Архивы тэгов: Молочные продукты

О молочном рынке

Наверное, фраза «кризис – время возможностей» давно навязла в зубах, и скорее, раздражает. Говорить о том, что «все будет только лучше и лучше» — не вполне адекватно. Однако, с точки зрения маркетингово-брендинговой сферы, для рынка молочной продукции, кризис – в самом деле, время возможностей. И испытаний, конечно, как без них. Но в отличие от многих [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

«Синергия» запускает лимитированную серию водки «Мягков Playboy» Я понимаю, что на российском рынке водки, придумать какую-то свежую, но востребованную идею, неимоверно сложно. Но к чему вот это? Секси-водка – нет. Арт-водка – тоже нет. Водка «родом с Запада» — снова нет. Здесь возникают противоречия между ситуацией потребления, целевой аудиторией, дизайном, ценностями российского общества и прочими [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | 6 Responses

Обзор новостей

Эксклюзивная серия водки от ГК «Руст» Для водки с названием «Русский стандарт», которая к тому же продается в магазинах беспошлинной торговли, практически любое решение, хоть как-то связанное с Россией, будет выигрышным – хоть Палех, хоть Кандинский. Эмаль – идея не избитая, выглядит симпатично. Меня другое смущает- когда видишь такое великолепие, его хочется потрогать, ощутить рельеф. [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Кризисные стратегии на рынке FMCG

Наверное, никто не будет спорить с тем, что российская экономика переживает кризис. Но как известно, кризис – не конец света, к кризису можно и нужно адаптироваться, в кризис нужно продолжать работать. Впрочем, ряд рынков (в основном это рынки дорогостоящих продуктов длительного жизненного цикла) схлопнулись, и здесь никакими прокламациями делу не помочь. Однако, многие рынки остались [...]

Posted in Антикризисное, Статьи | Also tagged , , , , , , , , , | 10 Responses

Обзор новостей

Упаковка-подсвечник от Lipton Это достаточно больной вопрос – а какой подарок можно связать с категорией чая. Чашки и ложки – тема исхоженная вдоль и поперек. Чайник или, например, самовар – дорого. А больше к чаепитию ничего не привязать. Но придумали же! Чаепитие при свечах – идея непривычная, но и не абсурдная. А кроме того идею [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

Чай и музыка Оставим за кадром реалистичность проекта и его возможную стоимость. Я правильно понимаю, что в триаде «секс, наркотики, рок-н-ролл», вещества, изменяющие сознание, заменяются чаем? Конечно, я готов допустить, что в наше время декоративной мужественности, лимберсексуалов и фитнес-треккеров, водка Motorhead и пиво AC/DC – вчерашний день. И «рок» нынче — это «йога, пилатес, чай». [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

  «Любимые десерты» — крупным планом Выглядит забавно, но не оставляет ощущение какой-то недоделанности. Маленькие человечки в антикварной одежде – это же лилипуты Джонатана Свифта, это целая история, которую можно было бы «довести до ума». Странно, что агентство, достаточно большое значение уделяющее всяким легендам (подчас неуместным, но тем не менее), в данном случае легенду не [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Позиционирование FMCG

Быстрооборачиваемые потребительские товары (FMCG) стоят особняком как от полноценных брендируемых категорий (одежда, автомобили, аксессуары, потребительский хай-тек), так и от утилитарных, небрендируемых (соль, сахар, овощи, фрукты, и прочее). С одной стороны, в категории FMCG есть выбор и есть некие бренды, с другой – нельзя сказать, чтобы потребителя этот выбор и эти бренды сильно волновали. Покупки здесь [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , | Оставить комментарий

Дети, муж и майонез — женщины в рекламе

Пожалуй, именно женские образы в рекламе лучше всего показывают разделение он-лайн и офф-лайн среды, а более широко – и различие этих двух миров, населенных достаточно разными людьми. Это не преувеличение, интернет сформировал свое культурное пространство, местами схожее с привычной средой обитания, местами – отрицающее представления «реальной жизни» о «правильном». И женские ролевые модели здесь являются [...]

Posted in Обзоры | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

Пиво 20 Barrels — лучший подарок на Рождество Приятно видеть практически эталон упаковки, соответствующий всем нужным требованиям. Мрачная стилистика III Рейха – вообще гениальная находка. Такого взгляда на ретро я еще не встречал. Не удивлюсь, если будет скандал. Или родится новый тренд в европейском дизайне. Ретро – оно ведь разное бывает.

Posted in Новости | Also tagged , , , , , , | Оставить комментарий
Яндекс.Метрика