Эффект Honda

Очередной пример рекламного кретинизма, на этот раз от Honda. Притом названный лучшей британской рекламой года. Критерии оценки “лучшей рекламы” дело особое, у меня чувство, что оценивается реклама строго по принципу “чем дальше от здравого смысла, тем лучше”. Но этот-то принт как раз не фестивальный.

И вновь, причины создания этого маразма вполне понятны. Весь мир погряз в болтовне, касаемо “брендов”. Маркетологи пропитались уверенностью, что бренды у них есть. Никто не может толком сформулировать реальную рыночную подоплеку своих брендов, зато у всех есть уверенность, что потребитель ее понимает. И достаточно сказать ему:  “опа, мы здесь!”, как он тут же метнется покупать. “Ура, мы снова завод открыли” — бесспорно, это мега-причина купить авто от Хонда. А в чем “Хонда эффект” в таком случае? Как бы снова закрыть не пришлось. Интересно, кто попробует сформулировать идеологию бренда Хонда в разрезе ситуативной, ролевой модели и культурного фактора? Притом, чтобы это было отлично от других, притом не упиралось бы в узкую нишу?