Брендинг в розничной торговле

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.02.2009

roz

купить на «Озоне»

Электронная версия книги

Редкий пример основательной работы российских авторов. Эта книга – одна из немногих попыток выстроить мостик между теорией, красноречиво рассуждающей о значимости брендинга для торгово-розничной организации, и практикой, предлагающей готовые ходы и решения из опыта других компаний, своеобразный дайджест рецептов быстрого счастья.
Авторы решили поспорить с утверждением о невозможности появления четких технологий в брендинге и сконцентрировались на одной из самых сложных для брендинга сфер – сфере розничной торговли. К слову сказать, Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, вообще любят спорить и с удовольствием делают это на протяжении всей книги, разрушая авторитеты западных «гуру» и развенчивая многие заимствованные «аксиомы» брендинга. Перед читателями материал авторов, рискнувших пойти собственным путем и принципиально отказавшихся от неосмысленных заимствований чужого опыта.
В книге описываются все этапы построения бренда в сфере ретейла – от алгоритма поиска бизнес-идеи до принципов продвижения бренда и особенностей создания частных марок. Очень много внимания уделяется логике потребления и ценовому позиционированию бренда.
В данном случае трудно выделить какую-то одну главу или ключевой тезис книги; ее нужно читать целиком, от начала и до конца. Что мы Вам искренне советуем сделать.
http://www.loyalty.info/books/1216.html
Запись опубликована в рубрике Наши книги, Рецензии. Создать закладку наpermalink. Оставить комментарийили trackback:Trackback URL.

4 комментариев

  1. Анастасия
    Опубликован 25.12.2009 в 02:17 | Прямая ссылка

    Вот сижу, в прострации. Как бы написала курсовую. В основе ваша книга и еще одна статья, хотя она в принципе о том же. Книга хорошая, только видимо я не совсем ее поняла, поэтому ожидаю завтра разгрома на защите. Обидно. А за книгу спасибо. Всем читать, довольно интересно. Надеюсь зав.кафедрой уважает вашу деятельность и обрадуется, когда услышит ваши труды в качестве основы в разработке методологии исследования. xD Господи, какую же я хрень написала. Собственно, это не связано с книгой.
    Спасибо еще раз. =)

  2. Виктор Тамберг
    Опубликован 25.12.2009 в 02:54 | Прямая ссылка

    Дык ктож вам мешал раньше написать и спросить чего?;)

  3. Анастасия
    Опубликован 30.12.2009 в 13:04 | Прямая ссылка

    А я как-то и не знала, что с вами можно связаться. Мне, кстати, «хорошо» поставили =)

  4. Виктор Тамберг
    Опубликован 30.12.2009 в 17:59 | Прямая ссылка

    Поздравляю! координаты есть в ссылке «контакты» наверху страницы;)

Оставить комментарий

Ваш e-mail никогда не будет опубликован или передан третьим лицам.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>