Архивы тэгов: Брендинг

Будущее брендов и брендинга: акценты и приоритеты

Некоторые прекраснодушные мечтатели уже не первый год говорят о грядущем «конце брендов», дескать люди поумнеют и откажутся от потребительства. Не смотря на трогательную наивность подобных оценок, альтернативный подход встречается реже. А подумать о том, как будут развиваться бренды и брендинг достаточно интересно, это весьма серьезный междисциплинарный вопрос. В наше время, когда уважающие себя компании занимаются [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | 2 Responses

Команда бренда: 9 принципов работы

  Представления о бренде и брендинге постепенно меняются. Пожалуй, уже никто не приравнивает бренд к логотипу или фирменному стилю, как это было еще 5-7 лет назад. Все более заметна тенденция вместе с визуальными элементами предлагать и некоторую идею, связанную с выгодами потребителя. Конечно же, такое иногда встречалось и раньше, даже 10 и более лет назад. [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | Оставить комментарий

Взлом маркетинга Фил Барден

Об этой книге я был наслышан, оценки были преимущественно превосходные — «прорыв», «настоящая наука маркетинга» и так далее. Разумеется, в таком случае я сразу начинаю испытывать подозрения. Однако, по мере прочтения, мнение быстро менялось. Да и как, собственно, ему не измениться, если автор писал о том же, о чем неоднократно мы сами и писали и [...]

Posted in Рецензии | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

Пиво 20 Barrels — лучший подарок на Рождество Приятно видеть практически эталон упаковки, соответствующий всем нужным требованиям. Мрачная стилистика III Рейха – вообще гениальная находка. Такого взгляда на ретро я еще не встречал. Не удивлюсь, если будет скандал. Или родится новый тренд в европейском дизайне. Ретро – оно ведь разное бывает.

Posted in Новости | Also tagged , , , , , , | Оставить комментарий

Бренд-стратегия для стратега.

Все любят сыпать терминами и демонстрировать свою осведомленность и опыт. Бизнес – не исключение, и у большинства работников, от среднего звена до самых вершин, уже вошло в привычку выливать на собеседника целый поток умных слов, чтобы показать собственную компетентность. Однако, иногда очень полезно отступить от этой привычки и вспомнить фразу «Я знаю, что ничего не [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , | 8 Responses

Все о позиционировании в одной статье.

Пожалуй, большинство наших статей так или иначе были связаны с темой позиционирования, с темой той воображаемой позиции, которую продукт или бренд занимают в сознании потребителя. Ведь эта тема является ключевой как для маркетинга, так и для управления компанией в целом. Успех или неудача продукта на свободном рынке очень во многом определяется тем, удалось ли занять [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , | 9 Responses

Выбор, бренды и не-очень-бренды.

Мы не первый раз озвучиваем мысль, что схемы брендинга и даже маркетинга на разных рынках могут весьма отличаться. Более того: иногда брендинг способен решить ключевые вопросы бизнеса, иногда попытки брендинга оборачиваются лишь выброшенными на ветер деньгами. Нельзя сказать, что эта мысль радостно встречается большинством маркетологов – она усложняет картину мира и вынуждает больше думать, а [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , , | 6 Responses

Философия бизнеса: бренды будущего

Куда катятся мир, бизнесы и бренды?

Posted in Businessophy | Also tagged , , , , , | Оставить комментарий

Второе пришествие

Тиньков возвращается в пивной бизнес, как пишут. Возможен ли вообще на пивном рынке новый сильный бренд? Да, возможен – рынок стал откровенно скучным, на общем «сером» фоне, можно хорошо выделиться и быстро занять определенную нишу. Получится ли это у Тинькова?

Posted in Новости | Also tagged , | 3 Responses

Обзор новостей

Водка «Русские Перцы» выходит в рынок Я долго пытался найти в этом продукте что-то хорошее. Не смог. Во-первых, судя по названию, водку, похоже, создавали для целевой группы «бла-бла-бла развитое чувство самодостоинства с умеренным чувством самоиронии», которую можно назвать «гопники». А что, тоже ЦГ. Но дело в том, что «гопники» или предпочитают другие напитки («крепкое пиво» [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 6 Responses
Яндекс.Метрика