЕ ИСТИНЫ и они это СЛЫШАТ ВПЕРВЫЕ! Большая часть людей на семинаре действительно впервые слышала множество того, что описано даже у Котлера, не [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Идиотизм, Концептуально, Маркетинг |
Век нынешний как-то полностью извратил такие понятия, как «управление» и «управленец». Я даже не говорю о политике, где успех определяется совсем странными факторами (достаточно посмотреть на… на Обаму конечно;)). Я о бизнесе, где понятие «управленец» нынче воспринимается, как некий симбиоз бюрократа, ученого и сержанта строевой части.
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Управление |
По прежнему убежден в том, что попытки делать из себя какой-либо бренд есть фричество чистой воды. Потому что бренд предполагает известность, и если эта известность достигается не на профессиональном поприще (что есть не брендинг, а развитие своих способностей, не более того), то она может быть связана только с экстравагантными выходками, что в общем-то не особо [...]
В свое время, неудовлетворенные термином «программа лояльности на рынке В2В» мы ввели понятие «программа сопричастности». Положа руку на сердце, можно сказать, что т.н. программы лояльности, самой лояльности на рынке В2В по сути не дают. Не дают потому, что лояльность на межкорпоративном рынке в принципе заметно слабее лояльности к бренду конечного потребителя. Есть сомнения в том, [...]
Не так давно я злобно ругался по поводу «трендов в маркетинге» и тут на тебе – Деловой Петербург просит сказать о них, родимых. И как откажешь уважаемой прессе? Посему… Итак, 2010 наступил и всем хочется знать, что же будет. Некоторые коллеги по цеху уже «подсуетились» и кормят читателей статьями типа «10 трендов брендинга», «главные тренды [...]
Опубликовано в рубрике Мысли |
Алексей Сухенко, представитель Джека Траута в России в своих выступлениях приводит такие примеры как Xerox, Hewlett Packard, Compaq. Дескать, Xerox это были копировальные устройства, HP – принтеры, а Compaq – компьютеры. Это было позиционирование. Которое в этих компаниях начали менять себе на беду, уходить в другие направления, в итоге все стало плохо-плохо. Вроде бы логично, [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Позиционирование, Стратегии |
Итак, как я уже писал, для специалиста или работника, создание бренда в целом лишено смысла. Впрочем, если есть свободный доступ к масс-медиа, то саморекламой для самоудовлетворения заняться не грех, но сильно корячиться в надежде стать известной персоной не стоит. Велик шанс зарекомендовать себя фриком. А нужно все таки создавать себе имидж специалиста. Для политиков или [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Люди-бренды |
Сергей Славинский уже писал о культовых продуктах: раз и два. Однако, на мой взгляд, он сильно перемудрил, смешав и инновации, и «дух эпохи» и «кризисы» и звезд шоу-бизнеса. Все гораздо проще и прозаичнее. Главная причина – культура (или субкультура не суть), в чем я согласен с ним полностью. Продукт или бренд становится культовым в двух [...]
миссионеры – коучеры и тренеры; исповедники – психоаналитики; индульгенции – отсрочки по кредиту; молитвы – аффирмации на позитив; духовная литература – глянцевая пресса; святые – список forbes; иконы – бренды; храмы – моллы; грешники – лузеры; бог – успех.
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги потреблядство |
Сдается мне, что в формировании позитивного имиджа компании много больше вреда, чем пользы. Это связано с тем, что заявляя себя как социально ответственную, геелюбивую или там экологичную, компания тем самым привлекает к себе пристальное внимание соответствующих персон в этом аспекте, что делает плату за ошибку существенно выше, чем для прочих организаций, которые умудряются жить без [...]
Опубликовано в рубрике Мысли |
Не раз писали о том, что товар и услуга для потребителя суть одно и тоже – решение проблем. Но вот пришел к мысли, что не совсем. Разница есть. Правда она достаточно далека от банального «услуга не ощущается до момента ее оказания». Разница – во владении. Поясняю: купив товар, ты становишься его полноправным владельцем и можешь [...]
Опубликовано в рубрике Мысли |
Я иногда сталкиваюсь со следующим утверждением: «если существующая маркетинговая теория и интуиция маркетолога\менеджера дают одинаковую (или схожую) результативность, то может быть ну ее к чертям, эту теорию? Интуиция и проще и дешевле» С одной стороны, эта позиция достаточно обоснована: в маркетинге масса не формализованных знаний, которые могут быть крайне важны для разработки и продвижения продукта, [...]
Опубликовано в рубрике Мысли |
Нестандартная упаковка текилы Рынок крепкого алкоголя – рынок ориентированный на культурный фактор. Однако, различные культуры могут восприниматься иначе в зависимости от близости самого потребителя к данной культуре. Для мексиканца, Мексика – средоточие большого числа культур, Для среднестатистического русского или немца, Мексика – и Мексика, ничего более. Соответственно, для мексиканца, актуальными могут быть 100 различных марок [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Алкоголь |
Об эмоциях много говорят. Говорят ерунды по большей части. Типа «эмоциональный маркетинг требует эмоционального подхода». Когда сказать нечего, начинается генерация бреда. Маркетинг может иметь только аналитический подход. Другое – не маркетинг. Какие аналитические инструменты могут быть применены к эмоциональной сфере? Можно ли сегментировать «рынок эмоций»? Можно. Разумеется, делить потребителей на группы по принципу «эти радуются», [...]
Также опубликована в Идеи |
Креативность – основной идол маркетингово-рекламной индустрии и основная причина всех проблем. Нестандартное, творческое мышление – великая штука, когда ты занимаешься самореализацией в творчестве. Но реклама и всякий там брендинг – НЕ ТВОРЧЕСТВО, А РЕМЕСЛО.
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Концептуально, Реклама |
Фраза уже поднадоела, но что-то в ней есть. Падение рубля делает оправданным производство, ориентированное на внутренний рынок. Что в комплексе с ростом стоимости импорта, открывает перед российскими производителями массу перспектив. В теории, русские предприниматели могут выдавить с рынка практически ВСЕ западные бренды своими, более дешевыми аналогами. Оговорки: -кроме тех, которые уже производятся в России -кроме [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Антикризисное, Бизнес, Рынки |
