Архивы тэгов: Кондитерка

Обзор новостей

By Виктор Тамберг | Published: 27.10.2015

«Сиббиттер. Сибирский специалитет» от RUNWAY BRANDING Эта, в принципе качественная работа, наглядно демонстрирует проблемы более глубокого уровня. При общей схожести оформления, разные виды продукции выделены каждый по-своему. Концептуальной преемственности не наблюдается. А значит, возникает вопрос: это что вообще? Некий новый алкогольный продукт на рынке или попытка продать очередную «цветную водку»? Если это новый продукт, с […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 4 Responses

Кризисные стратегии на рынке FMCG

By Виктор Тамберг | Published: 08.10.2015

Наверное, никто не будет спорить с тем, что российская экономика переживает кризис. Но как известно, кризис – не конец света, к кризису можно и нужно адаптироваться, в кризис нужно продолжать работать. Впрочем, ряд рынков (в основном это рынки дорогостоящих продуктов длительного жизненного цикла) схлопнулись, и здесь никакими прокламациями делу не помочь. Однако, многие рынки остались […]

Posted in Антикризисное, Статьи | Also tagged , , , , , , , , , | 11 Responses

Обзор новостей

By Виктор Тамберг | Published: 09.09.2015

Villa Dini – сок акварелью Искал-искал в этой упаковке хоть что-то плохое и таки нашел. Значок «100%» плох. Он должен быть официознее, выглядеть чем-то вроде «знака качества», чтобы создать видимость хоть каких-то, пусть и символических, но рациональных выгод и некого «проверенного бла-бла-бла». В остальном же – прекрасная работа. И главное – людей и предметы быта, […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 2 Responses

Обзор новостей

By Виктор Тамберг | Published: 18.03.2015

Юра» — йогурт для будущих космонавтов Креативны родные дизайнеры, а маркетинг не учат. Очевидно, что покупатель – мать, а не ребенок, который слишком мал для принятия решения. А для матери, весь этот космос, унылый дизайн в стиле эпохи застоя и отсылки к Юрию Гагарину – информационный мусор, не помогающий, а наоборот, мешающий осуществить выбор. Рынок […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Позиционирование FMCG

By Виктор Тамберг | Published: 05.11.2014

Быстрооборачиваемые потребительские товары (FMCG) стоят особняком как от полноценных брендируемых категорий (одежда, автомобили, аксессуары, потребительский хай-тек), так и от утилитарных, небрендируемых (соль, сахар, овощи, фрукты, и прочее). С одной стороны, в категории FMCG есть выбор и есть некие бренды, с другой – нельзя сказать, чтобы потребителя этот выбор и эти бренды сильно волновали. Покупки здесь […]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

By Виктор Тамберг | Published: 03.03.2014

Getbrand оформил «Удмуртский хладокомбинат» оформили в ретро-стиле В дизайне растет и ширится новый тренд – «сказочный СССР», стилистика воображаемого мира, где румяные дети дружно играют в добрые игры, а радостные взрослые клепают танки и летают на них в космос, напутствуемые мудрым усатым вождем.

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

By Виктор Тамберг | Published: 30.10.2013

Пиво в форме бокала от агентства «Свое мнение» Довольно неожиданное решение – сделать «бокал» объемом 1,5 литра. Но подобная упаковка ассоциируется с пивом, привлекает внимание своей новизной, вполне аппетитно выглядит, и ее любопытно взять в руку. Что еще надо от упаковки утилитарного продукта? Отличный ход по влиянию на выбор аудитории, поглощающей слабый алкоголь из 1,5-литровых […]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 2 Responses

Обзор новостей

By Виктор Тамберг | Published: 08.11.2012

«Cтрашные» картинки на упаковках с вредной едой Не думаю, что стоит воспринимать всерьез подобные инициативы – это PR конкретной организации, не более. Так как если развивать эту тему, то предупреждающие надписи и картинки придется размещать вообще на всем, включая упаковки с питьевой водой – ей тоже можно отравиться. Да и юристы компаний-производителей быстро пустят по […]

Posted in Новости | Also tagged , , , | 9 Responses

Сладкая Маша Шарапова

By Виктор Тамберг | Published: 21.08.2012

Мария Шарапова выпустила гелевые конфетки. По моему, это явный провал, а Шарапову откровенно «развели» с подобным «бизнесом». Какие вторичные выгоды с этого получат сами участники – разговор другой, здесь могут быть любые варианты, но если рассматривать именно потребительский бренд, создаваемый с участием селебрити, то пример откровенно несуразный.

Posted in Новости | Also tagged , , | 7 Responses

Антикризисные истории: Necco

By Виктор Тамберг | Published: 19.04.2010

Эта история началась в 1847, когда иммигрант из Англии Оливер Чейз изобрел станок для нарезки вафель кружочками. Совместно со своим братом Эдвином, они основали кондитерскую компанию, которая через полсотни лет, в 1901 году, получила название, известное по сей день — New England Confectionery Co, или Necco. Популярность маленьких вафельных кружочков, упакованных в тубы была необычайной. […]

Posted in Бизнес-истории | Also tagged | 4 Responses
Яндекс.Метрика