Эл и Лора Райсы. 22 закона брендинга

Не растекаясь, сразу по существу:

1. Expansion
The power of a brand is inversely proportional to its scope
Не понял, что авторы хотели вообще сказать. Бред какой-то.

2. Contraction
A brand becomes stronger when you narrow its focus
Я тоже говорил о том, что потреб.рынок уйдет частные марки и ниши. Но сам по себе уход в нишу (сужение фокуса) ничего не гарантирует.
3. Publicity
The birth of a brand is achieved with publicity, not advertising
Полная хрень. В любом случае, это не универсальное правило.
4. Advertising
Once born, a brand needs advertising to stay healthy
Просто волшебное озарение, никогда ранее не знал, честно-честно.
5. The Word
A brand should strive to own a word in the mind of the consumer
Бренд- стереотип. Вау, какое открытие!
6.Credentials
The crucial ingredient in the success of any brand is its claim to authenticity
Уникальность — черта бренда, которая должна присутствовать по умолчанию. Бренд — стереготип. И чо?
7. Quality
Quality is important, but brands are not built on quality alone
Таки да. Но что далее?
8. The Category
A leading brand should promote the category, not the brand
Сомнительно и неоднозначно. Впрочем, если категорию принять как нишу, то да. Но походу имелось в виду нечто другое.
9. The Name
In the long run a brand is nothing more than a name
Ничего не понял.
10. Extensions
The easiest way to destroy a brand is to put its name on everything
Для 2000-х годов как-то уж слишком «сильно».
11. Fellowship
In order to build the category, a brand should welcome other brands
Опять не понял.
12. The Generic
One of the fastest routes to failure is giving a brand a generic name
Хрена лысого. На рынке B2B как раз наоборот походу. На потребительском рынке в ряде категорий — тоже.
13. The Company
Brands are brands. Companies are companies. There is a difference
Далеко не всегда. не универсальное правило. зависит в первую очередь от размера продуктового портфеля.
14. Subbrands
What branding builds, subbranding can destroy
Если это не повтор пункта 10, то «закон» мимо денег. Эппл и Айпод.
15. Siblings
There is a time and a place to launch a second brand
Ээээ…. и что?
16. Shape
A brand’s logotype should be designed to fit the eyes. Both eyes
Ну хрен его знает, товарищ майор.
17. Color
A brand should use a color that is the opposite of its major competitor’s
Тут в целом соглашусь.
18. Borders
There are no barriers to global branding. A brand should know no borders
Эти деятели точно в каком-то вымышленном мире живут, где нет ни пошлин, ни логистики, ни внутреннего рынка… Караоке-идиотизм. Не говоря про культурные особенности стран и адаптацию под них.
19. Consistency
A brand is not built overnight. Success is measured in decades, not years
Ваще ни а чом. оправдание потенциальных неудач.
20. Change
Brands can be changed, but only infrequently and only very carefully
Ниачом.
21. Mortality
No brand will live forever. Euthanasia is often the best solution
Когда ты не знаешь, что есть твой бренд и для кого он, его ваще лучше в колыбельке мочкануть. В противном случае, всегда можно его реанимировать. Ну за исключением особо одиозных случаев.
22. Singularity
The most important aspect of a brand is its single-mindedness
Разумеется, ведь бренд это стереотип.

Резуме: на 22 рекомендации, только одна практичная — про цвет логотипа. Остальное — либо набор прописных истин, либо
какая-то хрень. Бери и делай что хочешь. Отличный совет, изнт ит? Будет счастье навека, ага.
Я не понимаю, как это можно вообще всерьез воспринимать.
какбе гуру в области какбе брендинга…