Архивы тэгов: Бренд-менеджмент

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 03.12.2011

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , , , , , | 14 Комментарии

Люди-бренды, опять и снова

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 16.02.2011

Людей-брендов можно использовать для двух случаев, если говорить совсем в общем. Как лиц, представляющих компанию — производителя или провайдера и как типового потребителя продукта компании. Притом, использоваться могут 2 варианта одновременно. Первый случай трогать не будем, а второй уже описывался неоднократно мной, это ситуативные, ролевые модели и прочий культурный фактор. Однако, когда мы говорим о [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , , | 6 Комментарии

Рестайлинг и ребрендинг: инструкция по применению.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 04.03.2010

Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации в целом и предложить свою схему [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, | 14 Комментарии

Ж-Н. Капферер «Бренд навсегда»

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 09.09.2009

Иногда забавно перечитывать книги, по которым в свое время постигал что-то там, основы-азы и т.п. Выручает плохая память на несущественное, потому спустя 7-10 лет, читаешь как в первый раз. Вот, обнаружил в закромах Родины «Лучшую книгу по брендингу» — «Бренд навсегда» Жана-Ноэля Капферера, решил встряхнуть стариной, таксзать. В общем, то ли я становлюсь все более [...]

Опубликовано в рубрике Рецензии | Теги | 6 Комментарии

Логика архитектуры бренда и причины покупки.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.02.2008

Логика архитектуры бренда и причины покупки. Тема критериев выбора потребителя не является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут «ту самую кнопку», которая называется «причины покупки». Вторым скользким вопросом является архитектура бренда, возможности его распространения на другие товарные категории. Эта статья является описанием нового взгляда на причины покупки, на рынках, ориентированных на конечного [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , | Оставить комментарий

Архетипы в брендинге: целесообразность применения

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.02.2008

Архетипы в брендинге: целесообразность применения По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда «Невозможное возможно», наши доморощенные [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , | Оставить комментарий