Водка-одеколон: хорошо или плохо?

Brandlab для завода “Родник”.

Реакция публики незамысловата — придумали фигню. Одеколон-водка.

Однако, все не так однозначно.Потребность налицо — четкое соответствие ролевой модели Босса.

Водка продукт и имиджевый и гедонистический вместе.

Так что ролевые модели должны быть актуальны. Босс — одна из самых актуальных.

Однако, форма реализации этой ролевой модели зависит от стереотипов и ассоциаций, которые имеются у представителя ЦГ. То есть, продукт должен соответствовать тому, что потребитель вкладывает в понятие “Босс”, “Директор”, “Важная персона”. И если аудитория воспринимает “Босса” именно так, как изображено, все будет ОК.

Другое дело, личный опыт мне подсказывает, что никаких исследований не проводилось, это просто попытка ткнуть пальцем в небо. Ну как обычно в общем.

Тем не менее, на основании своего субъективного опыта делать далеко идущие выводы о том, что продукт не пойдет — признак дилетантизма. Спор возможен только с результатами исследований в руках, и никак иначе. Потому как, пусть случайно, но сама ниша определена корректно.