Комментарии: Мифы, легенды и бренды

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Sat, 03 Apr 2010 22:33:41 +0000

бот?

Автор: Mihaylinka

Mihaylinka — Sat, 03 Apr 2010 18:44:14 +0000

Качественный продукт(товар), это репутация и бренд и прочие, а рекламные слова еще не о чем не говорят.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Mon, 15 Mar 2010 11:31:41 +0000

за слово “архетип” я буду банить;)
нет никаких архетипов. их существование никогда и никем не было достаточно обосновано.
Чтобы понимать логику надо определиться с терминами. Я отнес мифы и легенды к прошлому.
Истории — это уже другое, это может быть в настоящем.
А портрет потребителя — вообще третье.
Забудьте этот бред про архетипы. Надоело уже это словоблудие, честное слово.

Автор: Dasha

Dasha — Thu, 11 Mar 2010 13:41:49 +0000

При всем уважении к Вам все же хочу сказать, что то, что Вы здесь называете мифами и легендами, скорее являются просто историями. То есть, как Вы совершенно верно отметили, то, что происходило в прошлом.

Миф же (возьмем определение из Википедии) — сказание, передающее представления людей о мире, месте человека в нем, о происхождении всего сущего, о богах и героях; определенное представление о мире.

И если мы говорим о мифе, как о некоем представлении о мире, то при выборе того или иного бренда человек соотносит его (сознательно или бессознательно) с желаемым состоянием (архетипом), сформированным на основании этого представления. При выборе сигарет, кем я хочу быть — ковбоем Мальборо, Джеймсом Бондом, клубным парнем/девушкой и т.п. Это все архетипы имеющие своей основой какой-то миф

Автор: Artem

Artem — Sun, 07 Feb 2010 00:18:53 +0000

Присоеденяюсь к вопросу Виктора! тоже интерестно

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Sat, 06 Feb 2010 13:07:49 +0000

и как Вы себе представляете “очень качественные” джинсы или “очень качественное пиво”, где “качество будет продавать само?

Автор: Vadimich

Vadimich — Fri, 05 Feb 2010 17:14:13 +0000

Если выпускать очень качественный товар, то никакой легенды не надо.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Fri, 05 Feb 2010 14:31:09 +0000

Я сомневаюсь что легенда о неком воображаемом прошлом сыграет какую-то роль при первичном выборе, скорее любопытство.
но при вторичном она может сыграть. А так как оба случая выбора могут быть в течение одного дня, то легенда, выходит, может быть актуальна и на момент вывода марки.
впрочем, на этапе вывода актуальнее все таки вопрос формирования хоть какой-то известности. а легенды уже так — дело десятое.
а прошлое всегда можно придумать, найдя некоего “духовного прародителя” или придумать несуществующую историю о десятилетних изысканиях в подемных лабораториях штата Невада.

Автор: Леонид

Леонид — Fri, 05 Feb 2010 12:33:38 +0000

Вы говорите что при принятии решения о покупке легенда бренда никакой роли не играет.

Представим ситуацию, два одинаковых бренда выходят на российский рынок с одинаковыми продуктами. Один заявляет что он на протяжении нескольких лет производился в США для закрытой аудитории (то есть никак не проверить). Второй заявляет что они абсолютно новый бренд , либо не заявляет ничего. Естественно лояльность к первому у потребителя будет больше.

Отсюда вопрос: как выйти на рынок новому бренду без легенды? какая может быть легенда у нового бренда, если прошлого нет?

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Fri, 05 Feb 2010 11:50:19 +0000

я бы все таки разделил понятия.
миф, легенда — история из прошлого
ожидание качества — следствие рекламного воздействия
само качество — набор многих факторов, некоторые из которых на совести производителя.