Smart-city и smart-кадры

By Виктор Тамберг | Published: 27.01.2015


Мое выступление на кадровом форуме. Какое будущее нас ждет и как к нему адаптироваться.

Posted in Businessophy | Теги , , , | Оставить комментарий

Виртуальная реальность

By Виктор Тамберг | Published: 12.12.2014

gear1

Индустрия виртуальной реальности, не успев толком родиться уже показывает признаки появления новых ниш. Пока что, есть 2 главных игрока — достаточно известный Oculus Rift, подключемый к компьютеру, и Samsung Gear VR, использующий мощности смартфона. Считаются конкурентами. Read More »

Posted in Технософия | Теги , , , , | Оставить комментарий

От стартапа к покорению мира — 5 (финал)

By Виктор Тамберг | Published: 03.12.2014

Пятая и последняя (пока что) серия цикла — о стратегиях дальнейшего развития. Здесь, очень кратко, показан наш взгляд на основные направления развития любого бизнеса, ориентированного на конечного потребителя: территориальная экспансия, рыночная экспансия, освоение пространство жизни потребителя, усиление позиции в сознании (брендинг). Так создаются бренды мирового уровня!

Posted in Технософия | Теги , , , , , | Оставить комментарий

Команда бренда: 9 принципов работы

By Виктор Тамберг | Published: 26.11.2014

 (282)

Представления о бренде и брендинге постепенно меняются. Пожалуй, уже никто не приравнивает бренд к логотипу или фирменному стилю, как это было еще 5-7 лет назад. Все более заметна тенденция вместе с визуальными элементами предлагать и некоторую идею, связанную с выгодами потребителя. Конечно же, такое иногда встречалось и раньше, даже 10 и более лет назад. Но за прошедшие годы, степень бредовости этих идей явно снизился, брендинг перестает быть плодом деятельности безумных креативщиков, брендинг становится логичнее и корректнее. Read More »

Posted in Статьи | Теги , , , , | Оставить комментарий

Брендинг, кадры и развитие

By Виктор Тамберг | Published: 25.11.2014

Мой доклад на кадровом форуме. В настоящее время, запланировано много проектов по развитию. Кто и как будет их организовывать? Практика показывает, что Россия не готова реализовывать проекты, в которых с одной стороны, требуется творческий подход, а с другой — задействовано большое число акторов со своими, подчас взаимоисключающими интересами. Реальная мотивация лиц, принимающих решения не нацелена на развитие, так как среда не располагает к подобным действиям (хотя на словах все может быть иначе). Кто же способен действовать вопреки среде, и изменить систему? Я попытался дать ответ.

Posted in Businessophy | Теги , , , , | Оставить комментарий

Взлом маркетинга Фил Барден

By Виктор Тамберг | Published: 24.11.2014

decoded

Об этой книге я был наслышан, оценки были преимущественно превосходные — «прорыв», «настоящая наука маркетинга» и так далее. Разумеется, в таком случае я сразу начинаю испытывать подозрения. Однако, по мере прочтения, мнение быстро менялось. Да и как, собственно, ему не измениться, если автор писал о том же, о чем неоднократно мы сами и писали и говорили. Read More »

Posted in Рецензии | Теги , , , , , | Оставить комментарий

От стартапа к покорению мира — 4

By Виктор Тамберг | Published: 19.11.2014

Четвертая серия — система маркетинга. Концепция маркетинга 4С нам наиболее приглянулась и мы рассмотрели ее в качестве примера. Практикующие маркетологи наверное уже хорошо знакомы с этой концепций. Но начинающим предпринимателям. создателям стартапов, маркетинговый базис очень нужен. Как минимум для того, чтобы не размениваться, не пытаться бежать во все стороны одновременно. Каждый продукт, каждое направление требует немалого количества ресурсов — денег, сил, времени и т.д. Понимание маркетинговой логики позволяет не только понять, как непрост бизнес, но и расставить приоритеты нужным образом.

Posted in Технософия | Теги , , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

By Виктор Тамберг | Published: 17.11.2014

 

«Любимые десерты» — крупным планом

Выглядит забавно, но не оставляет ощущение какой-то недоделанности. Маленькие человечки в антикварной одежде – это же лилипуты Джонатана Свифта, это целая история, которую можно было бы «довести до ума». Странно, что агентство, достаточно большое значение уделяющее всяким легендам (подчас неуместным, но тем не менее), в данном случае легенду не предложило, хотя легенда сама напрашивается. Read More »

Posted in Новости | Теги , , , , , | Оставить комментарий

От стартапа к покорению мира — 3

By Виктор Тамберг | Published: 11.11.2014

Третья серия — оптимизация продукта и его упаковки. Та самая концепция воспринимаемого качества, о которой упоминалось в статье про позиционирование. Тема должна быть интересна любым производителям товаров и провайдерам услуг, но для инновационных продуктов способна дать набор очень ощутимых преимуществ. Если бы российские стартаперы использовали такие концепции, их уровень поднялся бы на порядок. Вывод на рынок хорошо упакованного продукта, оптимизированного в мелочах — это сильный ход.

Posted in Технософия | Теги , , , , , , , , , | Оставить комментарий

Позиционирование FMCG

By Виктор Тамберг | Published: 05.11.2014

Быстрооборачиваемые потребительские товары (FMCG) стоят особняком как от полноценных брендируемых категорий (одежда, автомобили, аксессуары, потребительский хай-тек), так и от утилитарных, небрендируемых (соль, сахар, овощи, фрукты, и прочее). С одной стороны, в категории FMCG есть выбор и есть некие бренды, с другой – нельзя сказать, чтобы потребителя этот выбор и эти бренды сильно волновали. Покупки здесь осуществляются скорее по привычке. Read More »

Posted in Статьи | Теги , , , , , , , , | Оставить комментарий
Яндекс.Метрика