Вот такой вот не новый “украинский” продукт от компании “Русский алкоголь”, упаковка которого разрабатывалась дизайнерами-оформителями компании Mildberry, которая по каким-то странным причинам именует себя брендинговым агентством. И ведь что удивительно, дорогие товарищи: бутылка очень хороша. Классичная, старинная аптечная форма, тиснение, оригинальная пробка и т.п. Этикетка ИМХО полное говно, но это субъективно. А все прочее — явно выглядит дороже цены. И что не менее удивительно — сам продукт весьма неплох, мягкий, с интересным вкусом. Но что самое интересное — он почти не раскупается. Стоять стоит, а потребителю не интересен не смотря на то, что в дизайне бутылки использовано все, что как-бы добавляет потребительскую ценность. Идея, которую можно считать в ходе быстрого взгляда на упаковку — она какова? Украинская горилка. Но “украинская горилка” это Nemiroff. Второй “украинской горилки” быть не может. Надо или уточнять “украинскость” или “горилку”. Очень показательный пример, когда все сделано хорошо, а результата нет по причине изначального отсутствия корректной идеологии. В итоге, после безуспешного стояния на полке в “Окее”, настойки “Чорний и Микола” продавались по акции “2 бутылки по цене одной”, а эта “цена одной” уже была со скидкой. То есть получалось рублей по 60 за поллитру качественного напитка. И то без ажиотажа. Такой вот брендинг.
2 комментариев
Насколько я знаю, они вообще закрыли проект и их Start Up не удался.
Скорее всего маркетологи не работали с фокус-группами и не изучали ЦА потребителей горилки, а решили “качественно” зайти дублером в товарную категорию. А ведь могли понять, что стратегия вывода водочных брендов с их вталкиванием не подойдет для “горилки”.
они закрывали его еще в начале прошлого года, но так как горилка продается до сих пор, то не уверен в закрытии. год складские остатки распродают что ли?
у водки рынок шире намного, естественно. но “вталкиванием” уже многого не добиться, как мне кажется. Это вопрос брендинга. Прорыв типа “зеленой марки” наверное уже нереален, но остаются другие варианты, а у нас что-то застой на алкогольном рынке полнейший.