Комментарии на сайте Высокий брендинг | Тамберг & Бадьин

Комментарий к записи Виктор Тамберг на TEDx (Виктор Тамберг)

Виктор Тамберг — Thu, 17 May 2012 08:25:14 +0000

я тоже как видишь не токмо о брендинге)))
вопрос сложный, я тоже упрощаю.
а ты пиши исчо, не стесняйся))))

Комментарий к записи Виктор Тамберг на TEDx (Igor Mironyuk)

Igor Mironyuk — Wed, 16 May 2012 20:01:45 +0000

Конечно я упростил, согласен. Свел к критической задаче. Конечно нужны инициативы граждан. В своем дворике вон попробовали навести порядок…скинулись с мужиками, завалы разгребли, цветник разбили. И что? соседи заявление в милицию написали..какое то там незаконное что то..на соседа уголовное дело завели..ходил зеленый пол года. Витя — ты тут либо меня бань, либо отдельный блог для меня заводи, а то я давно по теме брендинга перестал высказываться…

Комментарий к записи Виктор Тамберг на TEDx (Виктор Тамберг)

Виктор Тамберг — Wed, 16 May 2012 15:19:19 +0000

не уверен что только в управленческой воле дело. понятно, “теория разбитых окон” и все такое, но практика (наша, российская) показывает, что без инициатив со стороны граждан ничего не будет. Видели же такое — после ремонта поджог очередным маргиналом, мусор в подъезде и все такое. А когда сам что-то сделал, то будешь это беречь и следить. Вот взять какой-нить микро-элемент, газон например. Энтузиаст начинает создавать маленький садик, всем пока похер. Но потом, пипл привыкает к тому что красиво и начинает как минимум тоже беречь этот садик, гонять посторонних. А здесь — тот же случай, только более масштабный контекст. И управленческая воля по итогу сводится только к охране от вандалов. А все остальное создано и оберегается руками граждан.
Поначалу конечно нужны условия, и это вопрос управленческой воли. Но только к ней сводить не стоит я считаю.

Комментарий к записи Виктор Тамберг на TEDx (Igor Mironyuk)

Igor Mironyuk — Wed, 16 May 2012 14:26:23 +0000

(1) точно ты прав — эти рестораны, это арт…сам я не допер. Я на лебедева из лени сослался, он очень хорошо описал и задокументировал этот львовский кейс. Все именно так — не добавить, не прибавить. Так может все таки муз фестиваль имени сектора газа в воронеже, а?:) арт жеж…
(2) по поводу подъездов — ты это называешь рост общего уровня культуры, я это тоже так называю. Но это ЧТО нужно сделать, это понятно, вопрос ведь стоит КАК?. Об этом я в предыдущих коментах писал (трансдисциплинарность) — нужно изменение сознания, обусловленное изменением внешней среды. Feeling of home нужен, а это идет из убеждения — я здесь навсегда. Это легко сказать, а сделать — нужна управленческая воля первых государства, при этом они должны понимать, что реализуя подобные программы изменений, они точно вылетят из политической обоймы после первых же выборов. Поэтому, конечно, этого не произойдет. Да и блог у тебя не об этом:)

Комментарий к записи Виктор Тамберг на TEDx (Виктор Тамберг)

Виктор Тамберг — Wed, 16 May 2012 10:09:00 +0000

Игорь, Лебедев — он дизайнер. но в брендинге и стратегиях он ноль. За частным он не видит общего.
Ну да ладно. Даже если абстрагироваться от того, что Львов сам по себе красив, всеж таки город-памятник, это тебе не Пермь и не Череповец, то никаких противоречий, наоборот, подтверждение моих слов:
подобные рестораны — это типичные арт-объекты. У людей креатив работает. А как запустить его? Только развитием арт-индустрии в конкретном регионе, включением массовой публики в творческий процесс. Чтобы даже “кондовые” бизнесмены не боялись создать что-то яркое и интресное. А говорить “вот у них там — уууу, а у нас говно-говно-говно” неконструктивно. Кстати, ты знаешь какой-то иной способ заставить перестать ссать в подъезде кроме роста общего уровня культуры? Расстрелы не предлагать;)

Комментарий к записи Виктор Тамберг на TEDx (Igor Mironyuk)

Igor Mironyuk — Wed, 16 May 2012 06:20:32 +0000

Виктор — вот тебе живой пример по брендингу территории, я тебе о нем уже писал, но лебедев раскрыл тему лучше. Мож пригодится http://tema.livejournal.com/1131463.html
З.Ы. Я в искусство как элемент брендинга не верю…нам нужно сначала в подъездах перестать ссать да на детских площадках собак выгуливать. Sad but true.

Комментарий к записи Трансдисциплинарность, инноваторство и т.п. (Виктор Тамберг)

Виктор Тамберг — Mon, 07 May 2012 16:41:10 +0000

Игорь, ты затронул очень сложный контекст. Но я не согласен с тем, что во всем виновато только наше советское прошлое. Без отсылок к ментальности не получится, ведь ментальность (она не только у русских загадочна) дает основу всего. Христианство — конфессии возникли не просто так, и не потому, что так захотелось неким патриархам — ментальность адаптировало одно учение и разделило его на ветви. Фашизм: Италия, Германия, Испания, СССР были по сути фашистскими государствами, но как они были различны! Ментальность все адаптирует, меняет под себя. Если вдруг допустить, что Россия станет исламским государством, то это будет совершенно новый вид Ислама. Измененный нашей ментальностью. И от этого не уйти. А ментальность, она вот такая, неоднозначная. В каждой группе, в каждой ситуации она проявляется как-то особо. В настоящее время, огромный размер страны, слабость и неэффективность власти выворачивает ее достаточно уродливой стороной. И даже если сменятся люди, и тех, кто был знаком с советской системой уже не будет во власти, без системных изменений в модели не обойтись. Огромная неконтролируемая территория, культивируемая безответственность и т.п. факторы выворачивают ментальность негативной стороной наружу…
Но ведь проблема не только российская или СНГшная. ПРосто у нас в силу бардака это все более явно, но и в цивилизованных странах эта проблема нескоординированности есть.

Комментарий к записи Трансдисциплинарность, инноваторство и т.п. (Igor Mironyuk)

Igor Mironyuk — Fri, 04 May 2012 06:40:06 +0000

Виктор, очень интересно описана текущая ситуация, однако с моей точки зрения это не проблематика, а следствие. Проблема — советское прошлое отнюдь не забыто, мы просто имеем его же в немного другой форме: (1) командно административная и ресурс ориентированная экономика (2) КПСС в форме едра (3) правящий класс, элиты — партийная номенклантура, гос чиновники (4) гонка вооружений (5) зависимые правовая, судебная системы (6) армия и милиция как исполнители мелких услуг элит. (х) список можно продолжать, исчезла только идеологическая. составляющая. В таких условиях индивидуум может ставить себе только краткосрочные цели, исходя из моделей “украсть и уехать”, “чего дергаться – и так все поделено”, “а смысл вкладывать — отберут”. Никто не играет в длинную игру, требующую, как ты правильно заметил, трансдисциплинарности. И дело тут не в менталитете, или загадочной русской душе, — нет условий. Мы застряли в убеждении нереальности, временности всего происходящего вокруг и живем вот уже вторую тысячу лет (да, да, отматывать можно к самым истокам киевской руси – одно и то же) с убеждением, что ну вот еще чуть-чуть и все, наконец, измениться. Потребность в синергии сфер деятельности возникнет только при следующей модели убеждений – “я здесь навсегда, и это мой сознательный выбор”.. Простыми словами (это мое убеждение, пронесенное через годы работы в разных бизнесах, корпорациях и пр) – человек будет выкладываться только тогда, когда он уверен в своей возможности заработать. Но это возможно только кардинальной смене внешних условий Тогда, у меня нет сомнений что эплы полезут как грибы после дождя.

Комментарий к записи Вопросы и ответы (Кристина)

Кристина — Thu, 03 May 2012 09:55:04 +0000

Виктор, БОЛЬШОЕ спасибо!

Комментарий к записи Вопросы и ответы (Виктор Тамберг)

Виктор Тамберг — Thu, 03 May 2012 08:49:18 +0000

Кристина, так в “школе брендинга” все сказано:
нужна идеология.
1. ситуативная модель: для чего этот продукт? сувенир? пить из него в торжественных случаях? в каких?
2. ролевая модель: типаж потребителя. Какого типажа потребитель должен им обладать? патриот? хороший хозяин?
3. культурный фактор: с этим все совсем просто, если продукт привязан к территории — это культура (и стилистика оформления конечно же), присущая этой территории. Или хотя бы какие-то узнаваемые нюансы этой территории.
4. ценность: что символлизирует обладание продуктом? (одно-два понятия не более)
5. ЦГ: кто, собственно должен это купить.
на основании этого можно продумать и рекламу и упаковку и канал продаж и то, каких знаковых персон привлечь, в каких публичных событиях продукт можно использовать для рекламы, направление благотворительности и т.п.
хотя задание конечно идиотское, но что есть то есть))) надеюсь помог.