Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиАлкоголь, Напитки, Пиво |
Очередной пример рекламного кретинизма, на этот раз от Honda. Притом названный лучшей британской рекламой года. Критерии оценки «лучшей рекламы» дело особое, у меня чувство, что оценивается реклама строго по принципу «чем дальше от здравого смысла, тем лучше». Но этот-то принт как раз не фестивальный.
И вновь, причины создания этого маразма вполне понятны. Весь мир погряз в [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиАвто-мото, Идиотизм |
Креативность – основной идол маркетингово-рекламной индустрии и основная причина всех проблем.
Нестандартное, творческое мышление – великая штука, когда ты занимаешься самореализацией в творчестве.
Но реклама и всякий там брендинг – НЕ ТВОРЧЕСТВО, А РЕМЕСЛО.
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиКонцептуально |
Таким образом, вся «монетизация блогов» может достаточно скоро закончиться тем, что аудитория рекламных блогов станет лишь сборищем маргиналов и просто глупых детей, которые будут демонстрировать рекламу друг другу в надежде получить хоть что-то за то, что они «тысячники».
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБлоги, Интернет |
Извилистые полеты нетрезвых космонавтов
Накануне нашего унылого питерского лета традиционно активизируются производители всевозможных алкогольных коктейлей, используя это время чтобы напомнить о тех марках, которым удалось пережить зиму.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм, Напитки |
Бытовая электроника со вкусом свиной тушенки
Когда один из нас увидел эту рекламу, первой мыслью было: странное же имя выбрано для мясных консервов. Еще бы «Хрюшей» назвали.… Каково же было удивление, когда вблизи стало видно, что это вовсе не реклама «Тушенки свиной, ГОСТ 697-84», а щит, зазывающий посетить «Мегамагазин Электроники» компании Mediamarkt. По совместительству – лидера [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиБрендинг, Идиотизм |
Детское формирование дружественного имиджа
Иногда, нашим предпринимателям надоедают игры и с продуктовой рекламой и с ярким креативом (в переводе на нормальный язык – с бессмысленными картинками) и они начинают формировать некий «дружественный» потребителю имидж.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм, Рынки |
Банановый маркетинг с неправильной орфографией
В мире встречается много странной рекламы. Предпринимателям хочется верить, что инвестиции в рекламу тождественны вложению в рост стоимости нематериальных активов, то есть брендов. Поэтому попытки брендировать небрендируемое не прекращаются. Очередной такой пример мы имеем счастье наблюдать в настоящее время. Крупнейший дистрибьютор фруктов, компания JFC решила вывести на рынок «бренд» в такой [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиБрендинг, Идиотизм, Рынки |
Одинокая женщина с неадекватными запросами.
Ритейлеры принципиально не хотят рекламироваться спокойно и телефонная розница – не исключение. На этот раз, чудесным креативом отличилась сеть салонов связи «Беталинк». Получив в эксклюзив женскую модель телефона от Samsung, эта сеть салонов сотовой связи, решила использовать этот факт, для привлечения покупателей, что, в целом неудивительно и совершенно нормально. Зауряднейший случай, [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиЖенские продукты, Идиотизм |
Недетские провалы детского маркетинга.
Дети, уже достаточно давно, считаются очень перспективной аудиторией. Нередки случаи, когда продажи удачного продукта взлетали до небес, потому что детская аудитория тянула своих родителей за рукав с криками «мама, купи!». Детский рынок обладает недетскими объемами и от желающих работать здесь, нет отбоя. Но этот рынок далеко не так прост.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиБрендинг, Идиотизм, Рынок соков |
Пузо, теща, галстук, интимные проблемы и автомобиль.
Рекламная кампания нового Fiat Grande Punto началась неким подобием тизера, рекламы-загадки, которая, по идее, должна вызвать дополнительный интерес к объекту рекламы.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм |
Упругий баклажан для престарелого маньяка
Еще полвека назад, икона рекламистов Дейвид Огилви метко охарактеризовал ситуацию в рекламном мире сакраментальной фразой «власть в сумасшедшем доме захватили сумасшедшие». Увы, клиническая картина с тех пор изменилась весьма незначительно, а у ряда «творцов», душевные болезни, похоже, только прогрессируют.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиБрендинг, Молочные продукты |
В войне с гламуром побеждает гламур
Современные стандарты женской красоты – достаточно избитая и болезненная тема. Феминистки давно воюют с пресловутыми 90-60-90, как с неестественными пропорциями, ради которых девушки и женщины изнуряют себя диетами и физическими нагрузками, с постоянным стремлением к молодости вопреки возрасту, в общем, со всем тем, что сейчас насаждается медиа. Быть может, оно [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиЖенские продукты |
Учаснеги передают превед
Новояз, родившийся в недрах контркультурного сообщества udaff.com уже давно начал свое шествие по стране.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика | отмечена тегамиРозница |
Марсианский десант в желудок
Danone вновь решил позаботиться о тонусе нашего пищеварительного тракта при помощи очередного чудодейственного кефирчика. Этот бренд вообще настолько заботлив, что подчас даже неясно: как же мы жили ранее без волшебных молочнокислых бактерий, выведенных в секретных лабораториях фирмы-производителя? Должно быть, мы не вылезали бы с больничных по причине донельзя слабого иммунитета и ходили [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиМолочные продукты, Продукт, Рынки |
Пляски вокруг эмоций
Потребитель уже достаточно давно перестал выбирать и покупать многие товары и услуги, руководствуясь только рациональными критериями. Люди вообще в основном живут своими эмоциями, не подключая при этом здравый смысл. Эмоции участвуют в процессе принятия решения, а иногда и определяют этот выбор. Естественно, это не могло пройти мимо внимания рекламистов, и все чаще мы [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Способ стать мужчиной
Игровая сеть «Вегас» затеяла достаточно масштабную рекламную кампанию, основной акцент сделав на убеждении пассажиров метрополитена. Сложно сказать, в каждом ли вагоне размещены эти стишки, но попадаются на глаза они практически постоянно, достаточно лишь спуститься в подземку. «Если ты еще малыш Вегас ты не посетишь Если ты уже мужчина Выбор твой- она машина!»
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиРынки |
Крепкий алкогольный креатив
Родное правительство в очередной раз решило побороться с производителями алкогольной продукции, пытаясь в очередной раз убрать рекламу со страниц, экранов и плоскостей. Шансы на успех едва ли будут велики: фантастическая изворотливость рекламистов легко сводит на «нет» все потуги государства в этом направлении. Креативностью маркетологов водочного рынка можно совершенно искренне восхищаться. Вместо водки мы [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиАлкоголь, Брендинг, Продукт |
Мотобрендинг
Понятие «Бренд» давно стало общим местом маркетинга, считается что в мире огромное количество брендов, а если уж какая-то марка обладает всемирной известностью, то перед нами, однозначно, очень сильный бренд, образец для подражания, икона маркетинга и желанный всеми продукт. Однако, если задуматься, то ситуация далека от идеальной. Но значительном количество рынков, в том числе рынков товаров [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа.
При знакомстве с банковским маркетингом как таковым, создается странное впечатление. Фрагментарность отдельного человеческого интеллекта – обычное явление, но как может быть, чтобы и результат групповых действий выглядел как «здесь – думаю», а «тут совсем не думаю»? А ведь действия финансовых структур именно так и воспринимаются. С одной стороны, каждый крупный банк [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБанки, Рынки |
Звезды в рекламе и… как без них обойтись
Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому из известных людей за помощью в разработке продукта и тому подобное. «Звезды» выпускают продукцию под своими марками, причем спектр этой [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиProduct Placement |
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна.
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать нечто, не [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиЭмоционирование |
Блогинг и маркетинг: суровая реальность
Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы. Разумеется, это не может не вызывать закономерного ответного [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБлоги |
Эффективные модели Product Placement
Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в «Дневном дозоре» уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? Реклама в фильмах не раз вызывало настоящий взрыв спроса: [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиProduct Placement |
Рекламная матрица
Рекламная индустрия при всей ее развитости, при всех конкурсах, фестивалях и миллиардных оборотах, обладает одним серьезным недостатком: отсутствием предварительных критериев оценки эффективности самой рекламы. Звучит парадоксально, но это так: по всей видимости, никто в мире (!) не обладает пониманием принципов, на основании которых можно заранее предсказать, будет ли эффективным рекламное сообщение, будь то модуль [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиКонцептуально, Мотивация |
Те самые «продающие» идеи
Креатив, в смысле творческого воплощения рекламного сообщения является самой главной «священной коровой» рекламной индустрии. Рекламисты любят обсасывать и смаковать удачные находки западных и отечественных копирайтеров, креатив продается, участвует в конкурсах, на креатив молятся, им восхищаются, о нем спорят, его оценивают… Но давайте посмотрим с другой стороны.
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиИдиотизм |
Законы рекламы
Похоже, в современном деловом мире нет области более неоднозначной, более странной, более романтизированной и более циничной, чем область рекламной деятельности. Причем эта неоднозначность присутствует почти всегда, с какой бы стороны мы не начали рассматривать процесс создания рекламы. Как гласит избитая фраза – в футболе и рекламе разбираются все, но так ли это? Тем не [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиКонцептуально |
