Iphone 5

Компания Apple сокращает объемы заказов на электронные компоненты для производства смартфонов iPhone 5 в ответ на падение спроса на этот аппарат, вызванного высокой конкуренцией со стороны производителей Android-устройств, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.

Как специалист по брендингу, я давно следил за компанией Apple. Не могу сказать, что я горячий поклонник продуктов с яблоком, я лишь профессионал рынка, который оценивает профессионализм других участников по своей шкале. Apple была компанией, которая вызывала мое искреннее восхищение профессиональным и корректным отношением к собственному бренду, подобно тому как теоретика восхищает совершенная реализация его теории на практике, а конструктора – задуманное воплощение его расчетов в металле. Долго думаешь, вынашиваешь какую-либо концепцию связи продукта и потребности, рожаешь ее, ищешь примеры, контрпримеры и… Черт! Это уже есть у Apple! И реализовано это в строгом соответствии с твоей же собственной схемой. Ну как не восхищаться, хоть и не твоих рук дело…

Увы, Стив Джобс ушел. Меня тогда, как и многих других, сразу стал волновать вопрос – а понимают ли в компании причины собственного успеха? Смогут ли достойно продолжить? И сейчас окончательно стало ясно, что нет. В Купертино так и не поняли той глубинной основы популярности бренда, которая сделала из Apple икону. И первым «упало» то, что «взлетело» наиболее высоко – Iphone.

Первая модель Iphone (та, что округлая) была хороша, оригинальна, элегантна, приятна для руки, но «вторая»… Я помню, как впервые познакомился со «вторым». Он только что вышел, и мне похвастал обладанием один бизнесмен, с которым мы тогда сотрудничали. Я конечно же попросил подержать эту «игрушку» в руках. Этот телефон был куплен за невероятные по тем временам деньги, более 2 тысяч долларов. Но я вдруг поймал себя на мысли, что если бы я был поклонником продуктов Apple, то сам купил бы его не раздумывая. Это было устройство, которым хочется владеть, и чем быстрее, тем лучше, а деньги здесь неважны. Телефон был прекрасен, он не только превосходил своего «старшего брата», он превосходил все, что было на рынке. Он превосходил даже мыслимые ожидания! С одной стороны, он был очень респектабелен – две блестящие плоскости полированного стекла и металлический ободок между. Ничего лишнего, и в то же время очень стильно и недешево. С другой стороны, он был просто приятен, его хотелось держать и не хотелось отдавать. Статус и гедонизм – те два кита, на которых стоят самые дорогие рынки и бренды, то, за что люди платят с наибольшей готовностью и в максимальном размере. И это то, что было в «айфоне» второго поколения.

И вот недавно я увидел новую, третью модель (которая официально называется Iphone 5, но по мне это все равно третье поколение Iphone, так как функционал не так важен как вид). Признаюсь, я ждал его с большим интересом. Я подержал его пару секунд и … Я вдруг поймал себя на ощущении, что я держу пустую оболочку того, что когда то было прекрасным. Железную коробочку, в которой больше не было мечты. Это был «просто телефон», не блистающий ни респектабельностью, ни удовольствием. Маленький, удлиненный, симпатичный гробик великого бренда.

Когда весь мир против тебе, победить можно лишь одним: создав свои правила игры. Стив Джобс их создал и успешно побеждал. Но от этих правил в Apple нынче ушли. Быть может, их просто не знали, но что это меняет? Каким бы ты ни был сильным, противостоять всему миру невозможно. Нет, конечно компания Apple не умрет, Она быть может, еще пару раз выпустит новинку, что хорошо «выстрелит» на рынке — Iphone mini например. А потом уйдет в нишу, оставив рынок китайцам и корейцам. Бренд Apple, увы, уже умер. Да здравствует новый бренд! Может быть он будет русским?

Написано для газеты «Деловой Петербург«.