Архивы тэгов: Продукты питания

Напитки 2011

Будучи в Столице на алкофоруме, обзавелся чудесными журнальчиками «Спиртные напитки». Хотя во многом, журнал достоин называться «Веселые картинки». Ибо картинки и впрям встречаются очень веселые. Вот, к примеру водка «Русский гусь». Почти как Grey Goose только бюджетный. Правда аудитория потребителей едва ли слышала про оригинал, но это мелочи жизни. А вообще, идеи воруют практически не [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | отмечена тегами, | 4 Комментарии

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , , , , , | 13 Комментарии

Реклама для животных

Реклама, ориентированная на животных — мистификация или реальность? (Такой вопрос был задан журналом «Рекламодатель») Реклама для домашних животных в чистом виде – конечно же абсурд. Хотя бы потому, что животные не принимают решения и даже не посещают точку продаж, чтобы хоть как-то было возможно повлиять на их выбор при помощи формирования рефлексов. Не говоря о [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами | 9 Комментарии

Воронеж. Балаган Сити.

Будучи в Воронеже, наконец посетили с Андреем заведение Балаган Сити (не хотел писать пока не увижу собственными глазами). Это самый крупный ресторан в России (может быть и самый крупный ресторан под крышей в Европе), для которого мы писали концепцию самого формата, бренд-стратегию, арт-концепцию, библию героев и даже таблицу сюжетных линий для шоу. Многое из того, [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | отмечена тегами, , | 14 Комментарии

И снова бренд городов

Бренд региона и бренд товара Побывал (и даже выступил) на мероприятии. Конечно, была и галиматья  типа «духовных ценностей бренда», куда же без нее. Но больше говорили о стратегических вещах (из того что застал). Местами правильно, местами не так чтобы очень (все презентации выложены). Но я бы полон скепсиса чуть более чем полностью. И сказал что [...]

Опубликовано в рубрике Мероприятия | отмечена тегами | 2 Комментарии

Региональный бренд и бренд региона.

Я, в свое время, как-то в шутку вывел для себя простой индикатор маркетинговой активности в регионе: состояние местных марок водки, пива и шоколада. Можно ли из города или региона можно увести домой местный «сувенир» — местный шоколад, пиво или водку, или там ничего подобного нет? А если и есть, то не стыдно ли этим угостить [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, | 2 Комментарии

И снова про QR-коды

Возвращаясь к теме про QR-коды: сразу же нашелся другой пример: табачной компанией Ronhill Unlimited выпущена интерактивная упаковка сигарет с QR-кодом. Просканировав код, пользователь попадает на веб-сайт, при помощи которого может найти ближайшие места, где курение разрешено. Код — носитель информации. Но информации скрытой, для доступа к которой нужно совершить ряд манипуляций. Что ленивый потребитель делать [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами | 4 Комментарии

Алко-обзор

Опять любимая синяя тема. Не пьянства ради, а демонстрация идей потому что. Французы из града Коньяк. Водка с трюфелем класс премиум. Гениально, я считаю. И идея рецепта и упаковка. Настоящий премиум, не знаю что можно придумать более премиального, на чем можно было бы настоять водку. Не на икре же. Единственный косячок — нейминг. То что [...]

Опубликовано в рубрике Без рубрики, Обзоры | отмечена тегами, , | 4 Комментарии

Как продать ненужное

Все люди немного шовинисты. Даже европейцы, ратующие за толерантность и мультикультурализм. Безусловно, считать себя или свою страну, нацию, группу лучше всех прочих – абсолютно нормально для человека. Все мы эгоцентричны по своей природе. Мы не станем затрагивать морально-этическую сторону этого вопроса – она находится вне сферы ответственности маркетинга. Хочется рассмотреть вопрос, когда подобный «невольный», неосознаваемый [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , | 2 Комментарии

Возвращение живых мертвецов.

Интересная и забавная статья одновременно. С «Эристовым» все было ясно с самого начала — это провал. Попытки реанимировать всякие «Флагманы» и «Вальсы Бостоны» я воспринимаю даже как-то с состраданием, как проявления отчаяния у которых нет шансов. А вот с выходом на рынок России марки «Rasputin» вопрос интересный. Да и мнения экспертов разделились. Впрочем, оба мнения [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , | 2 Комментарии