Архивы тэгов: Бренд-менеджмент

Команда бренда: 9 принципов работы

  Представления о бренде и брендинге постепенно меняются. Пожалуй, уже никто не приравнивает бренд к логотипу или фирменному стилю, как это было еще 5-7 лет назад. Все более заметна тенденция вместе с визуальными элементами предлагать и некоторую идею, связанную с выгодами потребителя. Конечно же, такое иногда встречалось и раньше, даже 10 и более лет назад. [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | Оставить комментарий

Бренд-стратегия для стратега.

Все любят сыпать терминами и демонстрировать свою осведомленность и опыт. Бизнес – не исключение, и у большинства работников, от среднего звена до самых вершин, уже вошло в привычку выливать на собеседника целый поток умных слов, чтобы показать собственную компетентность. Однако, иногда очень полезно отступить от этой привычки и вспомнить фразу «Я знаю, что ничего не [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , | 8 Responses

Все о позиционировании в одной статье.

Пожалуй, большинство наших статей так или иначе были связаны с темой позиционирования, с темой той воображаемой позиции, которую продукт или бренд занимают в сознании потребителя. Ведь эта тема является ключевой как для маркетинга, так и для управления компанией в целом. Успех или неудача продукта на свободном рынке очень во многом определяется тем, удалось ли занять [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , | 9 Responses

Философия бизнеса: бренды будущего

Куда катятся мир, бизнесы и бренды?

Posted in Businessophy | Also tagged , , , , , | Оставить комментарий

Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | Оставить комментарий

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , | 20 Responses

Люди-бренды, опять и снова

Людей-брендов можно использовать для двух случаев, если говорить совсем в общем. Как лиц, представляющих компанию — производителя или провайдера и как типового потребителя продукта компании. Притом, использоваться могут 2 варианта одновременно. Первый случай трогать не будем, а второй уже описывался неоднократно мной, это ситуативные, ролевые модели и прочий культурный фактор. Однако, когда мы говорим о [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , | 6 Responses

Рестайлинг и ребрендинг: инструкция по применению

Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации в целом и предложить свою схему [...]

Posted in Статьи | Also tagged , | 16 Responses

Ж-Н. Капферер «Бренд навсегда»

Иногда забавно перечитывать книги, по которым в свое время постигал что-то там, основы-азы и т.п. Выручает плохая память на несущественное, потому спустя 7-10 лет, читаешь как в первый раз. Вот, обнаружил в закромах Родины «Лучшую книгу по брендингу» — «Бренд навсегда» Жана-Ноэля Капферера, решил встряхнуть стариной, таксзать. В общем, то ли я становлюсь все более [...]

Posted in Рецензии | Теги | 8 Responses

Логика архитектуры бренда и причины покупки.

Логика архитектуры бренда и причины покупки. Тема критериев выбора потребителя не является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут «ту самую кнопку», которая называется «причины покупки». Вторым скользким вопросом является архитектура бренда, возможности его распространения на другие товарные категории. Эта статья является описанием нового взгляда на причины покупки, на рынках, ориентированных на конечного [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | Оставить комментарий
Яндекс.Метрика