Обзор новостей

«Сиббиттер. Сибирский специалитет» от RUNWAY BRANDING

Эта, в принципе качественная работа, наглядно демонстрирует проблемы более глубокого уровня. При общей схожести оформления, разные виды продукции выделены каждый по-своему. Концептуальной преемственности не наблюдается. А значит, возникает вопрос: это что вообще? Некий новый алкогольный продукт на рынке или попытка продать очередную «цветную водку»? Если это новый продукт, с новой рецептурой, то тема проработана слабо, она неочевидна. Если это попытка «переодеть» привычные горькие настойки, то чего ради нужно было городить огород вокруг уникальности и специалитета? В итоге «для Атоса это слишком много, а для графа Де ля Фер слишком мало». От этого зависят не стартовые продажи, но долговременная лояльность. Read More »

Posted in Новости | Теги , , , , , | 4 Responses

Кризисные стратегии на рынке FMCG

Наверное, никто не будет спорить с тем, что российская экономика переживает кризис. Но как известно, кризис – не конец света, к кризису можно и нужно адаптироваться, в кризис нужно продолжать работать. Впрочем, ряд рынков (в основном это рынки дорогостоящих продуктов длительного жизненного цикла) схлопнулись, и здесь никакими прокламациями делу не помочь. Однако, многие рынки остались на плаву, это, в первую очередь, рынки продуктов питания, а более широко — товаров повседневного спроса, FMCG (fast moving consumer goods). Но и эти рынки требуют своего подхода в кризис. Потребитель хочет всего дешевле? Да, это так, но это малая часть запросов потребителя. Конкуренция в кризис только обостряется, и это требует от производителей глубже понять логику поведения потребителей и скорректировать принципы работы на рынке. Read More »

Posted in Антикризисное, Статьи | Теги , , , , , , , , , , | 10 Responses

Модульный смартфон

pho

Пока компания Google безуспешно пытается довести до ума никому не нужный модульный смартфон Ara, на кикстартере стартовал проект, представляющий интересную альтернативу этому мертворожденному детищу. Интересен он потому, что корректен с точки зрения бизнес-стратегии и концепции будущего рынка смартфонов. Рынок смартфонов должен пойти по тому же пути, что и рынок десктопов в свое время: массовая самосборка из широкого спектра доступных компонентов. Но этой самосборкой, как и в случае десктопов, должны заниматься не пользователи (как планирует Google), а народные умельцы\ мелкий бизнес. Что, конечно же, оставит пространство и для брендовых изделий, но эконом и кастом должны стать во многом уделом штучного или мелкосерийного производства. Как обычно, идея витает в воздухе, но гугль идет неудачным «своим путем».

Posted in Технософия | Теги , | Оставить комментарий

Новая религия

light

Начало здесь. Религия – адаптационный механизм, который общество порождает в моменты социальных изменений для стабилизации картины мира индивида и формированию социальной реальности, адекватной уровню технологического и культурного развития общества. Религия с одной стороны является коллективным психотерапевтом , давая ответы на вопросы экзистенциальной важности, с другой стороны – ментором, формирующим ценности, задающие определенный вектор развития общества. Если попробовать смотреть на ситуацию непредвзято, не противопоставляя религию науке, то этот вывод напрашивается сам собой. У подобных явлений планетарного масштаба просто обязаны иметься весомые причины, кроме желания элит эффективно управлять. Религия жизненно важна для общества и индивида. Read More »

Posted in Мысли | Теги , , | 23 Responses

Обзор новостей

Carpe Diem — вино с эмоциями

Безусловно, эмоции, фотографии людей, монохром, заставляющий выделиться на полке – это есть очень хорошо. Но дизайн-дизайном, а психология психологией. Восприятие образов людей – сложный и многогранный процесс. Человеческие образы воспринимаются потребителем не только как некие тестировщики, как-бы проверившие продукт и как-бы свидетельствующие о его качестве. Человеческие образы на упаковке – это еще портреты воображаемого целевого потребителя, которые реальный потребитель считывает, пытается себя с ними идентифицировать и принимает решение – «для меня» или «не для меня». Девушка в полосатом, молодой мужчина – отлично. А дедушка здесь зачем? А истеричная дама в очках? Кто, вообще, целевой потребитель? Становится понятно, что дизайнеры, как обычно, не ведают, что творят. Упаковки с приемлемыми образами скорее всего будут продаваться. Но в целом, бренд не удался. Вменяемой общей концепции, интересной и понятной человеку – нет. Read More »

Posted in Новости | Теги , , , , , , | Оставить комментарий

Надежда на чудо

rost

Российское общество больнО. В этом нет никакого секрета, отличаются только диагнозы, которые ставят люди, рассматривающие ситуацию с разных сторон. Кто-то говорит о фашизме, кто-то об имперском или постимперском синдроме. Точек зрения много, и в каждой что-то есть. Но нет ни полноты подхода, ни тем более, сценариев дальнейшего развития. А это, пожалуй, самое интересное. Read More »

Posted in Мысли | Теги , | 2 Responses

Обзор новостей

Villa Dini – сок акварелью

Искал-искал в этой упаковке хоть что-то плохое и таки нашел. Значок «100%» плох. Он должен быть официознее, выглядеть чем-то вроде «знака качества», чтобы создать видимость хоть каких-то, пусть и символических, но рациональных выгод и некого «проверенного бла-бла-бла». В остальном же – прекрасная работа. И главное – людей и предметы быта, а не фрукты, сделали центром. Человеческие образы интереснее и эмоционально насыщеннее, чем привычные изображения фруктов на упаковке, но сок не молоко, людей сложнее «вписать» в концепт. Здесь получилось. И вообще, очень красивая упаковка. Мои аплодисменты. Read More »

Posted in Новости | Теги , , , , , | 2 Responses

Новый капиталъ. Манифестъ.

capitalism

Призрак бродит по Европе. А также по Америке, России, по всему миру. Призрак нового мироустройства. Read More »

Posted in Businessophy | Теги , , , | 2 Responses

Будущее брендов и брендинга: акценты и приоритеты

Некоторые прекраснодушные мечтатели уже не первый год говорят о грядущем «конце брендов», дескать люди поумнеют и откажутся от потребительства. Не смотря на трогательную наивность подобных оценок, альтернативный подход встречается реже. А подумать о том, как будут развиваться бренды и брендинг достаточно интересно, это весьма серьезный междисциплинарный вопрос. В наше время, когда уважающие себя компании занимаются форсайтами, строят дорожные карты и разными способами пытаются заглянуть в будущее, очень странно, что об этом так мало думают люди в маркетинговой индустрии. Мы бы хотели попробовать восполнить этот пробел, и в данной статье в общих чертах набросать свое видение будущего, будущего брендов и брендинга. Наше мнение не претендует на истину в последней инстанции, но надеемся, оно послужит толчком к началу дискуссии на эту тему. Read More »

Posted in Статьи | Теги , , , , | 2 Responses

Обзор новостей

Виски — напиток для настоящих писателей

Придать аристократизма и изысканности дорогому напитку через апелляции к славному прошлому и героям этого прошлого — идея достаточно ходовая на рынке. Но вот выбор героев этого прошлого меня поставил в тупик. Диккенс описывал беспредельные попойки, По сам был алкоголиком, наркоманом и вообще американцем. Пиратская пьянь Стивенсона с изысканностью односолодового виски тоже не вяжется. И вообще, роль алкоголя в жизни писателя очень часто трагична. Похоже, идею родили юные дарования, не склонные к рефлексии и не сильно знакомые с литературой. Публика же, потребляющая подобные напитки, более рафинированная. Не складывается пазл. Read More »

Posted in Новости | Теги , , , , , | Оставить комментарий
Яндекс.Метрика