Комментарии: Ж-Н. Капферер “Бренд навсегда”

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Wed, 16 Sep 2009 12:31:23 +0000

там нечему работать. это работает так же, как и “позиционирование”. случайно придумали что-то удачно — работает. придумали нечто неудачное — не работает.
концептуально мое мнение тут: http://newbranding.ru/reviews/gad-4d-branding
если интересно- вот рецензия Филюрина: http://www.brandmarket.ru/articles/review/110/

Автор: Владислав Шишин

Владислав Шишин — Wed, 16 Sep 2009 07:28:34 +0000

По повду “No Logo” полностью согласен. А вот “4D Брендинг” Томаса Геда зачем в отстой? Взятая за основу и доведённая до ума 4D схема очень даже работает. Или я ошибаюсь? хотел бы узнать ваше мнение по поводу этой книги!

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Mon, 14 Sep 2009 22:22:37 +0000

http://newbranding.ru/reviews/branding-in-retail
во всех интернет-магазинах практически есть
что касается брендинг — рекламендую посмотреть “школу брендинга” — на сайте 7 обучающих презентаций, все должно быть достаточно подробно.

Автор: Вадим

Вадим — Mon, 14 Sep 2009 20:06:57 +0000

Спасибо за развернутый ответ. Книги, пожалуй, прочитаю, начинать с чего-то надо, но буду более скептичен к утверждениям авторов.

А где можно приобрести “Брендинг в рознице”? Упоминаний о ней нигде не нашел.
Живу в Уфе, идеально было бы заказать в интернете.

Автор: Виктор Тамберг

Виктор Тамберг — Mon, 14 Sep 2009 15:43:39 +0000

Вадим, увы, лично я не знаю ни одной приличной книги о брендах и брендинге, кроме наших с Андреем;)
Все что я читал — либо бред либо набор банальностей. Впрочем, по моим рецензиям это видно.
Самая подробная книга — это пожалуй наша “Брендинг в рознице”. Там правда только о розничной торговле, но общий порядок и схемы указаны.
Еще одна — “бренд боевая машина бизнеса” уже давно лежит бесплатно в сети, тоже можно ознакомиться.
Да, кстати. Наоми Кляйн “No Logo”. Книга откровенно левацкая, ругательная. Но если не вникать в идеи самого автора а изучать примеры (они там поданы в большом количестве и очень корректно), то книга очень полезна. Во всяком случае, лично мне она показалась намного ценнее Траута с Гэдом и прочими Годинами вместе взятыми.

Автор: Вадим

Вадим — Mon, 14 Sep 2009 13:19:06 +0000

А что посоветуете почитать начинаюшему изучать брендинг в наше время? Первый взгляд упал на “4д брендинг”, “Бренд навсегда”, “Создание сильных брендов” и “Незримые ценности бренда”, но все они достаточно старые, а новой литературы на эту тему найти не удалось. Понятие “Брендинг” и книги о нем становятся все более и более размытыми, а в этих книгах есть некая четкость, но все-же пугает то, что все они изданы более 5 лет назад.

Спасибо.