Андрiй Рожило прислал презентацию UkrBrand 2010 – TOP 100 украинских брендов. Вообще, я обычно смотрю на эти ТОПы только с позиции глумления. Однако, этот рейтинг мне скорее понравился. Приведен принцип расчета стоимости – уже хорошо. Основные участники (видимо в силу закрытости информации о деятельности самых богатых окологосударственных компаний) – игроки потребительского рынка, что делает рейтинг [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиБрендинг |
Фраза уже поднадоела, но что-то в ней есть. Падение рубля делает оправданным производство, ориентированное на внутренний рынок. Что в комплексе с ростом стоимости импорта, открывает перед российскими производителями массу перспектив. В теории, русские предприниматели могут выдавить с рынка практически ВСЕ западные бренды своими, более дешевыми аналогами. Оговорки: -кроме тех, которые уже производятся в России -кроме [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиАнтикризисное, Бизнес |
Детское формирование дружественного имиджа Иногда, нашим предпринимателям надоедают игры и с продуктовой рекламой и с ярким креативом (в переводе на нормальный язык – с бессмысленными картинками) и они начинают формировать некий «дружественный» потребителю имидж.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиИдиотизм, Реклама |
Банановый маркетинг с неправильной орфографией В мире встречается много странной рекламы. Предпринимателям хочется верить, что инвестиции в рекламу тождественны вложению в рост стоимости нематериальных активов, то есть брендов. Поэтому попытки брендировать небрендируемое не прекращаются. Очередной такой пример мы имеем счастье наблюдать в настоящее время. Крупнейший дистрибьютор фруктов, компания JFC решила вывести на рынок «бренд» в [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиБрендинг, Идиотизм, Реклама |
Марсианский десант в желудок Danone вновь решил позаботиться о тонусе нашего пищеварительного тракта при помощи очередного чудодейственного кефирчика. Этот бренд вообще настолько заботлив, что подчас даже неясно: как же мы жили ранее без волшебных молочнокислых бактерий, выведенных в секретных лабораториях фирмы-производителя? Должно быть, мы не вылезали бы с больничных по причине донельзя слабого иммунитета и [...]
Способ стать мужчиной Игровая сеть «Вегас» затеяла достаточно масштабную рекламную кампанию, основной акцент сделав на убеждении пассажиров метрополитена. Сложно сказать, в каждом ли вагоне размещены эти стишки, но попадаются на глаза они практически постоянно, достаточно лишь спуститься в подземку. «Если ты еще малыш Вегас ты не посетишь Если ты уже мужчина Выбор твой- она машина!»
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиРеклама |
Братская могила пивных марок Все куда-то движется, правила игры постоянно меняются, вынуждая бизнес приспосабливаться к тем нововведениям, которые преподносит жизнь в лице конкурентов или родного правительства. Одним из таких актов стал ряд запретов и ограничений на телевизионную рекламу пива. Как показывает ситуация, пивной рынок оказался к этому полностью не готов. Время, разрешенное для рекламы пива [...]
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегамиПиво, Продукт |
Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа. При знакомстве с банковским маркетингом как таковым, создается странное впечатление. Фрагментарность отдельного человеческого интеллекта – обычное явление, но как может быть, чтобы и результат групповых действий выглядел как «здесь – думаю», а «тут совсем не думаю»? А ведь действия финансовых структур именно так и воспринимаются. С одной стороны, каждый крупный [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиБанки, Реклама |
Яйца в полоску или еще раз о ребрэндинге на рынке телекоммуникаций Операторы сотовой связи, а именно Билайн и МТС уже полгода развлекают нас сериалом под названием «ребрендинг». Да, действо, бесспорно, получилось масштабное. Количество упоминаний в печатных и электронных СМИ зашкаливает, резонанс вышел достаточно шумный, профессиональные сообщества до сих пор муссируют каждую новость с рынка мобильной [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБрендинг |
Брендинг в банковской сфере Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И самый главный инструмент формирования нужного отношения к любому товару или услуге – бренд, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой марки [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБанки, Брендинг |
Сила брендов сотовых телефонов Рынок сотовых телефонов – рынок весьма интересный для анализа, помимо технических характеристик, брендинговая составляющая здесь одна из лидирующих, а возможно и лидирующая причина покупки. Конкуренция на этом рынке слишком сильна, игроки идут “ноздря в ноздрю”, максимально быстро внедряя все самые передовые изобретения и находки, поэтому иррациональные причины для покупки становятся важны [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБрендинг, Продукт |
