Архивы тэгов: Пиво

Пьянство, реклама и алкоголь

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 02.05.2011

Очередная антиалкогольная кампания в России провалилась. Впрочем, это для меня не явилось какой-либо неожиданностью. Подобными мерами бороться с пьянством в стране – все равно что бороться с наркоманией при помощи ограничений на продажу шприцов через аптечную сеть. Что столь же глупо, сколь и неэффективно. Аналогичной «эффективностью» может похвастать и такая «мера» как ограничения рекламы пива [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, , , , | 21 Комментарии

Carlsberg: repositioning

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 16.04.2011

Вроде бы первое апреля давно прошло для настолько фееричных новостей: Carlsberg репозиционируется. Стоит почитать и новость (она очень смешная) и комментарии — они в целом хороши. Ярчайший пример того, о чем постоянно пишу: бездарность западных брендологов, надувание щек на ровном месте и отсутствие эффективности. Гора родила мышь. Если не забуду — послежу за показателями продаж, [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами | 4 Комментарии

Индекс развития маркетинга в регионе

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 27.02.2011

Будучи в Екатеринбурге (спасибо Владимиру Жолобову и его компании), задумался о неких маркерах, при помощи которых можно быстро и просто понять — а насколько вообще развита маркетингово-брендинговая индустрия в регионе или городе? Каков общий уровень бизнес-культуры и маркетинговой культуры в частности? Поймут ли тебя люди когда ты говоришь о стратегии, или им надо просто рассказывать [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, , | 4 Комментарии

Bud: второе пришествие

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 09.06.2010

Компания Sun InBev начала выводить на пивной рынок России марку Bud, которая уже пролетала, как фанера над Парижем. Оно понятно — «мировой лидер» и все такое. На сей раз, никакого «позиционирования» не наблюдается вообще, реклама незатейлива как грабли — «кинг оф бирз». И может оно даже к лучшему. Чем придумывать очередной идиотизм, иногда эффективнее просто [...]

Опубликовано в рубрике Новости | Теги | Оставить комментарий

Антикризисные истории: Stroh

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 04.05.2010

В 70-х годах XX века пивной рынок США начал стремительно меняться. Зачинщиками «пивной войны» стали лидер рынка Anheuser и Miller (№7 на рынке). Остальным пришлось или принимать правила игры или уходить. Одной из компаний, которая решила «принять бой» была пивоварня Stroh Brewery Company во главе с потомком основателя Питером Штро, занимающая 10-е место на пивном [...]

Опубликовано в рубрике Бизнес-истории | отмечена тегами, | 4 Комментарии

Пивная розница

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 10.04.2010

Забавно, насколько идеи витают в воздухе. В нашей книге «Брендинг в розничной торговле» я походя привел придуманный пример пивного магазина, где продаются только пиво и закуски под пиво. Ориентация на ситуативную модель «выпить пива». На момент написания (2007 год) таких торговых точек еще не существовало. Я не склонен думать, что идею формата почерпнули именно в [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, , , | 3 Комментарии

Пивная реклама: технология креатива.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 31.01.2010

Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , | Оставить комментарий

Братская могила пивных марок

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.02.2008

Братская могила пивных марок Все куда-то движется, правила игры постоянно меняются, вынуждая бизнес приспосабливаться к тем нововведениям, которые преподносит жизнь в лице конкурентов или родного правительства. Одним из таких актов стал ряд запретов и ограничений на телевизионную рекламу пива. Как показывает ситуация, пивной рынок оказался к этому полностью не готов. Время, разрешенное для рекламы пива [...]

Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегами, | Оставить комментарий