Иногда забавно перечитывать книги, по которым в свое время постигал что-то там, основы-азы и т.п. Выручает плохая память на несущественное, потому спустя 7-10 лет, читаешь как в первый раз. Вот, обнаружил в закромах Родины “Лучшую книгу по брендингу” — “Бренд навсегда” Жана-Ноэля Капферера, решил встряхнуть стариной, таксзать.
В общем, то ли я становлюсь все более непримиримым, то ли ленивым. Более 15 страниц прочитать не смог. Пролистал еще штук 40. Мнение не изменилось. Ни о чем.
Основная проблема видна сразу, и она абсолютно стандартна: в очередной раз все гребут под одну гребенку, смешивая в кучу даже корпоративные и потребительские бренды, хотя как может быть неясно, что в выборе на этих рынках работают принципиально разные схемы, разные мотивы, значит и подход в рассмотрении и оценке должен быть разный. Я уже молчу, что и потребительский рынок неоднороден, мы выделяем 8 типов продуктов, в каждом из которых свой брендинг со своими правилами и результатами, а в книге все одно — что Coca, что Volvo, что DuPont.
А если уж основные постулаты таковы, то и выводы предполагаются достаточно отчетливо. С умным видом сравнивается число листьев на баобабе и длина члена слона. Что из них дороже стоит? То, что сильнее влияет на осадки на Шпицбергене. По уровню логики, что я успел зачесть, где-то на этом уровне. Читать просто невозможно — чистый, незамутненный бред. Как я это мог читать раньше? Глюпый совсем был.
Резюме: в целях защиты мозга от замусоривания, читать нельзя.
Погодите, я еще Котлера с Аакером вспомню.
6 комментариев
А что посоветуете почитать начинаюшему изучать брендинг в наше время? Первый взгляд упал на “4д брендинг”, “Бренд навсегда”, “Создание сильных брендов” и “Незримые ценности бренда”, но все они достаточно старые, а новой литературы на эту тему найти не удалось. Понятие “Брендинг” и книги о нем становятся все более и более размытыми, а в этих книгах есть некая четкость, но все-же пугает то, что все они изданы более 5 лет назад.
Спасибо.
Вадим, увы, лично я не знаю ни одной приличной книги о брендах и брендинге, кроме наших с Андреем;)
Все что я читал — либо бред либо набор банальностей. Впрочем, по моим рецензиям это видно.
Самая подробная книга — это пожалуй наша “Брендинг в рознице”. Там правда только о розничной торговле, но общий порядок и схемы указаны.
Еще одна — “бренд боевая машина бизнеса” уже давно лежит бесплатно в сети, тоже можно ознакомиться.
Да, кстати. Наоми Кляйн “No Logo”. Книга откровенно левацкая, ругательная. Но если не вникать в идеи самого автора а изучать примеры (они там поданы в большом количестве и очень корректно), то книга очень полезна. Во всяком случае, лично мне она показалась намного ценнее Траута с Гэдом и прочими Годинами вместе взятыми.
Спасибо за развернутый ответ. Книги, пожалуй, прочитаю, начинать с чего-то надо, но буду более скептичен к утверждениям авторов.
А где можно приобрести “Брендинг в рознице”? Упоминаний о ней нигде не нашел.
Живу в Уфе, идеально было бы заказать в интернете.
http://newbranding.ru/reviews/branding-in-retail
во всех интернет-магазинах практически есть
что касается брендинг — рекламендую посмотреть “школу брендинга” — на сайте 7 обучающих презентаций, все должно быть достаточно подробно.
По повду “No Logo” полностью согласен. А вот “4D Брендинг” Томаса Геда зачем в отстой? Взятая за основу и доведённая до ума 4D схема очень даже работает. Или я ошибаюсь? хотел бы узнать ваше мнение по поводу этой книги!
там нечему работать. это работает так же, как и “позиционирование”. случайно придумали что-то удачно — работает. придумали нечто неудачное — не работает.
концептуально мое мнение тут: http://newbranding.ru/reviews/gad-4d-branding
если интересно- вот рецензия Филюрина: http://www.brandmarket.ru/articles/review/110/