FAQ
По каким вопросам консультируете?
Основные направления – идеология бренда и продукта. Речь идет как о новых продуктахбрендах, так и об уже существующих.
Вторичные по важности направления – реклама, архитуктура марок и прочее прочее, что является производным от идеологии.
Новое направление – управление корпоративной культурой и внутренний брендинг.
Как выглядит ваш консалтинговый проект?
Оптимальный вариант: предварительные переговоры, согласование задач, далее – аналитический этап и выдача предложений. Также существенной стороной вопроса является корпоративное обучение рабочей группы со стороны заказчика и последующее консультационное сопровождение реализации проекта.
Но возможны и разовые консультации, в том числе дистанционные.
Разрабатываете ли вы логотипы, слоганы, названия?
По желанию заказчика. Это не наша специфика и реализуем мы работы в этих направлениях силами проверенных субподрядчиков. Также возможно авторское сопровождение всей деятельности по созданию брендов – от исследований до создания атрибутов бренда.
Кто вообще должен разрабатывать бренд?
Бренд – это плод работы сообщества профессионалов. Наша компетенция в данной группе – генерация идей и стратегическая проработка пригодных вариантов.
Очень многие в настоящее время занимаются разработкой брендов. В чем ваши отличия?
Мы – единственные , кто проработал достаточно глубоко вопрос идеологии, то есть того, что лежит в основе разработки и продукта и бренда. Подтверждение тому ищите в наших книгах и на сайте.
Как вы себя позиционируете?
Широта нашей деятельности с трудом позволяет уложиться в жесткие рамки какого-либо позиционирования. Если говорить в самом общем контексте, то это «организация производства лояльных клиентов (сотрудников)». Везде, где требуется мягкая «диктатура» в сфере управления поведением группы людей (будь то поведение группы потребителей, или же поведение коллектива работников компании) – нам есть что предложить.
На вашем сайте нет портфолио?
Мы предоставляем портфолио по запросу.
Где вы находитесь?
В городе-герое Санкт-Петербурге. Контакты – на соответствующей странице.
Участвуете ли в обучающих и иных мероприятиях с выступлениями?
Мы проводим семинары и мастер-классы. Обращайтесь.
Участвуете ли вы start-up проектах ?
Если Ваш проект покажется нам интересным и мы войдем в Ваше положение – то все возможно.
С какого года вы на рынке ?
Активную деятельность мы ведем с 2005 года.
В какой отрасли вы предпочитаете работать?
За то время, пока мы активно работаем в сфере консультирования, к нам обращались представители различных сфер бизнеса. От IT-компаний до локальных алкогольных брендов. В данном случае имеет значение не сфера деятельности компании, а целевой рынок: b2c или b2b. Брендинг на корпоративном рынке (b2b) существенно отличается от брендинга потребительских рынков (b2c). На потребительском рынке правильный брендинг способен взорвать рынок. На межкорпоративном рынке такие прорывы невозможны. Потому, потребительский рынок конечно интереснее. Для корпоративного рынка у нас есть свой, уникальный продукт – методика управления корпоративной культурой и создание внутреннего бренда.
Есть вопросы — задавайте.
13 комментариев
Добрый день Виктор и Андрей! Я сам занимаюсь бренд консалтингом, и был на вашем семинаре, если честно хочется уже начинать обсуждать реальные и успешные проекты, а не цитирование зарубежных бизнес моделей!!! Где ваши успешные бизнес модели? Посещая семинары по брендингу обратил внимание, что как раз этой статьи и не хватает нашим “консультантам”… Взять к примеру ваш сайт, есть практически все кроме того о чем вы так долго говорите!!!
Где же он ВЫСОКИЙ брендинг???
Николай, вы нас с кем-то перепутали.
Здравствуйте.
Для Татарстанской региональной общественной организации “Инновационное общество” — вам под силу создать, то чему вы научены в вместе взятом.
Ситуация в городе Нижнекамск — монополия власти чиновников — сопротивление пытаюсь создавать, но прокуратура и суды добивают остатки людей на надежду.
Честно говоря не понял о чем Вы
Виктор,
Андрей,
Добрый день.
Насколько Вам бы было интересно выступить с докладом на Продовольственном Форуме в Санкт-Петербурге, 3-5 апреля ?
При желании, можно найти свободное окно.
Павел, здравствуйте.
Да, с удовольствием.
Виктор,
я Вам отписался на info@newbranding.ru
Сб 17.03.2012 16:37
Здравствуйте. Хотела бы у вас поинтересоваться, на ваш взгляд, какими особенностями обладают бренды туристических фирм/компаний?
Видите ли Юлия, на мой взгляд, туристическому бизнесу в его нынешнем виде скоро придет конец. Надобности в туристическом посреднике в существующем виде я не вижу. И брендов здесь нет. К конкретным тур.фирмам практически нет лояльности. Нет лояльности — нет и брендов.
Чтобы ситуацию изменить, нужно менять сам подход к работе. Это рано или поздно случится, жизнь заставит. Выживут компании, которые или сконцентрируются на достаточно узких направлениях (работа с визами или чартерами, например) или же начнут по настоящему полностью сопровождать поездки, отвечая за все нюансы. Может быть возникнут партнерства с компаниями других рынков для качественного удовлетворения запросов потребителей (например полное сопровождение покупки недвижимости за рубежом). Тогда будет можно говорить о брендах. Пока что это по сути барыжный бизнес ларечного уровня. Во всяком случае, лично я так вижу ситуацию с туристическим бизнесом. Могу ошибаться.
Спасибо большое за Ваше мнение!
Добрый день! Очень заинтересовали ваши уроки по созданию бренда, хотя наткнулась на ваш сайт случайным образом. Как для студентки специальности “Реклама” уроки стали не просто теоретической базой, но и практической.
Нашла для себя ответ на вопрос, который возник при подготовке студенческого проекта “Программа создания и продвижения бренда для продукта …” В частности, мне достался продукт Кубок, а если его рассматривать как утилитарный, т.е. из которого пьют, то бренд не нужен. Этого раньше я не знала. Теперь думаю, рассмотреть его как предмет роскоши, скажем ручной работы(например, известных мастеров деревушки Кубачи).
Если у Вас есть возможность, подскажите пожалуйста можно ли применить ваши методы к такому товару как кубок, если учесть, что он неотрывно связан с созданием бренда самой территории, на которой производится?
C уважением, Кристина.
Кристина, так в “школе брендинга” все сказано:
нужна идеология.
1. ситуативная модель: для чего этот продукт? сувенир? пить из него в торжественных случаях? в каких?
2. ролевая модель: типаж потребителя. Какого типажа потребитель должен им обладать? патриот? хороший хозяин?
3. культурный фактор: с этим все совсем просто, если продукт привязан к территории — это культура (и стилистика оформления конечно же), присущая этой территории. Или хотя бы какие-то узнаваемые нюансы этой территории.
4. ценность: что символлизирует обладание продуктом? (одно-два понятия не более)
5. ЦГ: кто, собственно должен это купить.
на основании этого можно продумать и рекламу и упаковку и канал продаж и то, каких знаковых персон привлечь, в каких публичных событиях продукт можно использовать для рекламы, направление благотворительности и т.п.
хотя задание конечно идиотское, но что есть то есть))) надеюсь помог.
Виктор, БОЛЬШОЕ спасибо!