Архивы тэгов: Алкоголь

Возвращение живых мертвецов.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 24.11.2010

Интересная и забавная статья одновременно. С “Эристовым” все было ясно с самого начала — это провал. Попытки реанимировать всякие “Флагманы” и “Вальсы Бостоны” я воспринимаю даже как-то с состраданием, как проявления отчаяния у которых нет шансов. А вот с выходом на рынок России марки “Rasputin” вопрос интересный. Да и мнения экспертов разделились. Впрочем, оба мнения [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , | 2 Комментарии

Веселый нейминг

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.07.2010

“В июле на калининградском заводе “Альянс-1892″ был произведен первый розлив обновленного коньяка “Век буржуазии” в современной индивидуальной упаковке.” бла-бла-бла, “В течение двух с лишним лет специалисты компании в тесном сотрудничестве с ведущими брендинговыми агентствами”, бла-бла-бла “продуктом, который является более экономичной альтернативой для ценителей французского вкуса.” Источник И бутылка “под запад”, и оформлено “бохато”, и название [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , , | 12 Комментарии

Водка Medea

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 14.04.2010

Водка нынче — крупный полигон креатива и инноваций. На этот раз удивили голландцы Medea Spirits, выпустив водку со светодиодной этикеткой, куда можно программировать послания по 255 знаков. Идея реализована очень сыро: можно посмотреть видео о программировании надписи, чтобы понять — занятие не для слабонервных и торопливых. Для передачи сообщений такое не подходит. А с блютус-контроллером, [...]

Опубликовано в рубрике Новости | Теги | 7 Комментарии

Водка Хрустальная голова

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 01.04.2010

От примеров хороших и плохих перейдем к примеру гениальному — канадской crystal head vodka. Притом, эту водку при ее немалой цене в 45-90 долларов, сметают и жаждут. На мой взгляд, это новая ниша — водка в бутылке, которую потом можно использовать для массы других целей, включая декор. И никакой пошлятины в духе “чорная смерть”. Молодцы.

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами | 8 Комментарии

Водка “Аристократ”

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 01.04.2010

Агентство Brandlab для завода Родник сделало вот такую водку. Очевидное соответствие ролевой модели “Аристократ”. Поскольку, это уже не первый случай, когда Brandlab придумывает водку на основе ролевой модели (о водке “Boss” того же агентства я писал), можно с уверенностью сказать, что книгу “Новая рыночная ниша” они прочитали. Тем более, что 2 раза — это уже [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , , , | 4 Комментарии

Пивная реклама: технология креатива.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 31.01.2010

Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , | Оставить комментарий

Пиво по пятницам

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 22.01.2010

Приятно, когда люди делают правильные вещи. Еще приятнее — когда они лажаются именно там, где должны были облажаться. Особенно бальзамом на сердце ложатся провалы известных западных марок, доказывая мою правоту о том, что трепотня о брендах и брендинг есть две очень разные вещи. И что на “гнилом” Западе понимают в общем-то не больше. На этот [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, | 4 Комментарии

Коньяк с идеей.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 22.01.2010

Если уж пятница, то наверное стоит пройтись по любимой теме алкоголизма и пьянства. Межреспубликанский Винзавод провел ребрендинг коньяка “Кутузов”. В данном случае я говорю именно о ребрендинге, так как это не просто рестайлинг. По ссылке видно, что изменение облика проводили достаточно вдумчиво и даже скрупулезно. Даже некую легенду нарисовали. В результате стала заметна идея. Поэтому, [...]

Опубликовано в рубрике Новости | Теги | 9 Комментарии

Антикризисные истории: Asahi

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 25.12.2009

Первое японское баночное пиво появилось в 1958 и его представила потребителю лидирующая пивоварня того времени – Asahi Beer Ltd. С тех пор многое изменилось – компания начала импортировать алкоголь, открыла ряд заводов в Азии и… упустила свой родной пивной рынок Японии. К началу 80-х, компания опустилась на третье место среди японских пивоваров, а доля рынка [...]

Опубликовано в рубрике Бизнес-истории | отмечена тегами, | Оставить комментарий

Двух одинаковых стереотипов не бывает

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.12.2009

Вот такой вот не новый  “украинский” продукт от компании “Русский алкоголь”, упаковка которого разрабатывалась дизайнерами-оформителями компании Mildberry, которая по каким-то странным причинам именует себя брендинговым агентством. И ведь что удивительно, дорогие товарищи: бутылка очень хороша. Классичная, старинная аптечная форма, тиснение, оригинальная пробка и т.п. Этикетка ИМХО полное говно, но это субъективно. А все прочее — [...]

Опубликовано в рубрике Новости | Теги | 2 Комментарии