Лед тронулся. Совместно с нашим эстонским партнером мы начали внедрение новых принципов управления корпоративной культурой на одном из промышленных предприятий в странах Балтии. После этапа диагностики и выводов (в чем-то позитивных, в чем-то неутешительных) мы провели 3 обучающих семинара среди работников компании, показывающих 3 аспекта работы с корпоративной культурой. День 1й. Оперативное управление механизмами корпоративной [...]
К моей записи о типах руководителей я получил несколько комментариев о схожести с идеями Ицхака Адизеса. Что-то отрывками читал, но решил ознакомиться предметно, для чего зачитал книгу «Управление жизненным циклом корпорации». Тем более что и мы тоже об этой теме подумываем. Очень сложно писать конкретно в таком общем и довольно абстрактном контексте, как бизнес. Но [...]
Выступление на тему «»Новая теория» корпоративной культуры» партнеров консультационного бюро «Тамберг & Бадьин» Андрея Бадьина и Виктора Тамберга. В обсуждении приняли участие: Александр Абдин, доктор медицины США, основатель, главный врач клиники «ЕвроМед»; Елена Богданова, докторант Института общественных исследований Макса Планка (Кельн, Германия); Александр Панченко, доктор филологических наук, ведущий научный сотрудник Института русской литературы (Пушкинский Дом) РАН; Александр Секацкий, [...]
Я высказывал мнение о том, что на рынке В2В нет статусного потребления и статусных брендов, которые могут стоит в разы дороже средней рыночной цены. Вынужден признать – я ошибался. Статусное потребление на рынке В2В есть. И это опять же связано с демонстрацией. Мотив гедонизма на межкорпоративном рынке, на мой взгляд, отсутствует – работа есть работа. [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиB2B, Брендинг, Рынок роскоши |
Итак, мероприятие в дискуссионном клубе «Контекст», посвященное обсуждению нашей модели корпоративной культуры состоялось. Все прошло просто замечательно. Эксперты были на высоте. Даже Тульчинский, который до того вызывал у меня сомнения по части способности логично излагать мысли, был вполне внятен. Философ Секацкий жог огнеметом, глумясь над всеми бизнес-консультантами, называя их аниматорами и цыганами с медведями. Оксана [...]
Неоднократно сталкивался с идеей, дескать работники компании транслируют «ценности бренда» потребителю, и из этого возникает бренд. Голова у людей набита хламом (пусть они и что-то там преподают в очередных высоких школах чего-то там). Потому, попробую упорядочить, отделить зерна от плевел, а агнцев от козлищ. Тем более, что и понятие «ценности бренда» едва ли кто-то понимает [...]
Зачем нужна корпоративная культура? Создается ощущение, что мало кто это точно знает. Руководители интуитивно чувствуют, что «надо». Но зачем? А когда неясно «зачем», неясно и «как». В результате, в лучшем случае корпоративная культура выражается в каких-то декларируемых «корпоративных ценностях», дресс-коде и стилистике ведения деловой переписки. Когда же начинаются серьезные попытки насадить эту пресловутую «корпоративную культуру», работникам такой компании не позавидуешь. Начинаются гимны, попытки учить [...]
Опубликовано в рубрике Культура | отмечена тегамиКонцептуально |
Совместно с Московской Бизнес-школой, 17-18 мая проводим семинары: Брендинг на потребительском рынке; Брендинг на корпоративном рынке; Принцип проведения будет несколько нестандартный: первый день общий для обеих групп, второй день – разделение по направлениям. На семинаре В2В будут рассмотрены в том числе и всякие менеджерские штучки: миссия, видение, культура и прочее, в общем контексте корпоративного бренда. [...]
Опубликовано в рубрике Мероприятия | отмечена тегамиБрендинг, Концептуально |
По прежнему убежден в том, что попытки делать из себя какой-либо бренд есть фричество чистой воды. Потому что бренд предполагает известность, и если эта известность достигается не на профессиональном поприще (что есть не брендинг, а развитие своих способностей, не более того), то она может быть связана только с экстравагантными выходками, что в общем-то не особо [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиКонцептуально, Люди-бренды, Управление |
В свое время, неудовлетворенные термином «программа лояльности на рынке В2В» мы ввели понятие «программа сопричастности». Положа руку на сердце, можно сказать, что т.н. программы лояльности, самой лояльности на рынке В2В по сути не дают. Не дают потому, что лояльность на межкорпоративном рынке в принципе заметно слабее лояльности к бренду конечного потребителя. Есть сомнения в том, [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиПрограмма сопричастности |
Познавательная такая статья. А ведь в основе всего этого маразма, включающего и самодурство руководства, и непрофессионализм HR-служб, и всяких какбе консультантов из различных «академий развития» продвигающих хрень от Кайдзена до пения корпоративных гимнов лежит одно. Это отсутствие понимания что есть «Корпоративная культура», как она возникает, что в себя включает и как меняется, как управляется. Впрочем, [...]
Опубликовано в рубрике Культура | Теги Корпоративный бренд |
Корпоративный имидж – область, в которой немало белых пятен и масса нестыковок: и понятие PR, и понятие «корпоративный имидж» не формализованы и не упорядочены в достаточной степени. Заказывая работы по имиджу, компании обращаются к исполнителям с задачами придумать графему-лексему-идиотему, специалисты по PR вообще не затрагивают стратегические цели, а «гуру» говорят лишь о каком-то «позитивном» или [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиPR, Концептуально |
