Архивы тэгов: Брендинг

Эволюция брендинга

Тема брендинга вообще – не только тема использования ряда инструментов по управлению спросом и предложением, это в определенной степени  тема развития социума, развития  общественных и государственных институтов и бизнеса со всевозможным маркетингом в частности. Брендинга не существует в отрыве от рынка и людей, которые на этом рынке присутствуют в том или ином качестве. Грубо говоря, [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | 6 Responses

Джонни Уолкер по-русски

Водка «Ваня Прогулкин» — Johnnie Walker по-русски. На первый взгляд – стёб как он есть. С другой стороны, если рассматривать концепт серьезно, как реальный рыночный продукт, то все достаточно интересно:

Posted in Новости | Also tagged , , | Оставить комментарий

Новости упаковки

Натуральные вина в поддержку WWF. Я позитивно отношусь к подобным инициативам, но есть сомнения в том, что именно эта инициатива будет эффективной. Проблема в том, что вино – гедонистический продукт, его покупают для удовольствия, здесь эгоистичный контекст потребления доминирует. Потребитель не будет рисковать своим удовольствием ради спасения дикой природы (то есть ставить свое личное ниже [...]

Posted in Новости | Also tagged , , | Оставить комментарий

Имею мнение:знак качества, пончики, ритейл, вино и пиво

В России может появиться национальный знак качества продуктов На мой взгляд, мы в России давно устали от всех этих «знаков качества», «народных марок» и «лучших выборов». Поэтому смысла в еще одном символе «качества» я не вижу. Вот что стоит развивать, так это знаки регионального происхождения продуктов и некоторые отраслевые стандарты. Вообще, мне даже как-то странно [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 2 Responses

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , | 20 Responses

Психология успеха Apple

Ушел из жизни великий человек и непревзойденный брендолог – Стив Джобс. Смерть его также вызвала интригу: общественность волнуется, а что будет дальше? Тревожные брокеры болезненно реагируют на любые новости, снова подали голос «ученые», выискивая религиозную подоплеку в атрибутах бренда Apple и вспоминая забытые цитаты Священного Писания. Впрочем, масла в огонь еще при своей жизни подлил [...]

Posted in Статьи | Also tagged , | 22 Responses

Яблоко раздулось, не лопнуло бы

По состоянию на 19 сентября стоимость одной акции компании Apple достигла рекордной величины в $411,63. Предыдущий рекорд был установлен 26 июля этого года, когда стоимость акции составила $403,41. С августа этого года, капитализация компании выросла более чем на $44 млрд и составляет сейчас $382,01 млрд. Apple является самой дорогостоящей компанией мира. Источник. Я как-то писал, [...]

Posted in Мысли | Also tagged , , | 2 Responses

Бренд и личность

Как показывает исследование учёных из Университета Иллинойса, пользование продуктами, представляющими какой-либо бренд, не проходит для людей бесследно. Привязанность к брендам делает их частью существующих у людей образов самих себя, поэтому неудачи брендов и нападки на них воспринимаются как угрозы положительному самовосприятию. Г-жа Барнетт-Уайт и её коллеги считают широко распространённое мнение о том, что отношения человека [...]

Posted in Мысли | Also tagged , | 2 Responses

Я в телевизоре

Немного рассуждаю о «новых русских» и статусных брендах на 5 канале в программе «Утро на 5″. Смотреть меня где-то с 6й минуты)))

Posted in Видео & Аудио | Теги | 2 Responses

Региональный бренд или бренд региона.

Я, в свое время, как-то в шутку вывел для себя простой индикатор маркетинговой активности в регионе: состояние местных марок водки, пива и шоколада. Можно ли из города или региона можно увести домой местный «сувенир» — местный шоколад, пиво или водку, или там ничего подобного нет? А если и есть, то не стыдно ли этим угостить [...]

Posted in Статьи | Also tagged , | 5 Responses
Яндекс.Метрика