Комментарии: Вирусы быстрого питания

Автор: karp

karp — Mon, 18 Jan 2010 13:47:04 +0000

Вирусный маркетинг везде!

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Thu, 14 Jan 2010 15:09:32 +0000

Разумеется, я сужу строго со своей колокольни)))
Может быть стратеги Макдо имеют особо хитрые планы, которые не видны со стороны, все может быть. Практика показывает, что обычно это не так, но все может быть!

Автор: Илья Халин

Илья Халин — Thu, 14 Jan 2010 14:35:14 +0000

Согласен, Виктор, с вами. И всё же, чтобы более точно дать оценку данной кампании, нужно знать цель её происхождения. И если она имеет имиджевый характер, то конечно толку здесь мало.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Thu, 14 Jan 2010 14:20:08 +0000

Не думаю, что при разработке вирусов ставился вопрос долгосрочного влияния. Основные критерии были скорее всего достаточно стандартными: знание и популярность медиапродукта.
Собственно, сам формат вирусного маркетинга не предполагает долгих сроков. Быстрое, мгновенное распространение и достаточно быстрое угасание интереса.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Thu, 14 Jan 2010 14:16:50 +0000

Илья, тактические цели в продвижении брендированного продукта (а макдо — бренд, как ни крути) не могут осуществляться в отрыве от целей стратегических — поддержания имиджа. Ведь этот имидж — не просто абы что, а причина выбора данного бренда. Это очевидно, в общем и в макдо это понимают, иначе бы например стали продавать в заведениях пиво или рекламироваться при помощи не клоуна рональда, а голой девы какой.
Кроме того, так как этот вирус не предполагает привязки к конкретному продукту, акции и т.п., то этот вирус 100% имиджевый, а вовсе не преследующий какой-либо рост продаж. В общем не маркетинг это ни разу.

Автор: uBusinessMan

uBusinessMan — Thu, 14 Jan 2010 13:59:37 +0000

Снова в яблочко! )) Именно об этом и писал Виктор в статье про Траута. Инструменты есть, но системы — нет!

Автор: Илья Халин

Илья Халин — Thu, 14 Jan 2010 13:36:28 +0000

То есть, я хочу сказать, что помимо работы над созданием, укреплением и поддержкой бренда, относящейся к долгосрочной и стратегической, существует ещё и оперативная на примере рассматриваемой акции от McDonalds. Что касается Simpsons и Burger King, то их сотрудничество скорее всего предполагалось на более длительное время и цели наверняка ставились выше.

Автор: Илья Халин

Илья Халин — Thu, 14 Jan 2010 13:24:33 +0000

Конечно же не для того, чтобы усилить бренд McDonalds проводит эту акцию. Я думаю, в данном случае целью является «разовое/временное» привлечение клиентов и рост продаж. И Аватар на данный момент — просто как наиболее удачный вариант. Всё просто:)
Виктор, при всём моём уважении к Вам, прошу заметить, что Не всё то маркетинг, что создание бренда. Это ведь ещё и работа, связанная с PR, привлечением клиентов, увеличением продаж…

Автор: uBusinessMan

uBusinessMan — Thu, 14 Jan 2010 10:13:04 +0000

В яблочко! ))