Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации в целом и предложить свою схему [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБренд-менеджмент, Концептуально |
Любят брендинговые компании «оценивать» бренды – как же, такой PR-повод! Да и интересующихся много. На этот раз рейтингом порадовала контора Brand Finance, которая как бы «Bridging the gap between marketing and finance™». Бриджит этот гэп она забавно, с присуждением рейтингов, аналогичных кредитным (ААА и др). Желающие могут ознакомиться с двухмегабайтной картинкой TOP 100. Онанизм на [...]
Опубликовано в рубрике Идеи | отмечена тегамиКонцептуально |
В очередной раз принял участие в дискуссии клуба «Контекст» по несколько странной теме, как оказалось, ну да ладно. Приятно удивило, что некоторые коллеги по цеху считают В.Проппа с его «Морфологией волшебной сказки» неприменимым в рекламной и PR деятельности. Уже практически не удивило, что вроде как профессионалы заявляют нечто вроде «бренд это легенда» и прочую ерунду. [...]
Опубликовано в рубрике Концепции | отмечена тегамиКонцептуально |
Презентация в формате PDF
Опубликовано в рубрике PDF, Концепции, Школа брендинга | отмечена тегамиКонцептуально |
Brandlab для завода «Родник».
Реакция публики незамысловата – придумали фигню. Одеколон-водка.
Однако, все не так однозначно.
Опубликовано в рубрике Обзоры | отмечена тегамиАлкоголь |
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
Опубликовано в рубрике PDF, Концепции, Школа брендинга | отмечена тегамиКонцептуально |
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
Опубликовано в рубрике PDF, Концепции, Школа брендинга | отмечена тегамиКонцептуально |
Когда-то давно я уже пролистывал эту книгу – «Герой и Бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов».
Решил ознакомиться более подробно с высоты, таксзать, своих идей.
Осилил 80 страниц.
Вывод – адская поебень.
Чтобы должным образом осмыслить идеи Юнга нужно быть мыслителем.
Из авторов мыслители как из говна пуля.
В итоге, вышло нечто подобное одному поехавшему крышей профессору, которому во всей рекламе [...]
Опубликовано в рубрике Рецензии | отмечена тегамиИдиотизм, Книги |
Не растекаясь, сразу по существу:
Опубликовано в рубрике Рецензии | отмечена тегамиИдиотизм, Книги |
Бытовая электроника со вкусом свиной тушенки
Когда один из нас увидел эту рекламу, первой мыслью было: странное же имя выбрано для мясных консервов. Еще бы «Хрюшей» назвали.… Каково же было удивление, когда вблизи стало видно, что это вовсе не реклама «Тушенки свиной, ГОСТ 697-84», а щит, зазывающий посетить «Мегамагазин Электроники» компании Mediamarkt. По совместительству – лидера [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм, Реклама |
Банановый маркетинг с неправильной орфографией
В мире встречается много странной рекламы. Предпринимателям хочется верить, что инвестиции в рекламу тождественны вложению в рост стоимости нематериальных активов, то есть брендов. Поэтому попытки брендировать небрендируемое не прекращаются. Очередной такой пример мы имеем счастье наблюдать в настоящее время. Крупнейший дистрибьютор фруктов, компания JFC решила вывести на рынок «бренд» в такой [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм, Реклама, Рынки |
Недетские провалы детского маркетинга.
Дети, уже достаточно давно, считаются очень перспективной аудиторией. Нередки случаи, когда продажи удачного продукта взлетали до небес, потому что детская аудитория тянула своих родителей за рукав с криками «мама, купи!». Детский рынок обладает недетскими объемами и от желающих работать здесь, нет отбоя. Но этот рынок далеко не так прост.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм, Реклама, Рынок соков |
Приключения сотовых операторов
Под яично-полосатым флагом
2006 год проходит под знаком ребрендинга, которым нас уже несколько месяцев развлекают сотовые операторы.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм |
Упругий баклажан для престарелого маньяка
Еще полвека назад, икона рекламистов Дейвид Огилви метко охарактеризовал ситуацию в рекламном мире сакраментальной фразой «власть в сумасшедшем доме захватили сумасшедшие». Увы, клиническая картина с тех пор изменилась весьма незначительно, а у ряда «творцов», душевные болезни, похоже, только прогрессируют.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиМолочные продукты, Реклама |
Такие слабые сильные бренды
Современный мир – мир брендов. Брендами не без оснований называют почти все- от товаров и услуг до политических или эстрадных деятелей, от театров до географических объектов. Доходит до смешного- в качестве бренда уже оценена наша страна. Бренд и брендинг давно стали общими местами в маркетинге. И разумеется, все более или менее известные [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | Теги Брендинг |
Крепкий алкогольный креатив
Родное правительство в очередной раз решило побороться с производителями алкогольной продукции, пытаясь в очередной раз убрать рекламу со страниц, экранов и плоскостей. Шансы на успех едва ли будут велики: фантастическая изворотливость рекламистов легко сводит на «нет» все потуги государства в этом направлении. Креативностью маркетологов водочного рынка можно совершенно искренне восхищаться. Вместо водки мы [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиАлкоголь, Продукт, Реклама |
Эмоционирование бренда: стратегия влияния
Эмоции человека и воздействие на них – излюбленная тема рекламистов и маркетологов, предназначенная для обоснования самых странных, подчас даже невменяемых решений. Данная статья является попыткой обозначить правила работы с эмоциональной сферой человека.
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиЭмоционирование |
Архетипы в брендинге: целесообразность применения
По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда «Невозможное возможно», наши доморощенные стратеги [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБренд-менеджмент, Идиотизм, Концептуально |
Яйца в полоску или еще раз о ребрэндинге на рынке телекоммуникаций
Операторы сотовой связи, а именно Билайн и МТС уже полгода развлекают нас сериалом под названием «ребрендинг». Да, действо, бесспорно, получилось масштабное. Количество упоминаний в печатных и электронных СМИ зашкаливает, резонанс вышел достаточно шумный, профессиональные сообщества до сих пор муссируют каждую новость с рынка мобильной связи. [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиРынки |
BTL в эпоху тотального брендинга
В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с меньшим вниманием воспринимается потребителем а стоимость ее постоянно растет, BTL видится как очень перспективное направление. Иногда доля BTL даже превалирует над ATL мероприятиями, а если на рынке действуют серьезные ограничения на медийную рекламу, как в случае [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиBTL |
Брендинг в банковской сфере
Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И самый главный инструмент формирования нужного отношения к любому товару или услуге – бренд, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБанки, Рынки |
Составляющие бренда розничной сети
Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит? Это значит, что потребитель перестает руководствоваться только рациональными причинами для выбора своей торговой точки, где он будет осуществлять покупки, и начинает выбирать преимущества иррациональные, выходящие за рамки понятий «цена / качество / ассортимент [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиРозница |
Сила брендов сотовых телефонов
Рынок сотовых телефонов – рынок весьма интересный для анализа, помимо технических характеристик, брендинговая составляющая здесь одна из лидирующих, а возможно и лидирующая причина покупки. Конкуренция на этом рынке слишком сильна, игроки идут “ноздря в ноздрю”, максимально быстро внедряя все самые передовые изобретения и находки, поэтому иррациональные причины для покупки становятся важны [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиПродукт, Рынки |
Брендинг в сфере розничной торговли
Роль брендинга в розничной торговле до сих пор сильно недооценена. Некоторым кажется, что о брендинге им говорить слишком рано, а большинство же считает что их магазин или сеть уже являются брендами. Но обе точки зрения ошибочны.
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиРозница |
Войны брендов.
Война в бизнесе – излюбленная тема для статей, книг и даже телесериалов, и в то же время, открытые войны – не так часто встречающаяся в реальности ситуация. Это легко объяснимо – война это опасно, это непредсказуемо, это угроза стабильности бизнеса в целом, ее нужно всеми силами стараться избегать. Многие борются с конкурентами, используя [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиКонцептуально |
Эмоционирование.Власть над подсознанием потребителя.
За окном эпоха брендов. Бренды определяют почти все – наши пристрастия в одежде, наше времяпрепровождение, наше понимание того, насколько «удалась» наша жизнь. Бренды окружили потребителей, взяли в кольцо, навязывая выгодные поведенческие модели, стереотипы потребления, навязывая стиль, навязывая самих себя, как самые важные ориентиры в жизни.
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиКонцептуально, Эмоционирование |
Вектор бренда
Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология? В современном мире проще перечислить то, что не является брендами – ведь и все мировые религии и секты, живопись и музыка, города и страны, взаимоотношения между людьми и сами люди, телепередачи и телеканалы, времена и народы – все в определенном контексте или даже [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиВектор Бренда |
Бренд. Путь к эффективности
О, бренд, как много в этом звуке… Мы слышим это слово из уст журналистов, политиков, деятелей шоу-бизнеса, не говоря уже о коллегах – маркетологах. Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем мы сталкиваемся в жизни: бренды- товары, бренды- страны, всевозможные бренды -люди, бренды- организации и т.п. Все упоминают бренд как [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиКонцептуально |
