Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации в целом и предложить свою схему [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБренд-менеджмент, Брендинг |
Любят брендинговые компании «оценивать» бренды – как же, такой PR-повод! Да и интересующихся много. На этот раз рейтингом порадовала контора Brand Finance, которая как бы «Bridging the gap between marketing and finance™». Бриджит этот гэп она забавно, с присуждением рейтингов, аналогичных кредитным (ААА и др). Желающие могут ознакомиться с двухмегабайтной картинкой TOP 100. Онанизм на [...]
Опубликовано в рубрике Идеи | отмечена тегамиБрендинг |
В очередной раз принял участие в дискуссии клуба «Контекст» по несколько странной теме, как оказалось, ну да ладно. Приятно удивило, что некоторые коллеги по цеху считают В.Проппа с его «Морфологией волшебной сказки» неприменимым в рекламной и PR деятельности. Уже практически не удивило, что вроде как профессионалы заявляют нечто вроде «бренд это легенда» и прочую ерунду. [...]
Опубликовано в рубрике Концепции | отмечена тегамиБрендинг |
Презентация в формате PDF
Опубликовано в рубрике PDF, Концепции, Школа брендинга | отмечена тегамиБрендинг |
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
Опубликовано в рубрике PDF, Концепции, Школа брендинга | отмечена тегамиБрендинг |
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
Опубликовано в рубрике PDF, Концепции, Школа брендинга | отмечена тегамиБрендинг |
Корпоративный имидж – область, в которой немало белых пятен и масса нестыковок: и понятие PR, и понятие «корпоративный имидж» не формализованы и не упорядочены в достаточной степени. Заказывая работы по имиджу, компании обращаются к исполнителям с задачами придумать графему-лексему-идиотему, специалисты по PR вообще не затрагивают стратегические цели, а «гуру» говорят лишь о каком-то «позитивном» или [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиPR, Корпоративный бренд |
Презентация в формате PDF
Разъяснения некоторых тезисов.
«Эта бомба никогда не сработает.
Я заявляю это как эксперт.»
(Адмирал Вильям Лекси, американский атомный проект.)
Инновации в наше время не только модное слово в бизнесе, но и насущная необходимость. И это не преувеличение. Рынок меняется так быстро, что зачастую расклад сил можно прогнозировать только на очень короткий срок. Рыночные доли могут перераспределиться в один момент, если [...]
Креативность – основной идол маркетингово-рекламной индустрии и основная причина всех проблем.
Нестандартное, творческое мышление – великая штука, когда ты занимаешься самореализацией в творчестве.
Но реклама и всякий там брендинг – НЕ ТВОРЧЕСТВО, А РЕМЕСЛО.
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиРеклама |
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом, никаких внятных методик работы, как водится, нет. Здесь все слишком иррационально, правила маркетинга здесь работать [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиМаркетинг, Мотивация, Премиум-сегмент, Продукт |
Логика архитектуры бренда и причины покупки.
Тема критериев выбора потребителя не является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут «ту самую кнопку», которая называется «причины покупки». Вторым скользким вопросом является архитектура бренда, возможности его распространения на другие товарные категории. Эта статья является описанием нового взгляда на причины покупки, на рынках, ориентированных на конечного потребителя [...]
Архетипы в брендинге: целесообразность применения
По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда «Невозможное возможно», наши доморощенные стратеги [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБренд-менеджмент, Брендинг, Идиотизм |
Рекламная матрица
Рекламная индустрия при всей ее развитости, при всех конкурсах, фестивалях и миллиардных оборотах, обладает одним серьезным недостатком: отсутствием предварительных критериев оценки эффективности самой рекламы. Звучит парадоксально, но это так: по всей видимости, никто в мире (!) не обладает пониманием принципов, на основании которых можно заранее предсказать, будет ли эффективным рекламное сообщение, будь то модуль [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиМотивация, Реклама |
Войны брендов.
Война в бизнесе – излюбленная тема для статей, книг и даже телесериалов, и в то же время, открытые войны – не так часто встречающаяся в реальности ситуация. Это легко объяснимо – война это опасно, это непредсказуемо, это угроза стабильности бизнеса в целом, ее нужно всеми силами стараться избегать. Многие борются с конкурентами, используя [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБрендинг |
Эмоционирование.Власть над подсознанием потребителя.
За окном эпоха брендов. Бренды определяют почти все – наши пристрастия в одежде, наше времяпрепровождение, наше понимание того, насколько «удалась» наша жизнь. Бренды окружили потребителей, взяли в кольцо, навязывая выгодные поведенческие модели, стереотипы потребления, навязывая стиль, навязывая самих себя, как самые важные ориентиры в жизни.
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБрендинг, Эмоционирование |
Новое позиционирование
Маркетинг в современном мире давно стал вместилищем огромного количества не связанных друг с другом концепций, зачастую противоречащих друг другу, в маркетинге стараются найти себе применение психология и философия, экономика и искусство, однако эффективность маркетинговых действий неуклонно продолжает снижаться. Маркетинг теперь в значительной степени бессистемная дисциплина, от четкого учения описывающего правила поведения на рынке, маркетинг [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиМаркетинг |
Законы рекламы
Похоже, в современном деловом мире нет области более неоднозначной, более странной, более романтизированной и более циничной, чем область рекламной деятельности. Причем эта неоднозначность присутствует почти всегда, с какой бы стороны мы не начали рассматривать процесс создания рекламы. Как гласит избитая фраза – в футболе и рекламе разбираются все, но так ли это? Тем не [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиРеклама |
Исследования и бизнес
Вообще, современный маркетинг – странная дисциплина. Маркетинг странен своим отношением к собственным целям и задачам, странен своим отношением к бизнесу и к потребителю. Размышляя о роли и месте маркетинга в бизнесе, приходишь к выводу, что маркетинг не просто в кризисе. В своем развитии маркетинг выбрал тупиковый путь. Рост конкуренции и усложняющаяся ситуация на [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиМаркетинг |
УТП. Забыть нельзя использовать?
Изучая опубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговых форумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общении наиболее широко раскрывается уровень знаний и понимания текущей ситуации людьми, занятыми в отрасли. И этот уровень нельзя назвать низким. Он даже не нулевой. Он отрицательный! То есть маркетологи с таким уровнем осознания происходящего не [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиМаркетинг |
Маркетинг. Конец иллюзий
Мы живем в удивительное время, время потрясающей неоднозначности и парадоксальности происходящего. Время, когда одна единственная идея может принести миллионы, и другая идея в состоянии миллионов лишить. Бизнес становится синонимом лотереи, синонимом азартной игры с колоссальными ставками и незначительными гарантиями успеха. Бизнес на рынке товаров массового спроса уже равноценен «русской рулетке» лишь только с [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиМаркетинг |
Бренд. Путь к эффективности
О, бренд, как много в этом звуке… Мы слышим это слово из уст журналистов, политиков, деятелей шоу-бизнеса, не говоря уже о коллегах – маркетологах. Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем мы сталкиваемся в жизни: бренды- товары, бренды- страны, всевозможные бренды -люди, бренды- организации и т.п. Все упоминают бренд как [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБрендинг |
4Р? 7С? 2Ц! Или каким должен быть маркетинг.
Маркетинг со дня своего официального признания, всегда тяготел к системности. Модели, обоснования.… Все это было призвано показать предпринимателям, что маркетинговая деятельность – вещь нужная и в современном мире без нее никак. Но так получается, что маркетинг всегда отстает от реальности, ответы которые дают концепции и модели, как правило, [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиМаркетинг |
