О нас
Мы, Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, консультанты, мыслители, писатели книг (раз,два,три) и статей, создатели концепций, в общем законченные отморозки от маркетинга. Авторитеты признаем с большим трудом, любим все критиковать, считаем традиционный маркетинговый подход - старым хламом, в основном бесполезным в реальной рыночной деятельности. И иногда, это позволяет нам находить интересные решения. Разумеется, мы их считаем гениальными чуть более, чем полностью. Впрочем, читателям не запрещается озвучивать альтернативные мнения.
Старая версия сайта.
Архивы тэгов: Напитки
Веселый нейминг
«В июле на калининградском заводе «Альянс-1892″ был произведен первый розлив обновленного коньяка «Век буржуазии» в современной индивидуальной упаковке.» бла-бла-бла, «В течение двух с лишним лет специалисты компании в тесном сотрудничестве с ведущими брендинговыми агентствами», бла-бла-бла «продуктом, который является более экономичной альтернативой для ценителей французского вкуса.» Источник И бутылка «под запад», и оформлено «бохато», и название [...]
Опубликовано в рубрике Новости отмечена тегамиАлкоголь, Брендинг, Идиотизм, Продукты питания 12 Комментарии
Пивная розница
Забавно, насколько идеи витают в воздухе. В нашей книге «Брендинг в розничной торговле» я походя привел придуманный пример пивного магазина, где продаются только пиво и закуски под пиво. Ориентация на ситуативную модель «выпить пива». На момент написания (2007 год) таких торговых точек еще не существовало. Я не склонен думать, что идею формата почерпнули именно в [...]
Олицетворение непорочности
Пример настолько восхитителен, что я даже воздержусь от анализа, лишь процитирую источник: изменения дизайна этикетки были внесены для того, чтобы визуально подчеркнуть качество продукции, сделать бренд более привлекательным и актуальным для широкой аудитории. В новом варианте был так же добавлен смысловой символ — лебедь. Он олицетворяет чистоту, непорочность, верность и натуральность. Образ чистоты и природное [...]
Пивная реклама: технология креатива.
Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То [...]
Заграница нам поможет
У нас любят говорить — дескать вот тааам, за бугром, вот тааам — специалиииисты, там Кооотлер и Трааааут, там маркеееетинг, там реальный брееендинг! Гениальные креативные порывы западных «специалистов» в самом деле мало кого оставят равнодушными.
Извилистые полеты нетрезвых космонавтов
Извилистые полеты нетрезвых космонавтов Накануне нашего унылого питерского лета традиционно активизируются производители всевозможных алкогольных коктейлей, используя это время чтобы напомнить о тех марках, которым удалось пережить зиму.
