Архивы тэгов: Концептуально

Культура потребления алкогольных напитков

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 09.03.2012

 Трудно придумать более сложное направление в маркетинге и брендинге, чем продвижение алкогольной продукции. Здесь переплелись и законодательные ограничения, связывающие руки, и непредсказуемость потребителя, пристрастия которого бывают весьма замысловаты. И если в сегменте «пиво-водка» жизнь бьет ключом, то в винно-ликерном маркетинге царят уныние и скука: здесь практически нет ни интересных ходов, ни смелых продуктов, ни существенного [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , | 6 Комментарии

Информационная революция и митинги несогласных

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 31.01.2012

В настоящее время мы имеем удовольствие наблюдать интереснейшее социальное явление, которое должным образом еще не осмыслено (во всяком случае, аналогичной трактовки я не видел). Итак, массы людей, объединившись в интернете, вышли на площади городов (Москвы в первую очередь) с противоречивыми, а местами и абсурдными лозунгами и требованиями. Разумеется, как и любое стихийное движение, данную инициативу [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, | 5 Комментарии

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 03.12.2011

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , , , , , | 20 Комментарии

Бренд и личность

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 12.09.2011

Как показывает исследование учёных из Университета Иллинойса, пользование продуктами, представляющими какой-либо бренд, не проходит для людей бесследно. Привязанность к брендам делает их частью существующих у людей образов самих себя, поэтому неудачи брендов и нападки на них воспринимаются как угрозы положительному самовосприятию. Г-жа Барнетт-Уайт и её коллеги считают широко распространённое мнение о том, что отношения человека [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, | 2 Комментарии

Инноваторы

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 25.08.2011

Психографика и теория внедрения новаций мне кажется достаточно поверхностной, если не сказать — пустой. Ну что толку с того, что “инноваторы” — успешные, склонные к риску, предприимчивые? Тем более, что это в общем-то туфта. Все равно что сказать “алкоголик — это тот, кто бухает”. Во первых, бухать могут не только алкоголики, а во вторых, алкоголики [...]

Опубликовано в рубрике Концепции | отмечена тегами, , , , , , | 2 Комментарии

Конструктор рекламных идей

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 05.08.2011

С теорией рекламной деятельности ситуация достаточно странная: де-юре, некая теория рекламной деятельности существует. Де факто, никакой внятной теоретической базы, которая описывала бы ключевые по важности вопросы: что и как рекламировать дабы это имело адекватный эффект, не существует. Теория рекламы никак не затрагивает вопрос рекламных идей. Это отдано на откуп креативным работникам, что плодит только спекуляции, [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , | 4 Комментарии

О развитии маркетинга

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 29.07.2011

Любой рынок, с момента его возникновения, имеет четкую тенденцию к развитиюв сторону дифференциации и удовлетворения запросов все более узких групп. Но этому направлению развития противоречат следующие факторы: Экономический. Работа с малыми группами может быть невыгодной, затраты несопоставимы с отдачей. Политический. Лоббистские усилия разных групп, стандартизация продукта и т.п. Юридический. Патентные войны и т.п. юридические игрища. [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, , | 10 Комментарии

Бизнесмены, деньги и маркетинг по-русски

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.07.2011

Маркетинг в компании, если рассматривать ситуацию в общем, является отражением видения одного человека – того, кто принимает решение о выделении денег (первого лица, владельца или кого-либо еще). На первый взгляд, ситуация может выглядеть иначе, но мой опыт говорит что все именно так, как обозначено. Встречал немало компаний, где набраны отделы и бригады маркетологов, все говорят [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, | 2 Комментарии

Google+

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 16.07.2011

Мировую общественность чертовски волнует вопрос: взлетит или нет социальная сеть от Гугля. С одной стороны — новости довольно таки бравурные. С другой стороны — Google хороший разработчик всякой е-бизнес хреноты и прикольных фичей, а по части понимания потребителей — чуть выше плинтуса (что уже было доказано неоднократными провалами на рынке потребительских продуктов — от гуглофончика, [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, | 4 Комментарии

Индекс развития маркетинга в регионе

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 27.02.2011

Будучи в Екатеринбурге (спасибо Владимиру Жолобову и его компании), задумался о неких маркерах, при помощи которых можно быстро и просто понять — а насколько вообще развита маркетингово-брендинговая индустрия в регионе или городе? Каков общий уровень бизнес-культуры и маркетинговой культуры в частности? Поймут ли тебя люди когда ты говоришь о стратегии, или им надо просто рассказывать [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, , | 4 Комментарии