Небезызвестный Михаил Дымшиц утверждал, что наружная реклама работает вовсе не среди проезжающих автомобилистов, а среди местных жителей.
В этом, я с ним практически полностью согласен. И развитие этой мысли позволяет сделать интересный вывод:
Операторы наружной рекламы могли бы классифицировать (размещать и продавать, соответственно) свои носители по принципу близости их к конкретным сетевым магазинам, учреждениям, жилым массивам или местам скопления\движения публики.
Таким образом, наружка может стать вполне самодостаточным носителем со своей измеряемой (!) эффективностью. Носителем, который можно продавать целыми пакетами совместно с конкретными сетями или производителями, проводящими конкретные акции в этих сетях.
Пока что, акцент на автомобильном траффике делает наружку настолько сомнительным вложением, что совершенно неудивительно ее падение в кризис.
-
Страницы
-
Категории
Ссылки
-
RSS ленты
О нас
Мы, Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, консультанты, мыслители, писатели книг (раз,два,три) и статей, создатели концепций, в общем законченные отморозки от маркетинга. Авторитеты признаем с большим трудом, любим все критиковать, считаем традиционный маркетинговый подход - старым хламом, в основном бесполезным в реальной рыночной деятельности. И иногда, это позволяет нам находить интересные решения. Разумеется, мы их считаем гениальными чуть более, чем полностью. Впрочем, читателям не запрещается озвучивать альтернативные мнения.
Старая версия сайта.
4 комментариев
Наружная реклама ОЧЕНЬ действенная вещь. Хотя ставка,конечно же, идет на пассажиров. а не на водителей Например в Одессе , дело обстоит именно так
Смотря что рекламировать. Если предвыборная компания, то конечно не играет роли. А если магазин или товары, производимые в данном городе или филиал завода и т.д. – то имеет значение.
А вообще очень актуальный пост написали авторы)
согласен полностью. для выборщиков главное охват, для конкретных товаров – уже таргетинг.
Да совершенно неважно, ЧТО рекламировать. Пассажиру в транспорте делать нечего, он стоит в пробке и от нечего делать бегает глазами по той рекламе, которая там есть