В 2006 году армия США предложила Microsoft контракт на покупку большого числа консолей Xbox 360 для тренировки солдат. Microsoft ответила отказом, аргументировав его следующим образом:
Покупка такого количества консолей может вызвать дефицит на рынке.
Армия США купит всего по одной игре для каждой из консолей, так что прибыль от сделки будет не такой уж и большой.
Сделка может [...]
Пример настолько восхитителен, что я даже воздержусь от анализа, лишь процитирую источник: изменения дизайна этикетки были внесены для того, чтобы визуально подчеркнуть качество продукции, сделать бренд более привлекательным и актуальным для широкой аудитории. В новом варианте был так же добавлен смысловой символ – лебедь. Он олицетворяет чистоту, непорочность, верность и натуральность. Образ чистоты и природное [...]
Очередной пример рекламного кретинизма, на этот раз от Honda. Притом названный лучшей британской рекламой года. Критерии оценки «лучшей рекламы» дело особое, у меня чувство, что оценивается реклама строго по принципу «чем дальше от здравого смысла, тем лучше». Но этот-то принт как раз не фестивальный.
И вновь, причины создания этого маразма вполне понятны. Весь мир погряз в [...]
У нас любят говорить – дескать вот тааам, за бугром, вот тааам – специалиииисты, там Кооотлер и Трааааут, там маркеееетинг, там реальный брееендинг!
Гениальные креативные порывы западных «специалистов» в самом деле мало кого оставят равнодушными.
Ну не идиоты ли? Весь мир сходит с ума по маразму под названием «эмоциональный брендинг» и всякие «лавмаркс». Вот, сделали «эмоциональный» логотип. Психические обострения крепчают. Разумеется, на отсоставе основная масса откликов восторженная.
Зачем менять узнаваемый логотип? Что даст новый вариант, каким бы он не был? Ничего, кроме усложнения выбора. И того, что новый логотип часть потребителей [...]
Когда-то давно я уже пролистывал эту книгу – «Герой и Бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов».
Решил ознакомиться более подробно с высоты, таксзать, своих идей.
Осилил 80 страниц.
Вывод – адская поебень.
Чтобы должным образом осмыслить идеи Юнга нужно быть мыслителем.
Из авторов мыслители как из говна пуля.
В итоге, вышло нечто подобное одному поехавшему крышей профессору, которому во всей рекламе [...]
Когда-то давно я читал все «деловые бестселлеры» с огромным интересом и воодушевлением, можно даже сказать как увлекательную художественную литературу.
С подачи одной замечательной журналистки осилил книгу «Культурный код» Клотера Рапая с многообещающим подзаголовком «как мы живем, что покупаем и почему».
Резюме: какбе культурологическое недоисследование с элементами маразматичной болтовни автора.
Не растекаясь, сразу по существу:
В силу активного пеара, книга Гэда и его идеи стали весьма популярны в нашей стране.
Появились даже конторы, которые «строили бренды по Гэду».
Сам автор тоже неплохо поднялся на своей популярности. Экзальтированные сторонники мочились кипятком, придумывая самые замысловатые обоснования его гениальности. Слышал фразу «Методология Гэда – это сам Гэд» . Ну да ладна, сухой остаток.
Извилистые полеты нетрезвых космонавтов
Накануне нашего унылого питерского лета традиционно активизируются производители всевозможных алкогольных коктейлей, используя это время чтобы напомнить о тех марках, которым удалось пережить зиму.
Бытовая электроника со вкусом свиной тушенки
Когда один из нас увидел эту рекламу, первой мыслью было: странное же имя выбрано для мясных консервов. Еще бы «Хрюшей» назвали.… Каково же было удивление, когда вблизи стало видно, что это вовсе не реклама «Тушенки свиной, ГОСТ 697-84», а щит, зазывающий посетить «Мегамагазин Электроники» компании Mediamarkt. По совместительству – лидера [...]
Детское формирование дружественного имиджа
Иногда, нашим предпринимателям надоедают игры и с продуктовой рекламой и с ярким креативом (в переводе на нормальный язык – с бессмысленными картинками) и они начинают формировать некий «дружественный» потребителю имидж.
Банановый маркетинг с неправильной орфографией
В мире встречается много странной рекламы. Предпринимателям хочется верить, что инвестиции в рекламу тождественны вложению в рост стоимости нематериальных активов, то есть брендов. Поэтому попытки брендировать небрендируемое не прекращаются. Очередной такой пример мы имеем счастье наблюдать в настоящее время. Крупнейший дистрибьютор фруктов, компания JFC решила вывести на рынок «бренд» в такой [...]
Одинокая женщина с неадекватными запросами.
Ритейлеры принципиально не хотят рекламироваться спокойно и телефонная розница – не исключение. На этот раз, чудесным креативом отличилась сеть салонов связи «Беталинк». Получив в эксклюзив женскую модель телефона от Samsung, эта сеть салонов сотовой связи, решила использовать этот факт, для привлечения покупателей, что, в целом неудивительно и совершенно нормально. Зауряднейший случай, [...]
Недетские провалы детского маркетинга.
Дети, уже достаточно давно, считаются очень перспективной аудиторией. Нередки случаи, когда продажи удачного продукта взлетали до небес, потому что детская аудитория тянула своих родителей за рукав с криками «мама, купи!». Детский рынок обладает недетскими объемами и от желающих работать здесь, нет отбоя. Но этот рынок далеко не так прост.
Пузо, теща, галстук, интимные проблемы и автомобиль.
Рекламная кампания нового Fiat Grande Punto началась неким подобием тизера, рекламы-загадки, которая, по идее, должна вызвать дополнительный интерес к объекту рекламы.
Приключения сотовых операторов
Под яично-полосатым флагом
2006 год проходит под знаком ребрендинга, которым нас уже несколько месяцев развлекают сотовые операторы.
Архетипы в брендинге: целесообразность применения
По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда «Невозможное возможно», наши доморощенные стратеги [...]
Те самые «продающие» идеи
Креатив, в смысле творческого воплощения рекламного сообщения является самой главной «священной коровой» рекламной индустрии. Рекламисты любят обсасывать и смаковать удачные находки западных и отечественных копирайтеров, креатив продается, участвует в конкурсах, на креатив молятся, им восхищаются, о нем спорят, его оценивают… Но давайте посмотрим с другой стороны.
Личность ли бренд?
Мы, Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, консультанты, мыслители, писатели книг (раз,два,три) и статей, создатели концепций, в общем законченные отморозки от маркетинга. Авторитеты признаем с большим трудом, любим все критиковать, считаем традиционный маркетинговый подход - старым хламом, в основном бесполезным в реальной рыночной деятельности. И иногда, это позволяет нам находить интересные решения. Разумеется, мы их считаем гениальными чуть более, чем полностью. Впрочем, читателям не запрещается озвучивать альтернативные мнения.
Старая версия сайта.
