Собирался высказаться о классике — исполняю. Итак, «Маркетинг Менеджмент, экспресс-курс II-е издание», автор — Филип Котлер.
Критиковать подобный труд — дело неблагодарное. Это учебник. И все. Учебник, если можно так сказать, начального уровня. Как-то структурированное перечисление основных направлений маркетинговой деятельности + описание (поверхностное, но это оправдано) отдельных методов + примеры некоторых компаний. Объем информации и так очень велик, автор собрал все воедино, за что мы все должны быть ему благодарны. Это действительно хороший учебник, с которого должен начинать каждый маркетолог. Но это не есть система. И упаси вас Господь воспринимать эту книгу, как систему, на основании которой можно работать на реальном рынке В2С. Иными словами, в этой книге описано «как бывает», но нет «что нужно делать». Меня искренне удивляют люди, говорящие «у Котлера все описано» — они или не читали Котлера или не в состоянии осмыслить написанное. Собственно, поэтому и популярны книги вроде «Маркетинг на 100%» — они как раз дают свой ответ на вопрос «что нужно делать» (качество этого ответа здесь не обсуждаю).
У меня сразу возникли параллели с психологией. Единой теории психики нет и не предвидится, в итоге одни после учебника (базового образования) уже считают, что знают все, другие углубляются в какое-то одно из направлений и начинают тянуть одеяло на себя, трактуя все через призму одной теории, а третьи (обычно практики) выбирают эффективные варианты интуитивно. Так и в маркетинге. Нельзя сказать, что такой учебник не нужен — он нужен и важен. Но это, повторюсь — не система, никакого «маркетинга по Котлеру» не существует.
4 комментариев
Мне кажется Коттлер уже устарел…
Классика не может устареть.
Виктор, а которая книга, на Ваш взгляд, является отличным, понятным и профессиональным учебником о маркетинге? Или может их несколько?
таких книг нет, увы. Впрочем, по В2В есть, это и Котлер и Минетт, и другие. Этот рынок логичнее и понятнее, потому описан достаточно хорошо.
по потребительскому рынку ничего нет. потому что основа отсутствует. а если тут делать системно, то это огромный объем информации. Собственно, на этом рынке и есть основные проблемы. У нас тоже нет книги, которая могла бы претендовать на роль учебника. Сизифов труд потому что.