Архивы тэгов: Идиотизм

Веселый нейминг

By Виктор Тамберг | Published: 20.07.2010

«В июле на калининградском заводе «Альянс-1892» был произведен первый розлив обновленного коньяка «Век буржуазии» в современной индивидуальной упаковке.» бла-бла-бла, «В течение двух с лишним лет специалисты компании в тесном сотрудничестве с ведущими брендинговыми агентствами», бла-бла-бла «продуктом, который является более экономичной альтернативой для ценителей французского вкуса.» Источник И бутылка «под запад», и оформлено «бохато», и название […]

Posted in Новости | Also tagged , , , | 12 Responses

Немного о нейромаркетинге

By Виктор Тамберг | Published: 22.06.2010

Журнал «Управление магазином» спросил меня давеча:  Насколько допустимым Вы находите использование нейромаркетинга в торговых зонах? Не есть ли это обман покупателя? Ведь часто какой-нибудь назойливый продавец, даже не догадываясь о существовании нейромаркетинга, продавая, например, нож для фигурного нарезания продуктов, описывает Вам гипотетическое удивление Ваших гостей, оценивших красоту нарезанных Вами салатов, нарядную скатерть, узоры которой могут […]

Posted in Психология | Also tagged , , | 7 Responses

High-tech и бренды

By Виктор Тамберг | Published: 17.06.2010

Как и многие взрослые мальчики, я неравнодушен к красивым высокотехнологичным игрушкам. Думаю, что я в этом очень не оригинален. Не говоря о том, что девочки еще более неравнодушны к эстетичным девайсам. И вот уже год я не могу купить себе телефон и нетбук, которые бы мне понравились. Производители как сговорились и выпускают какое-то невнятное барахло.

Posted in Обзоры | Also tagged , , | 1 Response

Работники и трансляция «ценностей бренда»

By Виктор Тамберг | Published: 07.05.2010

Неоднократно сталкивался с идеей, дескать работники компании транслируют «ценности бренда» потребителю, и из этого возникает бренд.  Голова у людей набита хламом (пусть они и что-то там преподают в очередных высоких школах чего-то там). Потому, попробую упорядочить, отделить зерна от плевел, а агнцев от козлищ. Тем более, что и понятие «ценности бренда» едва ли кто-то понимает […]

Posted in Мысли | Also tagged , , , | 12 Responses

Dove: за что боролись

By Виктор Тамберг | Published: 11.04.2010

В далеком уже 2004, компания Unilever начала свой «крестовый поход» против навязываемых стандартов красоты. Поначалу, кампания была международной, и в России со временем также появилась реклама с конопатой девицей. Я еще тогда высказался, что это фейл. Что характерно, в России «кампанию за настоящую красоту» как-то по быстрому  прикрыли. Мы дикари же. Но в «цивилизованных» странах, […]

Posted in Обзоры | Also tagged , | 13 Responses

Marketing generation gap

By Виктор Тамберг | Published: 29.03.2010

В рецензии Репьева на книгу Левитаса «Больше денег от вашего бизнеса» столкнулся с мнением (из письма), которое давно зрело у самого: «Побывав на семинарах Левитаса я был просто шокирован — людям объясняют ПРОПИСНЫЕ ИСТИНЫ и они это СЛЫШАТ ВПЕРВЫЕ! Большая часть людей на семинаре действительно впервые слышала множество того, что описано даже у Котлера, не […]

Posted in Мысли | Also tagged , | 3 Responses

Траут-трам-пам-паут

By Виктор Тамберг | Published: 23.03.2010

По улицам слона водили… В Столицу привезли Джека «позишионинг» Траута. Грешным делом подумал, что будет как всегда — рассказ о «позиционировании» с примерами 30-летней давности. Ан нет, добрые люди выложили текст выступления. Я читал и таки фалломорфировал — гуру, что называется, жог. Пипл очень любит «кейсы». И вот Траута слегка поднакачали русскими названиями, и он, […]

Posted in Новости | Also tagged | 5 Responses

Игры для мальчиков

By Виктор Тамберг | Published: 15.02.2010

В 2006 году армия США предложила Microsoft контракт на покупку большого числа консолей Xbox 360 для тренировки солдат. Microsoft ответила отказом, аргументировав его следующим образом: Покупка такого количества консолей может вызвать дефицит на рынке. Армия США купит всего по одной игре для каждой из консолей, так что прибыль от сделки будет не такой уж и […]

Posted in Новости | Also tagged | 4 Responses

Олицетворение непорочности

By Виктор Тамберг | Published: 15.02.2010

Пример настолько восхитителен, что я даже воздержусь от анализа, лишь процитирую источник: изменения дизайна этикетки были внесены для того, чтобы визуально подчеркнуть качество продукции, сделать бренд более привлекательным и актуальным для широкой аудитории. В новом варианте был так же добавлен смысловой символ — лебедь. Он олицетворяет чистоту, непорочность, верность и натуральность. Образ чистоты и природное […]

Posted in Обзоры | Also tagged | 4 Responses

Эффект Honda

By Виктор Тамберг | Published: 29.01.2010

Очередной пример рекламного кретинизма, на этот раз от Honda. Притом названный лучшей британской рекламой года. Критерии оценки «лучшей рекламы» дело особое, у меня чувство, что оценивается реклама строго по принципу «чем дальше от здравого смысла, тем лучше». Но этот-то принт как раз не фестивальный. И вновь, причины создания этого маразма вполне понятны. Весь мир погряз […]

Posted in Новости | Also tagged , | 1 Response
Яндекс.Метрика