Трудно придумать более сложное направление в маркетинге и брендинге, чем продвижение алкогольной продукции. Здесь переплелись и законодательные ограничения, связывающие руки, и непредсказуемость потребителя, пристрастия которого бывают весьма замысловаты. И если в сегменте «пиво-водка» жизнь бьет ключом, то в винно-ликерном маркетинге царят уныние и скука: здесь практически нет ни интересных ходов, ни смелых продуктов, ни существенного количества сильных брендов… Читать дальше
Рынок персональных электронных устройств сейчас стоит на распутье. С одной стороны, девайсы (телефоны, компьютеры, планшеты и т.п.) становятся все более мощными и компактными. То есть мобильные устройства становятся способными играть роль вычислительных ядер для основной массы задач. Это одна тенденция. Другая — развитие облачных систем. Эта тенденция наоборот, снимает нагрузку с локальных устройств и оные становятся лишь интерфейсом для контакта с облачными системами. Ну и пусть поборются, нам юзерам на потеху. Проблема, назревшая и требующая решения в другом: в обоих случаях, мобильное устройство становится существенным фактором риска. Это ключ к драгоценной информации, которую легко утратить и которой легко завладеть злоумышленнику. И сам этот ключ легко потерять или утратить. Я считаю, пришло время выводить систему авторизации доступа к сети из телефонов и других устройств вовне. Как минимум, это может быть некий аксессуар (часы, браслет), который сложнее потерять. Потом, это скорее всего станет вшиваемым чипом (технологии в общем-то уже есть от RFID до принципов питания этих схем от тепла тела). Тогда, утрата самого коммуникативного устройства не будет нести какого-либо риска: купил новое, оно по тому же ID вышло в сеть и получило доступ все к тем же данным. В общем, пора задуматься. СИМ-карта морально устарела, нужно новое.
Сама идея продавать китайскую лапшу в коробочках на американский манер не является оригинальной, но в России популярности пока не набрала. Попытка заявить китайскую еду как “фермерскую” выглядит несколько странно. Фермерская еда, которую почему-то нужно есть палочками?! Ну а название есть не более, чем PR-повод. И достаточно слабый, на мой взгляд. Тем более, что сейчас в связи с предвыборным марафоном и сопутствующим коллективным сумасшествием, этот повод будет не сильно замечен. Лучше бы двигали этот тип подачи фаст-фуда под “американским” соусом. Во всяком случае, мне лично кажется, что подобный тип упаковки знаком по большей части именно из американских фильмов. Создавать же какую-то новую идею и продвигать ее — как минимум дорого. Тем более, что идея натуральности и фермерства выглядит слишком натянуто.
Алексей Богер (ранее — генеральный директор одной из ведущих компаний по импорту пива, «Байрос») и известный дизайнер Сергей Пронин (Студия ProDesign, владелец) смастерили новую пивную марку “Богерхоф”. Присутствуют 3 категории: премиум, средний сегмент и нижний. А теперь посмотрим фотокарточки и скажем: какое пиво “премиальное”, какое “средний”, а какое “нижний ценовой сегмент”?
Лидерство, принципы менеджмента и т.п. слова и словосочетания — давно привычны и вроде как понятны. Индустриальное, постиндустриальное общество — понятия, которые также в целом ясны. Так почему же мы не совмещаем одно с другим? Ведь очевидно, что и лидер и принципы управления в аграрном обществе суть одно явление, в индустриальном — уже несколько иное, а в постиндустриальном — третье. Другой этап развития общества подразумевает другие общественные отношения, а следовательно и новый тип менеджера и менеджмента. Кто является лидером в информационном обществе? Это совсем иные персоны, чем те, что являются лидерами индустриального общества. И принципы менеджмента должны быть другие: аграрное общество построено на соборности, индустриальное — на иерархичности, а информационное? Серьезный предмет для подумать, кстати.
Данная книга в общем-то достаточно нейтральная, местами спорная, местами популистская, но в целом достаточно ровная. Я не осилил до конца, стало скучно. Но в целом, для общего развития — скорее плюс, чем минус. Но вот что интересно: читая я больше думал о различии наших культур, чем о прочитанном. Читать дальше
В настоящее время мы имеем удовольствие наблюдать интереснейшее социальное явление, которое должным образом еще не осмыслено (во всяком случае, аналогичной трактовки я не видел).
Итак, массы людей, объединившись в интернете, вышли на площади городов (Москвы в первую очередь) с противоречивыми, а местами и абсурдными лозунгами и требованиями. Разумеется, как и любое стихийное движение, данную инициативу пытаются оседлать паразиты от политики всех мастей, но пока что никто по большому счету не может считаться духовным лидером этого движения (степень “авторитетности” и непривлекательности для аудитории этих как-бы лидеров оставим за кадром). Читать дальше
Будучи в Столице на алкофоруме, обзавелся чудесными журнальчиками “Спиртные напитки”. Хотя во многом, журнал достоин называться “Веселые картинки”. Ибо картинки и впрям встречаются очень веселые. Вот, к примеру водка “Русский гусь”. Почти как Grey Goose только бюджетный. Правда аудитория потребителей едва ли слышала про оригинал, но это мелочи жизни. А вообще, идеи воруют практически не стесняясь и не только алкогольщики: Читать дальше
О брендах и брендинге сейчас говорят настолько много, что начали утомлять. Отсутствие технологий и методов построения брендов позволяет легко «ловить рыбу в мутной воде» различным продавцам успеха. Но ведь подобные услуги – затраты, которых зачастую можно избежать без особых потерь эффективности. Скажем больше, иногда построение бренда оборачивается выкинутыми на ветер деньгами. Вопреки всеобщему заблуждению в том, что бренд нужен любой компании или продукту априори, мы считаем совсем иначе: бренд нужен далеко не всегда. Читать дальше
Реклама, ориентированная на животных — мистификация или реальность? (Такой вопрос был задан журналом “Рекламодатель”) Реклама для домашних животных в чистом виде – конечно же абсурд. Хотя бы потому, что животные не принимают решения и даже не посещают точку продаж, чтобы хоть как-то было возможно повлиять на их выбор при помощи формирования рефлексов. Не говоря о том, что животные не обладают способностью осознанно управлять своим поведением и живут вне временных перспектив. Читать дальше
Мы, Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, консультанты по брендингу, бизнес-мыслители, писатели книг (раз,два,три) и статей, концептуалисты, стратеги, теоретики и практики маркетинга. Бренды, бренд-стратегии, бренд-менеджмент, инновационные и привычные продукты, реклама и PR, управление компанией – везде, где замешано массовое сознание, у нас есть что предложить. Авторитеты признаем с большим трудом, любим все критиковать, что ведет нас к поиску своих решений. Разумеется, мы их считаем гениальными чуть более, чем полностью. Впрочем, читателям не запрещается озвучивать альтернативные мнения.
