Водка “Аристократ”

Агентство Brandlab для завода Родник сделало вот такую водку. Очевидное соответствие ролевой модели “Аристократ”. Поскольку, это уже не первый случай, когда Brandlab придумывает водку на основе ролевой модели (о водке “Boss” того же агентства я писал), можно с уверенностью сказать, что книгу “Новая рыночная ниша” они прочитали. Тем более, что 2 раза — это уже не совпадение.

как-бы русская как-бы аристократия — ЦА водки “Аристократ”

Понты в России- всегда были национальным видом спорта. Но хорошими пиджаками и дорогими автомобилями обладатели космического ЧСВ уже наелись, тем более что купить дорогой автомобиль нынче можно и не очень задорого. Как бы выделиться? Разумеется, возомнить себя еще выше “серой массы” — аристократом. И, похоже, “аристократизм” становится новым трендом. Все больше людей начинает мнить себя экспертами в дорогих напитках и высокой кухне, все слышнее грезы о своих конюшнях или хотя бы лошадках, все чаще в мебельных магазинах встречается помпезная плюшевая мебель в стиле “барокко”, все популярнее “венские” и прочие “балы”. Водка “Аристократ” четко ложится в этот тренд: борзые щенки, хруст французской булки, крепостные крестьяне и “Россия, которую мы потеряли, а таперича нашли”. Другое дело, что подобные “аристократы” по большей части понаехавшие в нерезиновую Москву, хотя в остальных городах они также встречаются, пусть существенно реже. В общем, снова ролевая модель, и снова удачная. Будет сбыт в Москве — будет успех. Интересно, дождемся ли благодарности за ценные мысли?

То, что идеи позаимствованы из наших текстов очевидно. Во первых, с трудом верится в способность самостоятельного мышления у людей, которые годами долдонили про “колеса бренда”, “эмоции” и “архетипы”, и продолжают это делать. А во вторых, когда агентство BrandLab начинает “креативить” самостоятельно, выходит адский трэш и угар. Например водка с названием “Легендарный ягуар” . Интересно, как к этому отнесутся новые владельцы бренда Jaguar? Это всеж-таки индусы, у них с юмором туго и это их вряд ли рассмешит. Но не это суть. Такие вот “бренды” — в принципе недостойно для уважающего себя производителя. Мимикрия под известный бренд — всегда убого, как одежда “Abibas” или “Levai’s”. И — неэффективно, так как это промах мимо ЦА. Носит ли обеспеченная бизнес-аудитория даже в провинции одежду поддельных марок? Глупый вопрос, не так ли. А с чего ей покупать и пить “подделку” под известную марку? Вопрос риторический.