Агентство Max Brandson разработало дизайн упаковки для Alpen Gold Express.
Я не обсуждаю дизайн с позиции “нравится — не нравится”. Дизайн должен воплощать некую стратегию, остальное меня не интересует.
Здесь некое подобие стратегии, кажется, имелось: “ситуация потребления нового шоколада — во время коротких перерывов, на ходу”.
Ситуативная модель указана — это уже хоть что-то, уже лучше, чем обычно.
Но на выходе что? Эта ситуация видна из упаковки? Нет. Слово “экспресс” добавили и все? Неубедительно.
О нас
Мы, Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, консультанты по брендингу, бизнес-мыслители, писатели книг (раз,два,три) и статей, концептуалисты, стратеги, теоретики и практики маркетинга. Бренды, бренд-стратегии, бренд-менеджмент, инновационные и привычные продукты, реклама и PR, управление компанией – везде, где замешано массовое сознание, у нас есть что предложить. Авторитеты признаем с большим трудом, любим все критиковать, что ведет нас к поиску своих решений. Разумеется, мы их считаем гениальными чуть более, чем полностью. Впрочем, читателям не запрещается озвучивать альтернативные мнения.
16 комментариев
почему все всегда обобщительно чморят, вместо того чтобы структурированно обьяснить!
потому что никогда не спрашивают — сами все всегда знают;)
Спрашиваю..) А что вы бы предложили для того, чтобы была видна ситуация?
Я бы вместо слово экспресс, орехов и изображения шоколада разместил образ человека сидящего за свои рабочим столом, пьющего чай и закусываещого шоколадкой)
я не дизайнер, но ситуацию потребления можно обыграть массой способов. Оформить в стиле различных транспортных инструкций “случае голода открывать здесь”, “не забудь взять с собой”, “экстренный запас энергии” и т.п.
ту простора море. вместо этого получился просто шоколад.
А вот мне кажется, что слово “экспресс” в данном случае полностью описывает ситуацию. При этом слово всего одно, оно понятно всей ЦА на которую приходится данный продукт.
Кстати когда вы опубликуете остальные лекции в школе брендинга:)
Более понятное изложение структуры создания мне не встречалось.
это субъективно, конечно, но “экспресс” может быть и прачечная, и поезд и служба доставки. Избитое и размытое слово.
Кроме того, в нише “карманного” шоколада уже есть Ritter sport. Надо быть оригинальнее.
спасибо!
более понятного изложения и не существует в природе, увы.
Сейчас и выложу продолжение. все забываю.
вроде как..Ritter Sport это другая совсем другая ниша — другая ЦА
хм… чем же она другая? по мне так одна и та же.
Вот с шоколадом “юбилейный”, или “киндер” точно другая. А здесь неочевидно совсем. Впрочем, всегда готов к аргументам;)
Как и в случае с киндером “название” риттер спорт подразуемает студентов, спортсменов и пр,….в случае же с альпен гольд экспресс, весь активный офисный планктон, околоофисный и пр.)) при этом расширяя аудиторию и включая сюда тех же студентов и спортсменов
Шоколад для спортсменов? в 30-е годы это еще могло считаться позиционированием, сейчас это даже не особо и смешно.
аудитория настолько размыта, что де факто одна и та же.
в 30-е годы был другой гений позционирования;)))) господин Гебельс, видимо он и придумал Риттер спорт)
Йозеф Геббельс на мелочи не разменивался. Идея принадлежит Кларе Риттер, супруге основателя.
http://newbranding.ru/articles/crisis/ritter
Несколько дней соединения не было с вашим сайтом. Наконец-то
По-моему, у этого шоколада совсем другая была упаковка, или я что-то пропустила? Слово «экспресс» тоже многое значит на упаковке — уже что-то новое. Думаю там дизайнеров не просто так держат
изменен дизайн, стали позиционировать его как шоколад для поедания в дороге. Позднее я про этот шоколад еще писал. Лично я считаю, что “экспресс” слово забитое донельзя, потому не воспринимается.
дизайнеров может держат и не просто так, но те кто “концепцию” придумывал вызывают у меня сомнения.