Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиНапитки, Пиво, Реклама |
Приятно, когда люди делают правильные вещи. Еще приятнее – когда они лажаются именно там, где должны были облажаться. Особенно бальзамом на сердце ложатся провалы известных западных марок, доказывая мою правоту о том, что трепотня о брендах и брендинг есть две очень разные вещи. И что на «гнилом» Западе понимают в общем-то не больше. На этот [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиПровал, Продукты питания |
Если уж пятница, то наверное стоит пройтись по любимой теме алкоголизма и пьянства. Межреспубликанский Винзавод провел ребрендинг коньяка «Кутузов». В данном случае я говорю именно о ребрендинге, так как это не просто рестайлинг. По ссылке видно, что изменение облика проводили достаточно вдумчиво и даже скрупулезно. Даже некую легенду нарисовали. В результате стала заметна идея. Поэтому, [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Алкоголь |
Первое японское баночное пиво появилось в 1958 и его представила потребителю лидирующая пивоварня того времени – Asahi Beer Ltd. С тех пор многое изменилось – компания начала импортировать алкоголь, открыла ряд заводов в Азии и… упустила свой родной пивной рынок Японии. К началу 80-х, компания опустилась на третье место среди японских пивоваров, а доля рынка [...]
Вот такой вот не новый «украинский» продукт от компании «Русский алкоголь», упаковка которого разрабатывалась дизайнерами-оформителями компании Mildberry, которая по каким-то странным причинам именует себя брендинговым агентством. И ведь что удивительно, дорогие товарищи: бутылка очень хороша. Классичная, старинная аптечная форма, тиснение, оригинальная пробка и т.п. Этикетка ИМХО полное говно, но это субъективно. А все прочее – [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Алкоголь |
на фото: Александр Полетаев (организатор), Ольга Фризоргер, Андрей Бадьин
Мероприятие на Русском Винном Форуме меня удивило с одной стороны количеством слушателей (их было очень мало), с другой стороны – качеством программы. Мне редко бывает интересно на подобных мероприятиях. Здесь – было. Елена Мигунова из Minale Tattersfield & Partners показала примеры западного винного рестайлинга, Ольга Фризоргер (журнал [...]
Опубликовано в рубрике PDF, Мероприятия | отмечена тегамиПозиционирование |
27 ноября в ВВЦ (Москва) в рамках выставки «Индустрия напитков» состоится вот такое интересное мероприятие:
Актуальные антикризисные решения для российского рынка напитков
Помимо меня с Андреем Бадьиным будут участвовать и знатные докладчики – Константин Гаранин и Андрей Пуртов.
Наши темы – алгоритмы создания нового продукта и его продвижение с учетом законодательных ограничений (эффективная реклама пива без [...]
Опубликовано в рубрике Мероприятия | Теги Алкоголь |
Absolute No Label. Долго наверное рожали. «Мы провозглашаем идею о том, что неважно что снаружи, важно, что внутри!»
Полагаю, это пример бренда для тех, кто не любит бренды. Как будто бутылочка не узнаваемая. Если уж хочется совсем «ноу лейбл» – продавайте водку в ПЭТ стандартной формы и без опознавательных знаков. Это будет тру «ноу лейбл». [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Алкоголь |
Интересная такая нишевая стратегия.
Впрочем, у компании Alpa там вообще много всего – и Муссолини и Че Гевара и Франко и Тито и Мао и даже Грамши.
Варианты культурного фактора, однако. Хоть и реализовано достаточно убого. Источник.
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Алкоголь |
Промышленная группа «Ладога» приступила к розливу водки «Товарищ!», который осуществляется в рамках контракта подписанного с швейцарской компанией Tovaritch & Spirits International SA, являющейся правообладателем бренда и разработчиком рецептуры напитка. (цопирайт)
Грешным делом подумал, что Ладога решила обзавестись иностранной как-бы легендой бренда. Но что-то не вязалось, ибо необычна водка – слишком идиотична, чтобы быть русской, но в [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Алкоголь |
Рынок водки нам, брендологам, всегда был особенно интересен, так как это рынок, где очень важное значение имеет бренд. И как все рынки, где велика возможная наценка за бренд – рынок очень жесткий. Водка- чистый имидж, разлитый в бутылки, и от этого правильного имиджа зависит сам успех конкретного продукта. С этим вроде бы никто и не [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры, Статьи | Теги Алкоголь |
Нестандартная упаковка текилы
Рынок крепкого алкоголя – рынок ориентированный на культурный фактор.
Однако, различные культуры могут восприниматься иначе в зависимости от близости самого потребителя к данной культуре.
Для мексиканца, Мексика – средоточие большого числа культур,
Для среднестатистического русского или немца, Мексика – и Мексика, ничего более.
Соответственно, для мексиканца, актуальными могут быть 100 различных марок текилы.
Для русского, марка одна – [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | Теги Алкоголь |
Brandlab для завода «Родник».
Реакция публики незамысловата – придумали фигню. Одеколон-водка.
Однако, все не так однозначно.
Опубликовано в рубрике Обзоры | отмечена тегамиБрендинг |
Крепкий алкогольный креатив
Родное правительство в очередной раз решило побороться с производителями алкогольной продукции, пытаясь в очередной раз убрать рекламу со страниц, экранов и плоскостей. Шансы на успех едва ли будут велики: фантастическая изворотливость рекламистов легко сводит на «нет» все потуги государства в этом направлении. Креативностью маркетологов водочного рынка можно совершенно искренне восхищаться. Вместо водки мы [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиБрендинг, Продукт, Реклама |
