Архивы тэгов: Пиво

Второе пришествие

Тиньков возвращается в пивной бизнес, как пишут. Возможен ли вообще на пивном рынке новый сильный бренд? Да, возможен – рынок стал откровенно скучным, на общем «сером» фоне, можно хорошо выделиться и быстро занять определенную нишу. Получится ли это у Тинькова?

Posted in Новости | Also tagged , | 3 Responses

Обзор новостей

Философия вина Не секрет, что можно придумать практически любую «философию бренда» и прикрутить ее к любому продукту. Но главный вопрос во всем этом квазитворчестве – имеет ли это смысл? Вспоминается анекдот – «кто все эти люди?!».

Posted in Новости | Also tagged , , , , , | 4 Responses

Обзор новостей

Водка «Русские Перцы» выходит в рынок Я долго пытался найти в этом продукте что-то хорошее. Не смог. Во-первых, судя по названию, водку, похоже, создавали для целевой группы «бла-бла-бла развитое чувство самодостоинства с умеренным чувством самоиронии», которую можно назвать «гопники». А что, тоже ЦГ. Но дело в том, что «гопники» или предпочитают другие напитки («крепкое пиво» […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 6 Responses

Обзор новостей

Mattel открыла кафе Barbie Барби потому стала культовой куклой и брендом, потому что олицетворяла определенный «взрослый» стиль жизни. Если в теории этот лайфстайл интересен «взрослой» аудитории, его можно распространить на любой продукт, который может восприниматься как часть стиля жизни. От мест досуга до продуктов питания. Но это с оговоркой «если интересен». В России взрослая женщина […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

Ghost Deer — пиво из головы оленя Хороший пример нишевого алкогольного маркетинга – взять достаточно странный напиток (классический «ёрш» в нашем случае), придать ему оттенок премиальности (выдержать в бочках, или хотя бы настоять на чем-то эдаком) и создать PR-повод за счет абсурда и легкого безумия подачи. Известность достигнута в кратчайшие сроки и за минимальные деньги, […]

Posted in Новости | Also tagged , , , | 5 Responses

Обзор новостей

Kraft Foods представляет новую жевательную резинку в интерактивной упаковке Использование он-лайн возможностей для продвижения своего продукта и формирования лояльности – желание понятное и правильное. Особенно когда все говорят об интерактивности в маркетинге и «цифровом» поколении потребителей. Но здесь – что-то не то. Возможность поиграть в он-лайн игру сама по себе – слабый стимул для покупки, […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Новости марта: вино, пиво, мусор и время-деньги

«Цимлянские вина» с доставкой на дом «Цимлянские вина» становятся заметным ньюсмейкером на винном рынке. Бутик, туризм, теперь — сервис доставки. Но как-то не покидает ощущение попыток бега во все стороны, а значит – ощущение отсутствия стратегии. Все как-то очень сумбурно: казачья тема и качественное вино в одном бокале… Эксклюзивное игристое под пляски с нагайками? Очень […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 2 Responses

Дизайнер сделал пиво

Алексей Богер (ранее — генеральный директор одной из ведущих компаний по импорту пива, «Байрос») и известный дизайнер Сергей Пронин (Студия ProDesign, владелец) смастерили новую пивную марку «Богерхоф». Присутствуют 3 категории: премиум, средний сегмент и нижний. А теперь посмотрим фотокарточки и скажем:  какое пиво «премиальное», какое «средний», а какое «нижний ценовой сегмент»?

Posted in Новости | Also tagged , | 8 Responses

Пьянство, реклама и алкоголь

Очередная антиалкогольная кампания в России провалилась. Впрочем, это для меня не явилось какой-либо неожиданностью. Подобными мерами бороться с пьянством в стране – все равно что бороться с наркоманией при помощи ограничений на продажу шприцов через аптечную сеть. Что столь же глупо, сколь и неэффективно. Аналогичной «эффективностью» может похвастать и такая «мера» как ограничения рекламы пива […]

Posted in Мысли | Also tagged , , , , | 21 Responses

Carlsberg: repositioning

Вроде бы первое апреля давно прошло для настолько фееричных новостей: Carlsberg репозиционируется. Стоит почитать и новость (она очень смешная) и комментарии — они в целом хороши. Ярчайший пример того, о чем постоянно пишу: бездарность западных брендологов, надувание щек на ровном месте и отсутствие эффективности. Гора родила мышь. Если не забуду — послежу за показателями продаж, […]

Posted in Новости | Also tagged | 4 Responses
Яндекс.Метрика