Архив категории Без рубрики

Алко-обзор

Опять любимая синяя тема. Не пьянства ради, а демонстрация идей потому что. Французы из града Коньяк. Водка с трюфелем класс премиум. Гениально, я считаю. И идея рецепта и упаковка. Настоящий премиум, не знаю что можно придумать более премиального, на чем можно было бы настоять водку. Не на икре же. Единственный косячок — нейминг. То что [...]

Also posted in Обзоры | Теги , , , | 4 Responses

Зачем городу логотип?

Были давеча в одном небольшом но известном городе, который занялся построением своего бренда. Встречались с людьми, которые рассказали забавное. Первым делом, родные копродеятели от говнобрендинга развели их на исследования. Затем на логотип. И выдали им нечто невнятное — аббревиатуру стилизованную под какую-то хрень. Я тут задумался. Практически у каждого более-менее значимого города страны уже есть [...]

Also posted in Мысли | Теги , , | 4 Responses

Интервью порталу unipack.ru

…Российские потребители более «брендозависимы». Впрочем, это не новость. Отчасти это связано с особенностями национальной ментальности, отчасти — с аскетичным советским прошлым: мы еще не «наелись» брендами. И там где европеец покупает вообще не задумываясь, россиянин старается выбрать «лучшее», более «статусное». Очень хорошо это видно на примере собственных торговых марок сетей: в Европе доля Private Label [...]

Posted in Без рубрики | Теги | Оставить комментарий

Памяти Филиппа Александрова

5 лет назад ушел из жизни Филипп Александров  (настоящее имя Александр Эйдинов), создатель и автор сайта «creatiff.ru». Этот человек, сам того не подозревая, стал моим «крестным отцом»  в маркетинге. Я учился по его статьям, благодаря ему я понял, насколько интересен и многообразен мир маркетинга… К сожалению, я так и не успел встретиться с ним в [...]

Posted in Без рубрики | Оставить комментарий

Фото

Фото: В.Тамберг (на фото справа) учит воробья брендингу. Автор: ЖЖ-юзер Byama. Обращайтесь!

Posted in Без рубрики | Оставить комментарий

Идеи витают в воздухе, а мир ужасно тесен

Вот такая старая статья о мотивах потребления. Что характерно — базовых мотивов тоже 8 штук, из них 4 повторяются. Также упоминаются ситуативные модели. Что не менее занятно — автор, Ирина Коновалова — одноклассница А. Бадьина. C которой он на эту тему никак не пересекался.

Posted in Без рубрики | Теги | 1 Response

Дебилизация трендов

Некий «Аналитический портал для тех, кто любит думать» проводит конь-курс на лучшую заметку по теме «Тренд года». Предусмотрено две тематические категории: * тренды в области маркетинговых исследований; * тренды в маркетинге. Вдумаемся, други: тренды в маркетинге и маркетинговых исследованиях. Маркетинг, и уж тем более маркетинговые исследования — инструмент, позволяющий бизнесу адекватно реагировать на изменения окружающей [...]

Posted in Без рубрики | Теги | 8 Responses

Атрибуты бренда

Атрибуты бренда — все то, с чем контактирует потребитель — от идентификационных символов торговой марки до схемы дистрибьюции, от особенностей товара и технологии производства до рекламного сообщения. Согласно нашей точки зрения, атрибуты, с которых начинается построение бренда, в его традиционном понимании — вторичны, они должны создаваться только на основании разработанного стратегического уровня, уровня идеологии бренда, [...]

Posted in Без рубрики | Теги | Оставить комментарий

Австралийский TOP 20

Презабавный рейтинг популярности брендов от австралийской Belong Group. Особенно порадовали Hell’s Angels на 1 месте и вообще наличие Католической церкви, Free Hugs и Bra Boys (это банда серферов) в списке. Показательно, что именно такая каша наверняка творится в голове потребителя, если исследовать «бренды» как таковые, без учета категорий и принципов их влияния на выбор. Однако, [...]

Posted in Без рубрики | Оставить комментарий

Интернет-реклама прошлого века

А помните идею продавать рекламу попиксельно, по доллару за штуку? Тот чувак таки заработал свой миллион долларов, продав миллион маленьких квадратиков на своей страничке. Выглядит сюрреалистично, конечно. Этакий памятник web 1.0. Но страничка до сих пор висит:  http://www.milliondollarhomepage.com/

Posted in Без рубрики | 3 Responses
Яндекс.Метрика