Будучи на чужбине, увидел в продаже неведомый мне доселе продукт: бомж-пакет от Knorr. То, что компания Unilever не стала выходить в Россию с бомж-пакетами в принципе логично: конкурировать с Ролтоном, Дошираком и «Кухней без границ» будет слишком дорого. Однако: название «Гуляшникофф», плюс попытки присобачить рожок от автомата Калашникова наводят на странные мысли. Это что же [...]
Опубликовано в рубрике Новости | Теги Продукты питания |
«В июле на калининградском заводе «Альянс-1892″ был произведен первый розлив обновленного коньяка «Век буржуазии» в современной индивидуальной упаковке.» бла-бла-бла, «В течение двух с лишним лет специалисты компании в тесном сотрудничестве с ведущими брендинговыми агентствами», бла-бла-бла «продуктом, который является более экономичной альтернативой для ценителей французского вкуса.» Источник И бутылка «под запад», и оформлено «бохато», и название [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиАлкоголь, Брендинг, Идиотизм, Напитки |
Продукт, маркетинг, брендинг и реклама на реальных рынках так сильно переплетены, что рассматривать одну тему, не затрагивая все прочие очень сложно. Вот и сейчас, решили писать о маркетинге детских продуктов (как правило – пищевых) , а цепочка протянулась от персонажей из мультфильмов к общей теории эмоций человека. Слишком все запутано в речах тех, кто занимается [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБрендинг, Концептуально, Продукт, Реклама |
Небольшое интервью, относительно китайских товаров и брендинга. Поучаствовал в XIII Северо-Западном продовольственном форуме в Питере. Народу было мало, я, как всегда, был скучен и малопонятен, потому вопросы не задавали;) Зато был Михаил Дымшиц. Дымшиц нападал на других докладчиков (строго по существу, между прочим), но к моменту моего выступления уехал. Вот не знаю, повезло мне или [...]
Агентство Brandlab для завода Родник сделало вот такую водку. Очевидное соответствие ролевой модели «Аристократ». Поскольку, это уже не первый случай, когда Brandlab придумывает водку на основе ролевой модели (о водке «Boss» того же агентства я писал), можно с уверенностью сказать, что книгу «Новая рыночная ниша» они прочитали. Тем более, что 2 раза – это уже [...]
Наткнулся в ЖЖ на вот такую забавную рекламу. Вспомнилась статья, которая была написана под заказ, но по факту практически «в стол», так как ее отказались публиковать все профильные журналы. Хотелось показать возможность стратегического подхода к скандалу, но сиськи-письки всех смутили. Пользуясь случаем, все таки выложу. Не пропадать же. Итак, собсно статья.
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиСтратегии |
Приятно, когда люди делают правильные вещи. Еще приятнее – когда они лажаются именно там, где должны были облажаться. Особенно бальзамом на сердце ложатся провалы известных западных марок, доказывая мою правоту о том, что трепотня о брендах и брендинг есть две очень разные вещи. И что на «гнилом» Западе понимают в общем-то не больше. На этот [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиАлкоголь, Провал |
Первое японское баночное пиво появилось в 1958 и его представила потребителю лидирующая пивоварня того времени – Asahi Beer Ltd. С тех пор многое изменилось – компания начала импортировать алкоголь, открыла ряд заводов в Азии и… упустила свой родной пивной рынок Японии. К началу 80-х, компания опустилась на третье место среди японских пивоваров, а доля рынка [...]
Опубликовано в рубрике Антикризисное, Статьи | отмечена тегамиАлкоголь, Антикризисное |
Совершая полет на аэроплане попал под раздачу промо-образцов шоколада, о котором не так давно черкнул пару строк. 10-граммовые плитки выдавались в таком бумажном кармашке, символизирующем карман. Компания Крафт фудз всерьез взялась за идею продуктов, потребляемых на «ходу». Вроде бы похвально. Однако, у меня лично сразу несостыковались карман и шоколад. Шоколад имеет предательское свойство таять в [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиПозиционирование |
Агентство Max Brandson разработало дизайн упаковки для Alpen Gold Express. Я не обсуждаю дизайн с позиции «нравится – не нравится». Дизайн должен воплощать некую стратегию, остальное меня не интересует. Здесь некое подобие стратегии, кажется, имелось: «ситуация потребления нового шоколада – во время коротких перерывов, на ходу». Ситуативная модель указана – это уже хоть что-то, уже [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиКондитерка |
Северодвинское молоко. Молоко – категория небрендируемая. Имидж тут не важен никак. Все продвиджение – дистрибьюция, мерчендайзинг и BTL. Молодцы, что не стали витать в облаках, а сделали упаковку, которая отлично выделяет продукт на полке. Ведь большего и не требуется. Респект за смелость и сообразительность. Источник
Опубликовано в рубрике Обзоры | Теги Продукты питания |
Не секрет, что в условиях снижения платежеспособного спроса, несладко приходится всем. Даже производители продуктов питания также страдают от кризиса, хоть еда и «вечная тема». Тем не менее, даже в непростых условиях, работать и зарабатывать можно и нужно, тем более, что продуктовый рынок к этому очень располагает. Другое дело, что победить нахрапом как ранее, уже не [...]
Опубликовано в рубрике Антикризисное, Статьи | отмечена тегамиАнтикризисное |
Презентация в формате PDF
Опубликовано в рубрике PDF, Мероприятия | отмечена тегамиобщепит |
